品牌周报｜玛丽黛佳用2083根竹子造了一个快闪店、闻献上线「月廊空间」、tea’stone邀请你新年一起teawalk

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

将彩妆、艺术与美相融，玛丽黛佳用2083根竹子造了一个快闪空间

继7月在杭州余杭青山村首次展开品牌「自然剧场」的叙事，12月，中国新艺术彩妆品牌玛丽黛佳把其中收获的真实感带回城市与日常，于杭州的「2023中国好配方」现场展开「自然剧场II：真实礼赞」限定展览，与消费者共同分享从一个产品到一个展览的造物之旅。

◎ 图源：玛丽黛佳

快闪空间的第一层体验，玛丽黛佳邀请了数字艺术家Nanooooh，通过全景扫描的方式，将自然界的生物肌理以及植物之间的能量流动可视化，为消费者提供一个全新的视角，欣赏充满活力且相互联系的自然宇宙；空间的第二层体验，玛丽黛佳联合专业的独立化妆师，为用户呈现13场底妆工作坊，让用户在真实体验「种籽气垫」的过程中，同步完成品牌用户调研；与此同时，独立音乐人YOUNG-Z在第三个空间，用音乐构建了一个庆典空间，邀请用户感受音乐与彩妆的真实互动。

不止于「自然剧场」，将彩妆、艺术与美相融，向来是玛丽黛佳的强项。2010年，玛丽黛佳凭借第一届时尚跨界艺术展成功破圈；今年夏季，玛丽黛佳在杭州青山村，以「在青山·群响艺术季」为主题，从青山村的自然和人文景观环境出发，邀请不同领域的创作者呈现自然剧场、声音现场、公共艺术……无疑，玛丽黛佳这一系列深入艺术与美的表达，为更多的人提供了更多种亲近美的方式以及进入品牌的维度，放大品牌个性的同时，也能将品牌的审美与价值观表达融进一个独特的叙事体系内，再深一步为品牌内在叠加情绪与文化价值。

上线「月廊空间」，闻献品牌禅酷场域又有新故事

以线下特色空间形塑品牌，闻献DOCUMENTS空间场域又有新故事。

近日，闻献北京国贸商城「月廊空间」正式启幕。作为北京的第二家品牌空间，延续闻献的强视觉、多感官路线，「月廊空间」源起于场地本身的弯月形态，溯源中国传统中与月相关的生活景况，整体呈现如月夜酒廊般悠闲惬意的逛游体验，期望能够为当代雅士及热爱生活的友人，予以能够闻香、献礼、望月、回味、创造美好回忆的沉浸式感官空间。

不同于以往的空间场域，闻献「月廊空间」除了呈献品牌香氛全系列产品，囊括浓香水、香氛洗护、空间香氛、随行香氛等完整生活气味图景之外，亦将展示闻献首个珠宝系列「念 PRAY」，满足人们对禅酷形象的不同需求。

打造特色门店是闻献传递品牌形象、为高端调性蓄力的重要途径。从关联「禅」空间与自由先锋「酷」氛围的夜庙空间，到串联中国传统「囍文化」的囍堂空间，深入华南文化语境、呈现关于香气空间更多想象的碧湾空间，溯源中国传统中与月相关的生活景况的月廊空间等等，在闻献构筑的场域里，空间是时刻进行演变的，它可以有丰富的变化来容纳嗅觉、视觉、听觉、触觉的体验；也可以结合在地文化，串联香气、艺术、设计等内容媒介，创造更丰富的区域价值，进而确保客户能够沉浸式感受品牌文化以及服务，从而让品牌溢价空间更为广阔。

让人和城市的故事多几分回甘，tea’stone邀你新年一起teawalk

◎ 图源：tea’stone

结合City Walk风潮，品牌与消费者感受城市美学的方式很多元。以此延伸，茶美学品牌tea’stone将全国巡回的「流动的茶席」带回到深圳，携手华侨城创意文化园「超级新年」活动，邀请消费者来一场串联起中国茶的teawalk。

在tea’stone看来，人和城市在walk中连接，有了tea，故事便多了几分回甘。消费者既可在「中国茶·新腔调」快闪店喝到中国茶的万千可能，也能在艺术空间「红白蓝茶馆」感受茶馆的烟火气艺术，还能在tea’stone的创意文化园店体验中国茶的年轻态，于茶香流连的氛围中迎接新年。

从成立初期，tea’stone就一直在尝试不同的表达创作形式与媒介去传递茶文化，将品牌线下门店、品牌茶席记实栏目「流动的茶席」与新年快闪体验场域相融合，展现品牌茶文化表达更多可能性的同时，也得以不断强化品牌在日常生活的渗透力。

把仪式感与氛围感带到线下，ubras空降新年好市

通过特色内容、互动场域的塑造，呈现极致的节日情感连接体验，是品牌打造节日记忆的加分项。继推出龙年限定「2024 ubras大红盒」之后，近日，ubras以城市艺术装置的形式继续大红盒的新一轮节日叙事。

结合新年赶集的习俗，以「新年有好市」为主题，ubras大红盒空降上海蟠龙天地喷泉广场。除了在空间内设置许愿树，ubras还妆点了一面新年氛围的华灯墙，邀请大家一起赶大集、接红运。值得一提的是，ubras还在市集中办了一个迷你愿望展，愿望皆来自从全网征集来的2024新年愿望，消费者在浏览别人愿望的同时，也能留下自己的愿望，在品牌与用户真实的情感传递与连接中，共同期待好事发生。

继新Slogan之后更新品牌视觉，童装品牌幼岚换新logo

继发布品牌新slogan「小事大做」后，童装品牌「幼岚」近期释出了品牌缩写的新logo「a:」。

在品牌的对外介绍中，新logo有多元的理解，它既是一个用键盘就能打出来的logo，代表着简单的交流；也是人类发出的第一个元音，承载着人类对世界的第一声问候；还可以是一条线和两颗纽扣的结构，从品牌符号上呼应品牌新Slogan「小事大做」；更可以是大笑、吐舌头、戴帽小孩等更多情绪和可能，这意味着新logo在接下来的品牌表达层面将有更多待释放的新空间。

近几年，「新童装」的明争暗斗正火热，新老玩家各自在细分场景、功能设计，科技面料等维度开始「卷」。致力于用现代技术提升植物材质的性能，为孩子创造在各个场景都更舒适和环保的衣物之外，着眼在品牌心智层面的沉淀，成了幼岚引导差异化的关键支点：一方面，幼岚于今年9月溯源品牌成立之初所设计的第一件T恤上的一句话「Do Small Things With Great Love」，重新将其翻译为「小事大做」，并把其确立为品牌新slogan；另一方面同步以一个全新的符号来表达品牌，提高品牌的识别度，进一步融入孩子的日常。