消费正成为拉动中国经济增长的主动力。根据国家统计局发布的数据，今年前三季度内需消费对经济增长的贡献率高达83.2%。但内需不足的压力仍时刻扰动消费企业，但我们看到，仍然有不少企业在扛住疫情冲击后，在2023年实现了快速增长，彰显了企业韧性和品牌能力。
在最近召开的中央经济工作会议中，提出要大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。其中，国货“潮品”首次在中央层面提出作为新的消费增长点。
近几年，能够展现韧性增长和品牌力的消费企业，主要来自抓住了数字化、智能化、健康绿色和国货复兴的潮流。其中国潮无疑是近几年消费市场的“现象级”趋势，据《2022抖音电商国货发展年度报告》显示，2022年，抖音电商国货品牌销量同比增长110%。在今年天猫双11，243个国货品牌进入“亿元俱乐部”。京东数据也显示，90后及00后国货消费金额占比达到62%，成为国货消费的绝对主力。
年轻人追逐的就是未来。2020年，鲸平台推出“鲸潮奖”评选，是中央提出“需求侧改革”后，国内首个面向消费类企业的奖项。“鲸潮奖”致力于筛选出优秀的扎根中国的消费品牌，助力中国消费“新势力”的发展。过去三届评选，我们评选出了沃隆坚果、丽人丽妆、每日黑巧、波司登等优秀品牌，并助力这些品牌的发展。
2023年，是中国消费的复苏之年，众多消费品牌在经历疫情的考验之后的增长，更加难能可贵。鲸潮奖也经历了疫情考验，持续陪伴中国消费企业品牌增长。
本届鲸潮奖评选，我们紧随市场变化，更加关注数字化、智能化、社交化、个性化等新技术和新模式对消费品牌的加持和推动。
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