众所周知，所有的品牌动作都逃不过狂人的法眼。
不论是新锐品牌用联名出圈
还是蜜雪冰城《混进所有圈子》
包括《小米的市场部终于觉醒了》
今天要介绍的品牌是蒙牛
就是那个除了《酸酸甜甜就是我》和《不是所有的牛奶都是特仑苏》以外，其他均略显正经的品牌，这回刷新了狂人对他的认知。
这是狂人在办公楼看到的投放广告——
后来经过深挖，给找到了完整版......
不知道这是一种什么感觉
好像突然一个响指
就把2023年的未尽兴与不开心统统震碎
并让人对2024充满期待
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人也许不能踏入同一河流，但并不会影响对同一系列内容反复上头。
今天狂人就来带大家一起来看看，蒙牛是怎么凭着跨年新玩法让全网上头的——
01.
创意反转
让生活看到每一份“要强”
也许欧亨利式的反转，只存在在文学作品或者是创意故事的结尾里。


可在蒙牛的世界里，处处皆可欧亨利。
“跨年要精彩，开年要强，要有好彩头。”本来是所有人都想要的一个新年新氛围，在这里却成了满足所有人期待的治愈现实。
蒙牛从生活的细微入手，选择六个不同的人群和品类出发，拍摄了六支不一样的短片。让每一位观众，都能在里面找到自己的影子，感受这份归属共鸣——
场景一
即使暂时落后，也能在最后的紧要关头，突破重重关卡“关关跨关关过”的要强运动员——
香浓纯牛奶，跨年更精彩。
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场景二
停在原地并不可怕，在公园里健身的大爷，用自己的行动告诉我们，只要心存绝地翻盘的勇气，也能“说翻盘就翻盘”——
酸奶好新鲜，活力嗨翻天。
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场景三
即使赛道太卷，只要坚定自己的要强步伐，也可以在职场里“不低开也高走”——
鲜奶新标杆，步步更高端。
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场景四
不畏年龄束缚，不管有多不被期待，只要坚定自己“我能行！”，也能像大爷一样在生活里“转转转大逆转”——
奶粉骨力强，做回少年郎。
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场景五
或许只要一支“快乐冰淇淋”，怀着在困难里寻找解决办法的要强，逆风也能乘风——
快乐冰淇淋，起飞好心情。
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场景六
即使劲敌当前，也能赢战决胜关头，在新年里开一个大好彩头——
高钙奶酪棒，势头强又旺。
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既在情理之中，又在意料之外。
我忽然想到《了不起的麦瑟尔夫人》里面那句：“我想要精彩人生，我想体验一切，我想打破每一条规则。”
蒙牛这些跨年的短片做到了。
没有人可以预料什么时候可以撞大运。

但当运气来的时候，能不能抓住这个机会，也在考验着我们的反应力。
蒙牛把我们心里的那份诉求具象化，并以“搞笑又治愈”的反差形式表现出来，全方位、多场景、一体式，准备属于我们自己那款场景祝福。在跨年这个特殊时间点，让每一位为年终做努力冲刺的朋友们看到，都能会心一笑。
02.
玩法创新
多方联动“治愈”不开心
更让狂人破防的是，除了会玩、敢玩外，蒙牛这次还选择不同活动的触点，打出了一套social组合拳。
首先是玩法上的打破。
在投放形式上，蒙牛选择在分众传媒上进行10s精准的投放。
聚焦人群优势，把以往的传统投放方式进行了全方位的打破。
分众传媒的创始人江南春曾经说：

“从商标到品牌过程，就是印象植入消费者心智的过程，所以聚焦优势，找出第一、唯一等优势，用最后一句话定义说出别人选择你而不选择别人的理由。”
蒙牛则是选择：卷自己。

在新年之初以新颖的尝试面对消费者——
选择魔性洗脑为主旋律的电梯广告，既可以让大家迅速记忆品牌，也可以在最短的时间里，记住该品牌的核心卖点和品牌人设，建立起人们的认知。
这种打破，一下子让我梦回《回家的诱惑》里，艾莉的巅峰名言：

“既然要追求刺激那就贯彻到底喽。”
其反差，着实让狂人感受到了一股来自卷王的终极震撼。
其次是人文关怀。
内容上，蒙牛从锁定当下年轻人关注健康养生的兴趣喜好出发，将体育健康和跨年进行融合。
毕竟咱们当下年轻人的健康养生哲学，可以说是五花八门——
一边熬夜一边泡枸杞，阎王夸我好身体，熬最晚的夜，泡最香的枸杞，主打一个赛博养生。
蒙牛却从这种自嘲式的幽默里，洞察出我们当下对快节奏生活的健康焦虑。把大家对美好生活的期盼，融入到富有“人文洞察”的品牌关怀里。
这种关怀可以以田径场跨栏为隐喻，鼓励大家“关关跨关关过”，也可以是祝愿在职场上奋斗的职场人，在新的一年里“不低开也高走”......
所有的一切都是围绕“人”为尺度，展开品牌独有的健康关怀。尽管我们在生活的旅途里，会面临着许多进进退退，在明知不可为而奋起的过程中，被困难一次次被打倒，但总有人默默站在我们背后，用营养与健康，支持我们一次次站起来。
果然，真诚是永远的必杀技。
03.
共鸣背后
是人文价值的“内涵”沉淀
而这种关怀的更深一层精神价值，则是来自品牌的自身内涵——要强。
狂人注意到，在蒙牛所有的10s广告片中，每一句的最后都有一个很牛逼格拉斯的收尾：“开年要强，健康好彩头”。
从我写了这么多年品牌营销出圈案例的视角来看，“要强”是蒙牛一直以来的品牌内涵。
我还记得去年世界杯，蒙牛找姆巴佩和梅西当代言人，让蒙牛的全新品牌形象“营养世界的每一份要强”狠狠刷了一波屏。
而这也作为一种品牌长期化的价值传承一直延续到了今年。
狂人觉得蛮好的，越是新年新开始，越是要强，要旺，要有好彩头。
破旧迎新，带着诚意满满的节日氛围和全新的品牌年轻化新主张，和大家开展有效对话，将用户的情感诉求完美锁定。
04.
小结
当然，在这一套social组合拳的背后，还有蒙牛对当代新国潮、新思想的探索。
作为有国民认知度的品牌，狂人看到蒙牛一直在尝试用新颖有梗的对话方式，为新青年提供更多交互体验新空间，而这不光是情绪的治愈，还有情感上的牵绊。
就像一位认识了多年的好朋友，知道我们所有掩藏在坚强下的诉求与刚需，默默用陪伴和营养，默默滋养着我们每一份的要强。
好好好，啥旺就整啥，所有好彩头都给咱跨年预备好了。
这跨年的氛围都整活到这了。
咱就是说，蒙牛你这波真的很难不让狠狠期待跨年当天的好吗？！
每天中午11点半，不见不散 ▼
你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞
你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方
你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户
这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告
因为你连“廣告狂人”都没有关注...

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