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最近董宇辉的“小作文”事件，闹得沸沸扬扬，这几天更是屡登热搜。吃瓜群众吃瓜吃得不亦乐乎。
其实除了董宇辉，还有之前的董明珠和孟羽童，这些事件的本质是类似的，都是
打工人和公司之间的博弈。
而我们普普通通的打工人，除了吃瓜，还应该从中看到点别的东西。

1/去“董宇辉”化
其实，“董宇辉”这样的角色在任何一家公司都很常见，也绝对不是个例。

他的定位就是“销冠”。
一般公司，是不会出现高管背刺销冠的情况。因为高管拿着公司的分红，他们的年终奖就是来自“销冠们”。

换句话说，都是给我赚钱的，哄着点没啥。

但“销冠”会面临一件事，也是共同的：
同行挖墙脚。
通常来说，两种方法：
第一就是提升销冠待遇。
这是最常见的方法，但也会有一个弊端，就是总有人出价更高。

当销冠们的待遇不能再高的时候，就会出现“话语权”归谁的问题。
毕竟被偏爱的总是有恃无恐。

还有第二种，就是P岗转M岗。
当销冠变成管理层之后，“销冠们”就不再是盯着自己的客户和KPI了，而是盯着团队的成绩。

这时，原来的销冠会不由自主做一件什么事呢？培养新的“销冠们”。
也就是说曾经的这些销冠们，会把自己的销售经验提取出标准的准则或是手册，要求别人学习，并按照这样的话术进行销售。
通过提升普通人的销售业绩，从而完成整体的KPI。
也完成了公司的去“销冠”化。

毕竟一家公司可以允许有“销冠们”，但绝对不会允许只有一个“销冠”。
去“董宇辉”化，其实就是去“销冠”化。
2/失败了的去“销冠”化
这些道理东方甄选不懂么？当然不可能。
他们非常清楚，一家公司的生死，绝对不能掌握在某一个“销冠”手里，这等于是断送了自己的命脉。
但是他们失败了。
第一招加薪，明显是已经无可再加了，毕竟直播都是“不止几千万”。所以他们用了第二招，也就是去“销冠”化。
传统公司的“销冠们”非常清楚一点，自己之所以能成为销冠，是因为公司赋能，是团队合作的结果。
一个销售身后，站在许许多多的跨部门同事的协同作战。公司越大，越是这样。

他们需要产品采购部门选择好产品，需要运营部门帮忙维护客流量，需要财务帮忙确定销售价格，需要金融部门帮忙拉融资赞助等等。
他们敢嚣张，但绝对不敢“单干”。
但这一切，在“自媒体”时代被终结了。

“董宇辉”的粉丝们跟着董宇辉走，而不是跟着东方甄选走。
就是拿着一张白纸，只要董宇辉说纸上有我们童年的梦想，是我们追求一生的安宁，粉丝们也会买单。
这也是为什么老企业家们不明白自己“死”在了哪里的原因。
这不仅仅是“饭圈”文化，而是“自媒体”时代赋予的个人IP影响力。
我相信东方甄选不是没有尝试培养“董宇辉们”，而是发现，传统的销售话术可以被复制模仿，但“董宇辉”不行。
董宇辉身上的个人魅力，他对于语言文字的把控，是这么多年积累下来的本领，是他独一无二的护城河，是没有办法被复制的。
所以他们采用了最粗暴的手段：告诉粉丝董宇辉的小作文是团队的结果。
他们试图引导网友们，让因为小作文而喜欢董宇辉的粉丝，会因为知道小作文出自哪里，而爱上哪里。
却不料引起了网友的反弹。
因为他们忽略了一点：直播更多的是现场发挥，没有实力，只靠提前背小作文，是成为不了董宇辉的。这也是他们无法复制董宇辉的原因。
董宇辉的每一次直播的反应，从声音到表达，从表情到眼神，都真真实实反映了这个人的本质。
董宇辉带来的情绪价值，是因为他是董宇辉。只能是他，才能带来这样的情绪价值。
在录播中你可以剪辑可以塑造人设，但直播不行。

这也是直播的主播们立了人设却频频翻车的原因。
老企业家们还没意识到：自媒体时代，个人硬实力才是真本事。
3/我们到底看到了什么？
不管是董宇辉还是孟羽童，都是个人IP与公司博弈后胜利的结果。
（不论两者的实力，只讨论结果）。
以前个人需要通过公司放大能力，从而获取收益；现在个人实力足够，就可以直接在各大平台赚钱了。
公司不再是唯一的选择，它也不再能够拿捏普通人了。
当你有足够的硬实力，你可以自己创业，自己做老板，自己赚钱给自己，再也不怕中间商赚差价了。
自媒体，给每个人提供了平台，为每个有能力的人赋能，给他们流量，给他们机会。

老企业家以为这是公司与销冠的博弈，却不知道这是传统企业与自媒体时代的博弈。

从这些事件中，我们明确了两点：

1）每个人都要有自己的护城河。这是别人无法轻易模仿和拿走的硬实力。
2）无论是谁，都建议尽早通过自媒体建立自己的职场退路。
所有的职场，都是金字塔形的。越往上厮杀越惨烈，也越艰难。能往上走的人往往要丢弃很多东西。

所以尽早给自己准备一条退路，是一件非常有必要的事情。哪怕是为了在被公司炒掉的时候，多一个缓冲期呢。
我不建议大家盲目辞职冲向自媒体，要知道自媒体也是一个行业，贸然转行会沉船的。

但我强烈建议，所有人都可以先进入自媒体，了解它，学习它，拥抱它，当一个副业预备着。
尝试在自己还算稳定的时候，给自己的护城河再拓宽一条渠道，以免哪天被背刺了，毫无防备。
毕竟，当你是销冠的时候，所有人都鼓励你拿公司当家。
而一旦你无法产生利润给公司，公司会打你一巴掌，骂你：“你以为公司是你家啊？”
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