这就是我们的热情所在

又是年末。

上周，声动活泼四档节目的制作人聚在一起，聊了聊这一年节目制作的幕后故事：喜提 Apple Podcast「年度编辑精选节目」和「年度热门单集」的「声动早咖啡」是怎么实现日更的？每天短短十几分钟的节目，背后经历了怎样的打磨？国内首档声音特稿节目「跳进兔子洞」的采访过程又有哪些曲折？兔子洞还会有第三季吗？

新的一年，各种新想法也冒了出来，正等着我们这个小小的团队逐一实践。毕竟这就是我们的热情所在。在这里，我们也邀请每一位和我们有同样热爱，认同和喜爱声动活泼的朋友，加入新一年的「声动胡同会员计划」，支持我们在播客上的不断创新，让更多的播客节目被更多人听到。

徐涛，声动活泼联合创始人

丁教Diane，声动活泼联合创始人

Mengyi，「声动早咖啡」主播

佳勋，「跳进兔子洞」主播

迪卡，声动活泼后期负责人

徐涛

可能很多听众知道「声动早咖啡」，是在今年春天节目日更之后。其实「声动早咖啡」从 2021 年就开始做了，不过当时因为整个团队还不到 10 个人，所以是一周三更，去年年末的时候，就说：「欸，我们要不要日更？」

Mengyi

对，日更是从今年 3 月开始的。之前的一周三更也为现在的日更打下了基础，团队的工作流程、合作模式，包括节目要达到的质量标准，都是在一周三更打磨的基础上逐渐形成的。

我以前在传统电台工作，也是每天做节目，但每天聊天和每天做早咖啡的分析解读有很大区别。一开始我还觉得，说日更值得骄傲会不会有点奇怪？这难道不是早咖啡的本职工作吗？后来又想了想，我觉得这的确是挺值得我们团队骄傲的一件事。我到现在还记得有听众留言，「我在片尾听到你们每一个小伙伴都出来亮相，就十几分钟的节目干嘛要这么多人？」。我想，一期节目十几分钟，一两个人也能做，但最多能做半年，如果要做到每次更新都保持相对稳定的质量，以及保持常年不断的输出频率，还是非常依赖我们团队的。

徐涛

很多人好奇早咖啡的制作流程。

迪卡

面试时很多候选人觉得这档节目就是资料的收集、整合。

Mengyi

我们其中一个候选人就说自己对早咖啡的印象就是看几篇文章和分析，然后总结出一二三点。事实上这个总结的过程还挺复杂的。我们节目的短消息和长解读就是由不同的人分别负责，音频的审核也是交叉进行，节目的标题、单集简介，也都需要大家群策群力，更不用说我们的选题了。选题提报是团队成员花费时间和精力最多的一部分，可以大言不惭地说，我们对选题的要求还是挺高的。

丁教

我参加过早咖啡的选题会，发现每个人都需要有分几点论证一个选题为什么值得做，而且每个人还要现场拉票。

Mengyi

我们有一些工作了一段时间的小伙伴，在报选题前是还有很大压力。因为我们要求大家在报选题时，不是只把一个话题随随便便抛出来，然后大概说说有什么现象而已。我们需要的是一个有信息增量同时清晰具体的真问题，与此同时还要经受住来自小伙伴的挑战，大家会问：「你的数据是从哪来的？」「有事实依据吗？」「这是谁的观点？」

徐涛

我觉得短消息的提报也蛮有意思的，每天早晨都会看到你们在早咖啡的群里呼朋引伴。

Mengyi

我们差不多从每天早上 8 点半吃完早餐，或者一边吃早餐一边就开始进入选题提报环节，然后写稿、审议、完稿，再到最后的录制和听审，差不多得从早上 8 点半一直忙到晚上 7 点半。

▲早咖啡听友分享自己的早咖啡

徐涛

是挺辛苦的，晚上有时候大家招呼说「我们去吃晚饭吧」，早咖啡小组就会说「噢，我们还要听审」。

Mengyi

评论区里会有听众提问，「你们是早上 4 点钟起来录音吗？」我们其实是在前一天录的音。有时也会有一点遗憾，比如说当天的突发新闻，可能就没法赶上了，但我们还是尽力保证每一天都给大家带来最新鲜的讯息。

徐涛

早咖啡一直有一些小的创新，不管是内容上还是流程上，好像每隔一段时间你们的选题提报表格就会升级迭代，或者过段时间咖啡豆又会出现新的互动形式，这些都是大家一起讨论出来的，对吧？

Mengyi

对。我们节目组是公司规模最大的团队，贡献智慧的小伙伴也比较多，大家经常讨论着讨论着就会有一些新想法蹦出来。我们还一直希望提高效率，一开始我们要开很多会，挺耗费时间和精力，我们就思考怎样把会开得更精简，同时不断推动表格自动化等工具，以及程序上的创新。我们一直在迭代节目的制作流程，包括节目的呈现方式，这也是设计咖啡豆这个环节的初衷。

丁教

最早其实大家都不觉得早咖啡是播客，因为和大家默认的播客对谈形式不太一样。

Mengyi

对，大家会觉得这是广播吗？所以我们还是很希望有更多机会和大家沟通互动，因此在节目之外我们还设计了咖啡豆这个环节，听众可以给我们投稿，提出任何日常生活中有意思的商业现象，我们会尽自己所能去挖掘这些现象背后的原因。收到咖啡豆的一些投稿我们是很开心的，比如「商场里的西西弗书店为什么屹立不倒」，这是我们之前做过的选题，就发现我们和大家是有默契的。

我们对待每一份投稿和对待自己提报的选题都是一样的态度。在收到投稿后，我们会首先判断它是不是一个真问题，比如说刚才看到这条「小学附近开了很多儿阅读儿童阅读房」，那我可能会想：儿童阅读房的定义是什么？它是特例还是有普遍性的？它是不是真的有那么多增长？具体数量是多少？这些问题都得到确认，之后才会做进一步研究。还有一些比较具有地域性的商业观察，必须得到现场去做一手采访和调查才会获得有效信息，只依靠桌面研究是不足以回答的。所以咖啡豆数量的增长让我们非常欣喜，也让我们看到了有更多可以做的事。

丁教

这也回答了刚刚那个听众的问题，为什么早咖啡需要那么多人？因为我们其实并不只是单纯去总结其他媒体的文章，不管是桌面研究还是其他调研都是需要花费很长时间的。

Mengyi

对，也许明年咖啡豆的回复可以多拉一些外部的专业小伙伴援助，也可以带着一些一手观察来回答大家的问题，总之就是希望我们的咖啡豆能够越来越丰富。

如果说今年节目比较明显的成长是在节目的更新频率上，那明年我们能够做的是什么？肯定不是通过更高的更新频率让大家保持对我们的关注，而是要通过内容或者其他方面的进一步创新，这也是我们接下来会花更多时间的地方。

徐涛

刚刚 Mengyi 说没有办法到一线做实地采访，而「跳进兔子洞」是一个每一期都要去实地采访的节目。兔子洞今年已经是第二季了，从第一季开始它就特别不一样，需要做大量研究、采访和写作，在国内是非常创新的一种形式，所以最开始在思考应该如何去定义这样一档节目时，我们其实有点为难，最后决定把它称为「声音特稿」。佳勋最开始是怎么想到要做兔子洞这档节目的呢？

佳勋

2021 年夏天我开始在声动活泼工作。我们的定位是商业科技这个垂类的内容，而我的经验和特长是做一些比较复杂的、叙事向的东西，就想试着把这两个东西放在一起，看看能创造出什么样的新内容。

迪卡

佳勋之前做过「记录在案」等真实犯罪类节目，这类节目需要做大量的调研和现场录制，不是和别人聊一次天或者做一些案头工作就能完成的，而是需要去一对一采访事件相关人，采访完之后还要把所有信息串联在一起。

▲ 采访现场

徐涛

兔子洞的第一季已经非常创新了，但是到第二季时，佳勋依然给节目增加了一些新东西，当时是怎么想的呢？

佳勋

第一季结束之后我就和节目监制梦妮说第二季还是想做点不一样的。作为创作者，不想总是做同样的东西，否则你会感到疲惫和没有挑战性。

因为第一季是单集更新，所以就想第二季能不能搞一个专题形式，把几个不同的故事框在一个大主题里，比如「爱」这个主题，我们可以找到很多角度奇怪的故事，让大家对这个主题有更多立体的认识。

徐涛

我记得去年也是这个时候，佳勋说要做胡鑫宇案这个选题，我当时其实蛮怀疑的，因为它是一个和死亡相关的案件，是非常严肃的媒体会做的调查，我们公司人又比较少，不知道能挖出什么来，整个故事的脉络又会是怎样。所以当时佳勋是怎么去判断它会是一个好的选题，以及是可以做出来的呢？

佳勋

其实我一直在关注这个话题，很多媒体也做了相对深度的报道，最后决定要做的契机是去年声动活泼胡同一周年的线下活动。我在回去的路上和同来的朋友聊天，朋友的工作和直播内容监管相关，抱怨有很多网友骂他们，说造谣的人怎么还能上平台，甚至利用这件事去直播，通过打赏能挣好几千。我的朋友说他们作为监管其实也挺无奈，就算拉黑或者封掉一个直播间，造谣者注册一个新号还是能继续直播。

我当时就觉得可以用流量的角度来说重新这件事。之前媒体都在关注事实：胡鑫宇到底去哪儿了？他的家庭是什么样子的？学校的教育是什么样子的？但很少有媒体去分析这背后的流量生意。

Mengyi

我经常想，佳勋要一个人面对很复杂的未知事件，还要跑到不同的地方采访，和社会上的各色人物打交道，还挺替她担心的。而且当节目上线时间临近，采访又没有突破，没有得到期待中可以让节目丰富起来的元素，应该会承受很大的心理压力吧？

佳勋

采访期间的压力肯定是挺大的。兔子洞原来每一集的采访可能一两周也就结束了，但是现在第三季的大故事，至少需要花两到三个月的时间去采访。采访期间是没有成果的，只有一些录音，而你对于最终产出的想象又是有限的，你不知道这个东西做出来到底是什么样子，就会非常焦虑。

有时候采访人也很难联系，可能今天联系了 5 个大哥，但没有一个理我们。我和梦妮的状态经常就是：「大哥怎么又不理我们了？」或者跟大哥约了 9 点打电话聊聊，但是他 10 点没出现，11 点还是没出现。到后面心态就很「佛」了，过一个小时再问句：「哥，在吗？聊会呗」。压力确实挺大的，也没有什么疏解的办法，只能接受这个常态。

徐涛

第二季兔子洞结束之后你又提了一件让我心里特别没谱的事 —— 把兔子洞搬到线下，做一个 liveshow。当时我问是怎样的表现形式？你就只说了几个关键词，直到最后所有前期采访都做完了，整个事情才比较清晰。

迪卡

但这个项目你居然批了。

徐涛

因为佳勋很靠谱嘛，就完全信任她。

丁教

内容领域的创新一直是声动活泼的核心追求，不管是早咖啡还是兔子洞。所以佳勋说要做线下的活动我们想说，虽然不知道是什么，但是也去试试吧！

Mengyi

所以你是带着重重疑虑到了现场，最后看完的感受是怎样的？

徐涛

挺好的，所有疑虑都打消了。首先因为佳勋前期做了很多工作，从众多投稿者中挑出了最合适的讲述者。另外，我觉得一个小巧思很好，就是每位观众进门的时候会拿到一张纸条，纸条上是一句需要填空的话，大家到最后就按顺序站起来说出自己填好的那句话。它是整个 liveshow 的一部分，但又加入了每个人的现场感受，气氛特别好，大家都在拍手，都在笑。

▲ 活动现场照片

徐涛

说了这么多节目的创新，咱俩的节目做了哪些创新呢？

丁教

我向佳勋学习，在「科技早知道」制作了一期以 AI 的黑暗面为主题的节目，把它做成了叙事的风格。

顺便一提，8 月我们在硅谷举行了科技早知道第一次线下听友见面会，来了大概五六十位朋友，全是高科技行业的从业人士。我都被惊讶到了，也有了好大的压力。

Mengyi

明年还会接着做这样的线下活动吗？

丁教

当然！明年我们的节目也希望能带着大家不仅仅只是看中美两地的一些前沿科技创新，也希望带着大家去更多的地方。

徐涛

「声东击西」在兔年春节的时候做了一期鼠兔相关的特别节目，但今年我的创新时间都给到别的节目了。这里我要打广告了，我们的想法其实很简单，希望大家能付费支持我们。加入「声动活泼胡同计划」支持我们的创新，我们可以继续用好的内容来回馈大家。作为回馈，声动活泼所有的付费节目，胡同会员都可以免费收听。（具体支持的方式在文章最后）

丁教

我们希望节目盈利的权重能有所改变。现在我们主要是靠广告收入支撑内容创新，但我们觉得声动活泼如果想在未来制作更多更优质的内容，还是需要更多来自听众的支持。

徐涛

也给大家剧透一档会在明年上线的付费节目。这档节目的主播也是我们的老朋友，是最近出现在「声东击西」和「科技早知道」串台的 Aaron ，一位在二级市场有着丰富投资经验的老兵。有一次我们聊天，提到最近两年世界的不确定性和各种风险。他说，其实投资的本质就在不确定中做出一个更好的决策，而这些投资的方法论其实是可以运用到日常生活当中的。我就觉得这套方法应该让我们的听众去了解。

Mengyi

我们每个人在面对这个不确定的世界时会有各种迷茫、不知所措和焦虑。身处信息爆炸的时代，你会听见和看见扑面而来的各种信息，你总想要从中获得一些什么来消除自己的迷茫，但信息获取的越多似乎越迷茫。

我听了新节目的第一个版本，它非常系统，听完你的脑海中会有一个非常清晰的结构框架。另外一个很强烈的感受是，即使你没有投资或理财的专业知识，去听这档节目也不会有任何障碍，同时你可以获得投资理财的思维框架和底层思维方式，来应对这个不确定的世界。

丁教

兔子洞第三季我们是不是也给大家提前提个醒？

徐涛

「跳进兔子洞」毕竟是一个成本很高又很创新的节目，所以我们计划把第三季做成一档付费节目。如果现在大家加入声动活泼的胡同计划，付费支持我们的创新，那等到「跳进兔子洞」第三季上线的时候，大家就可以免费听到节目内容了。

总之我们明年肯定会做更多新东西的，内容创新就是我们的热情所在。

如果你认同我们正在做的事情，期待我们在播客内容上不断突破和创新，请加入新一年的「声动胡同会员计划」，付费支持我们！你的支持能让我们做出更多好的创作，也能让更多人听到这些新节目。作为感谢，通过「声动胡同会员计划」支持了我们的朋友，无论是我们上线一档还是两档，甚至更多「付费节目」，都无需再支付这些新节目的费用就可以进行收听。