超级地标「网红球」试听体验一流，为何亏损惊人？| 反直觉Lab

最近，不夜城拉斯维加斯亮起一枚「大球」。

▲ 「大球」外观。| 图源：AV Network

▲「大球」外观。| 图源：The Atlantic

「大球」叫 Sphere，今年 9 月建成，是全球最大的球形场馆——高 100 多米，占地面积相当于 11 个足球场。见过的人说，灯亮起时，它就像是地球上的太阳。9 月底，爱尔兰摇滚乐队 U2 在那里举办了一场演唱会，现场观众感叹，如同进入阿凡达的世界。

▲ U2 在 Sphere 的演唱会现场。| 图源：The Telegraph

令人惊叹的造型背后，是同样令人惊叹的造价—— 23 亿美元，是鸟巢体育场建造成本的 5 倍。

什么投资方如此大手笔？答案是现场娱乐和媒体公司 Sphere Entertainment。老板詹姆斯·多兰是美国最大有线电视频道 HBO 老板的儿子，也是纽约最具影响力的人物之一。他还同时经营着美国最大连锁电影院 AMC、麦迪逊广场花园娱乐（MSG）等企业。麦迪逊广场花园是纽约最知名的体育场馆之一，NBA 等体育比赛和一些政治活动会在那里举行。

▲ 詹姆斯·多兰 | 图源：纽约时报

多兰对 Sphere 寄予厚望，他认为这个项目将彻底改变现场娱乐行业，除了演唱会，Sphere 未来要举办颁奖典礼、体育赛事等娱乐活动。

然而，关注度极高的 Sphere 在财务上却表现惨淡，建成仅一个季度，就已亏损近一亿美元，其首席财务官也在最近突然辞职。据预测，Sphere 的亏损可能还会持续一段时间。

这座超级地标，为什么赚不到钱呢？

Sphere 将建筑和科技很好地融合在一起。

2016 年，多兰意识到，传统演唱会场地在音效和视觉方面有许多局限性，便想要做一些新的尝试。他并没有考虑技术上的可行性，而是直接画了一个球形草图，希望这个场馆既能举办演唱会等大型娱乐活动，也能让人们在不穿戴 VR 设备的情况下，拥有被声音和画面包围的沉浸式虚拟体验。

▲ Sphere 设计图。| 图源：MSG Entertainment

为了实现这些高难度要求，MSG 团队先后尝试多种呈现方案，甚至直接收购或投资了一些相关的技术公司，在 2018 年才开始施工，最终花费 5 年时间建成。

▲ 建造中的 Sphere。| 图源：The Telegraph

在能容纳 1.8 万名观众的场馆内部，光扬声器就有近 17 万个，高达 70 多米的 LED 屏幕铺满天花板和整个墙壁，屏幕还拥有现今世界上最高的分辨率，像素也达到惊人的 2.68 亿。

▲ Sphere 内部 LED 屏幕。| 图源：The Telegraph

场馆外部，高 90 米的球形外壳上，覆盖着世界上最大面积的 LED 屏幕，由上百万个 LED 灯构成，可以显示两亿多种颜色。

▲ Sphere 外观。| 图源：NPR

▲ Sphere 外观。| 图源：Architectural Digest

尖端的技术意味着高昂的成本。在疫情等综合因素作用下，Sphere 的建造预算从原本就不低的 12 亿美元，一路翻涨到 23 亿美元。

相较于如此高昂的建造成本，Sphere 的广告收入显得杯水车薪。

在球体外部屏幕上打广告，是 Sphere 的主要盈利来源之一。Sphere 一天的广告投放费用高达 45 万美元。不过即使在最理想的情况下，有源源不断的品牌愿意支付，也需要连续 14 年、一年 365 天不间断投放，才能回本。

何况，实际情况远没有这么理想。堪称天价的广告费直接劝退一大部分财力有限的公司。而且，Sphere 是全新的广告渠道，投放有效性还有待验证。甚至有业内人士表示，Sphere 太新颖、太不同了，以至于品牌商都不知道该如何使用它，大多数营销人员也对它的影响力存疑。

举办演出是 Sphere 的另一大业务。

Sphere 举办的第一场演出，就是 U2 演唱会。演唱会呈现出开创性的视听效果——随着音乐响起，相当于二十几层楼高的超大屏幕上，出现了内华达沙漠画面，现场观众仿佛真的在看一场沙漠中的日出；当 U2 主唱在台上唱歌时，全场的十几万个扬声器，又让上万名坐在不同位置的观众，都能听到几乎一模一样的声音效果。目前，U2 在 Sphere 的演出已经排到了明年，场次增加到了 40 场。

▲ U2 在 Sphere 的演唱会现场。| 图源：The Telegraph

尽管 U2 的演唱会项目进展顺利，截至 11 月底，Sphere 从 17 场演出中获得了 3000 多万美元收入，但这对 Sphere 来说依旧是笔几乎不赚钱的买卖。为了达到示范效应，吸引更多艺人合作，Sphere 邀请 U2 时，就主动承担了 1000 万美元的舞台制作费。而且演出的大部分门票收入也将分给乐队，而非 Sphere。

同时，由于舞台制作要求过高且非常复杂，Sphere 的演出业务能否延续下去也是存疑的。

在 Sphere 举办一场演出，单是制作视觉效果，就至少需要 4 个月。Sphere 的屏幕分辨率高达 16K，制作出来的舞美视频素材大小是 4K 视频的 16 倍，一个一分钟视频素材所占的内存大小，相当于 1 小时普通电视剧所占的内存量，传输和实时共享都十分有挑战性。这些无形中提高了演出团队的进入门槛。

除此之外，艺人在 Sphere 的演出意愿也并不高。Sphere 已经和碧昂斯、Lady Gaga 等大牌明星沟通，但碧昂斯也要求 Sphere 像对 U2 一样，先提供 1000 万美元的舞台预算。还有一些同样拥有强大票房号召力的艺人担心，过于华丽的视觉奇观会喧宾夺主，也不太想在 Sphere 演出。