收集精彩品牌营销案例，提炼案例策略亮点，为品牌提供案例&策略参考。
本期上榜品牌：
1· 高德打车拍摄魔性TVC邀请大家一起「薅羊毛」。
2· 奥利奥联名线条小狗，让大家DIY表情包。
3· 大润发上线「打工物语」，带领大众发疯。
4. 好货不能停！淘宝拍摄魔性TVC传递快乐。
01 · 
高德打车
关键词：「薅羊毛」
最近，高德打车推出了「第二单 5 折」折扣活动。并且，为了亲自教大家如在如何打车的同时「薅羊毛」，高德打车还发布了一则魔性而有趣的品牌TVC。
除此之外，高德打车还发布了一系列打车文学海报，凸显品牌「异常车费，先行赔付」的保价优势的同时，也透传了高德打车的「靠谱」心智。
● 有一套点评 ：
紧扣用户需求，传递品牌心智。
不难看出，此次高德打车推出「第二单 5 折」活动，意在深化品牌的低价心智。
如何深化品牌心智呢？高德打车给出的答案是「紧扣用户痛点」。
「钱是赚来的还是省来的？钱是在去赚钱的路上省下来的。」
「工作是干不完的。工资是一不小心就干完的。」
短片用扎心而不失风趣的方式讲出了当代打工人的窘境，颇有些黑色幽默的既视感。
毕竟，有些用户痛点，点出来属实是痛。而幽默化解了窘境，让大家不会感受到冒犯，只想在一笑之后追问：「那你有什么办法吗？」
直击痛点，引发大众关注以后，再给出答案。
我们可以看见，高德打车用非常具象化的方式进行了回答：薅羊毛。
再结合上每个场景切换时重复出现的，「高德打车，第二单 5 折」这一短句。
重复的薅羊毛动作，重复的「高德打车，第二单 5 折」，潜移默化地，就将高德打车与薅羊毛形成了关联。
「直击痛点+幽默化&具象化表达痛点+给出解答」高德打车精准洞察到了用户需求，并用一套巧妙地组合拳将品牌低价心智植入到了消费者心中。其心智传递策略，值得借鉴。
02 · 
奥利奥
关键词 : 品牌联名
12月10日，奥利奥官宣了与「线条小狗」的联名，并推出了多款联名礼盒。
据了解，这一系列联名礼盒内包含夹心云朵蛋糕、奥趣杯、mini小饼干、迷你可可酥、可可脆卷等多款名星产品，并有定制托特包、定制贴纸、线条小狗挂饰、奥利奥亚克力挂件等联名周边。
值得一提的是，为了让大家都可以告别社交尴尬，奥利奥还在奥利奥玩心小程序上线了「DIY线条小狗表情包」的互动小游戏。让@线条小狗Maltese 变身大家的「嘴替」，让i人也能轻松社交无压力。
● 有一套点评 ：
奥利奥，早已是一款「可食用玩具」。
线条小狗的IP形象，由韩国插画师moonlab studio设计，目前主要有两个角色形象：白色小狗马尔济斯和棕色小狗金毛。
自20年12月15日诞生以来，这两只软萌可爱的小狗便俘获了一大波网友。成为了活跃在当代年轻人聊天窗口的热门表情包。
备受粉丝青睐的IP，品牌方肯定不会放过，瑞幸就曾两次与线条小狗联名，推出联名款产品。
而此次奥利奥选择与线条小狗联名，或许不只是看中了「表情包大户」线条小狗的超高人气，还有对其「好玩」属性的考量。
此前易姐就曾撰文指出，奥利奥之所以能够畅销百年，离不开其「可玩」属性。
一直以来，奥利奥都十分乐于激发大众对其产品的DIY。
△奥利奥早期的女性主题海报 40年代，奥利奥销售人员发现很多女性喜欢将奥利奥分开来吃。于是在「扭一扭」的基础上，开发出「扭一扭」和「舔一舔」这一颇具童趣的创新吃法。图片来源：Pinterest
奥利奥多年来对「扭一扭，舔一舔，泡一泡」这一高互动吃法的引导，不仅铸就了独属于奥利奥的品牌仪式，也开启了奥利奥饼干「玩具化」的进程，使其变成了一款高参与感、高互动食用方式的「可食用」玩具。
而这，也帮助奥利奥在消费者日益重视体验的今天，实现了持续的体验输出，使产品本身成为了当代年轻人的「可食用」玩具与最强社交货币，持续吸引着年轻人群关注与消费。
03 · 
大润发
关键词：「打工物语」
继「冷宫蔬菜」、「烧烤文学」、「菜场黑话」等烟火文学爆火后，「文案贩卖机」大润发又上新货了。
「锅 甩锅 甩得溜 不代表 炒菜炒得好」
「香蕉 成熟 一点 焦虑 不值钱」
「碰到令人 焦虑的 项目别害怕 指不定哪天 就黄了」
…
不难看出，这次大润发继续发挥了其最强嘴替的实力，力求替大家发疯，用一大波文案狠狠戳中了打工人的心。
● 有一套点评 ：
结合产品属性，带领大众发疯。
如今，「发疯文学」一词爆火。以至于几乎人人都在说：
「发疯不一定有用，但一定很爽。」
「发疯文学」爆火的背后，隐藏着当代人压抑许久的情感释放需求。
「品牌，请带我发疯。」
这句话，就差写在消费者们的脸上了。
因此，谁能「成为大众的嘴替」或者「带领大众发疯」，谁更能满足大众的情绪价值，谁就更能让大家觉得你真是一个很有趣的品牌，进而助力深层情感链接的建立。 
作为「文案贩卖机」，大润发一向擅长从最日常的生活用品着手，结合当下大众痛点心态来撰写文案。
我们看大润发的文案不难发现，它们都总会有着：
「一分产品关联（日常产品）+一分当代人痛点+一分时下热梗」。

时下热梗的效果不用多说。
产品关联，提醒着大众大润发百货的身份，也使其产品能够乘着文案的东风，更加高频地进入大众的视野里。
当代人痛点，激发着大众的共鸣与转发，也激发着大众的购买需求。
大润发的文案里既有生活的智慧与巧思，又
将商业与情感进行了完美地平衡
，这是大润发「烟火文学」能够持续发热的原因所在。

04· 
淘宝
关键词：品牌TVC
今年，大家都在议论淘宝双12取消了。然而殊不知淘宝双12的魔性TVC，却并没有缺席。
今年双12，淘宝联合跨年职场喜剧电影《年会不能停》的三位主角：大鹏、白客、孙艺洲，共同拍了一支魔性TVC——《好货不能停》。
据了解，这一则TVC是淘宝为了其近日举办的「淘宝年终联欢会」——「年终好价节」而制作。
淘宝联合跨年档喜剧电影《年会不能停》，趣味演绎了当今职场「大联欢」。告诉了大家——好货好价、快乐无价。
● 有一套点评 ：
既传递信息又传递快乐，方可称上策。
年终了，过去的一年你过得好吗？
不管怎样，淘宝的态度是很明显的，那就是：
年底了，不管过去的一年怎样，它就要让大家快乐。
这一点，从这一则魔性TVC中，也不难看出。
淘宝不仅希望传递「年终好价节」的「好价」的认知，更想传递快乐给大家。
从心理学的角度来看，我们本就更加倾向于选择给予过我们美好记忆的品牌。而从当下的趋势来看，消费者与日俱增的情绪价值需求，也呼唤着品牌的共情与回应。
这些要点放在品牌传播上，就需要传播内容足够趣味化，以消解广告信息带来的不适感，做得更好一些，则进一步换取一份消费者好感，助力用户强关系构建。

此番淘宝联合跨年档喜剧电影《年会不能停》拍摄魔性视频，通过趣味化、无厘头的方式淘宝很好地消解了观者对于品牌信息的抵触情绪，实现了品牌信息的传递，让用户记住了品牌利益点，也传递出了满满的年底节日氛围。
既传递信息，又传递快乐，可称上策。
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