作者| 赤木瓶子
9月下旬，第19届亚运会在杭州成功举办，其中，英雄联盟、王者荣耀（亚运版本）、和平精英（亚运版本）、刀塔2等7个电竞项目也在亚运会完成了“首秀”，吸引众多目光与讨论。亚运会后与电竞相关的赛事、活动热度也在不断攀升，电竞入亚也正在掀起新一轮风口。

实际上，自2003年首次被批复成为正式体育项目，中国电竞已走过二十年风雨，成为数字经济中蓬勃发展的新兴力量。据《2022年中国电子竞技产业报告》显示，2022年我国电竞用户规模约4.88亿人，电竞产业收入为1445.03亿元。这一数据已经超越了不少传统体育项目。
而在整个电竞生态领域，游戏直播平台一向深谙用户情绪，发掘价值内容，助推圈层热点事件出圈。近日，央视频与虎牙直播一同推出首档电竞纪录片《致“竞”热爱》，首次以全景式的视角和格局，追溯电竞“入亚”背后与热爱、成长有关的故事，探索电竞产业新的可能性。
作为新兴体育项目，电竞比赛在过去的二十年间经历了多次的挣扎与沉浮，公众对电竞赛事的关注与认知也在逐步理性化、客观化。在虎牙等头部游戏直播平台的助力下，我国的电竞产业愈加繁荣，群体情绪也愈加高昂。而让我们更为好奇的是，在电竞产业发展的这二十年间，这股行业浪潮的守卫者们，都经历了怎样的困难，又付出了怎样的努力，才能一直坚守着这个行业。

从“野蛮生长”到亚运夺金，

电竞浮沉二十年

国内电竞产业发展20年，几度浮沉后成长至蓬勃壮年实属不易。
2001年，首届WCG（世界电子竞技大赛）于首尔举办，中国战队在《星际争霸》项目拿下冠军。随后，国家体育总局正式将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目（后在2008年调整为第78项），成为电子竞技史上一座重要里程碑，也为此后电子竞技的体育化发展奠定了基础。
随着头部平台的加入，电竞行业开始从“无序生长”到向头部流量平台集中。2012年左右，虎牙等游戏直播平台走入大众视野，首批电竞主播以过人的天赋、风格化的直播得到大批年轻人的拥簇，电子竞技也逐渐被正名，成为天赋、努力、朝气与意志力的代名词。
可以说，直播平台的出现，让游戏主播作为新兴职业而崛起，让电竞产业初期的发展痛点被一一解决，相当程度上助推了电竞产业的发展。
如今看来，市场层面上，直播平台在相当程度地扩大了电竞的群众基础。无论是端游还是手游，直播平台能够吸引动辄上亿人次观看的直播赛事；而在产业层面，电竞产业迅速繁荣之下，直播平台一定程度上，助推了产业收入过度集中于游戏，而非赛事及衍生产业等行业长期惯性；社会层面，通过战队、出海呈现出电竞行业的积极面貌与文化业态，直播平台又一定程度上消除市场对游戏、电竞的偏见与误解，加深认知，并助推了电竞更为市场化和国际化。
从最初被负面解读而遭群体抵制，到正名回归体育项目，再到今年成为亚运会的人气比赛项目，电竞一步步来到大众的荣耀舞台，直播平台功不可没。

深入产业腹地，

直播平台如何致“竞”热爱？

电竞浮沉二十载，许多曾对行业做出贡献的平台都消失于大众视野，面对日益壮大的电竞赛事游戏直播市场，近些年也有更多的平台入局。但无论是对比花椒、映客、陌陌等等以秀场为主的直播平台，还是最近深陷风波的游戏直播平台斗鱼，虎牙的发展一直恪守“长期主义”，即使前些年面临来自B站对电竞赛事的争夺和巨额投入，虎牙也一直稳健发展，保持着独有的电竞游戏直播生态，到现在在电竞游戏赛道依然也处于领先的身位。
虽然处于领先位置，但面对其他平台带来的竞争压力，虎牙游戏也需要找到自己的竞争壁垒，寻找到新的业务增长点。
在虎牙与央视频一起推出的电竞主题微纪录片《致“竞”热爱》中，不仅回顾了电竞入亚的来路征途，帮助观众追忆了电竞产业从端游到移动电竞时代的发展历程，并聚焦国内电竞人气项目《英雄联盟》《和平精英》，及其背后的行业领袖与顶尖选手，从不同维度探讨电竞产业相关内容。
《和平精英》头部主播“不求人”就坦言，平台就像引路人，不仅规范自己的直播言行举止，还规划自己的直播内容，利用自己的影响力惠普电竞文化。
可见，平台从主播培养初期，即规范其直播内容正向价值，才能不断地传递给主播自身及观众正确的电竞观。
作为一位拥有号召力的头部主播，“不求人”还创办了主播赛事“不求人杯”。这也是虎牙自身发力自制电竞赛事“主播赛”的成果之一。迄今，虎牙已累计直播500+档自制赛事及PGC节目，并为退役选手转型提供电竞主播、赛事解说、顾问等专业岗位，助其各展所长。
科技的进步与网络的升级，让游戏主播在2014年前后成为一个全新职业，直播平台更成为产业当中的重要力量，给主播提供良好的职业发展环境，帮助解决职业选手退役后再就业的问题，转职直播、助教、分析师。而纪录片《致“竞”热爱》中，虎牙更是深入电竞产业“腹地”，以探究业内不同处境的群像视角，试图为观众全面地解读电竞行业。
作为持续服务游戏和电竞群体的首批直播平台，以及国内第一家上市的游戏直播平台，无论是技术、内容版权以及丰富电竞的赛事内容，虎牙的核心目的就是提供给用户更好的电竞赛事体验。
多年来，虎牙早已形成自己的运转规则与商业逻辑。上至内容上游端，为用户带来丰富多元的版权赛事内容、包括此次亚运全程转播权，与游戏产品联运、打造自制赛事，积极探索“直播+”模式等，并对核心内容资源——主播进行有效规范，实现对游戏、电竞文化理念的正向传递。不仅持续强化自身基因，也帮助完整了电竞从内容到产业端的重要叙事。

技术驱动娱乐，

“电竞+”成文化新名片

中国电竞二十年，经历多年发展的虎牙凭借对游戏及电竞产业的洞察理解，迅速跻身游戏直播平台的第一梯队，一方面为游戏、电竞内容提供展示舞台、为电竞类主播带来职业上升空间、并且成长为兼具电竞战队运营及职业电竞选手经纪等多重产业身份，反哺电竞产业生态；另一方面，虎牙也发挥着“小步快跑，急速转弯”等互联网公司特质，不断强化技术能力，修正并优化自身业务结构，以适应日新月异的直播生态。
在今年经历高管调整，并在8月提出战略转型、寻找新的增长点后，虎牙制定了“三年计划”。主要目标是通过提供更多与游戏相关的服务，推动商业化重点的转变，同时将优化内容创作者收入结构，以提高他们的收入水平，并使公司的内容成本与收入进一步关联。第三季度财报也是其转型后的首份成绩单，目前看来，转型成效明显。
如今看来，以虎牙为代表的专业电竞赛事直播平台，通过完善的版权赛事及衍生内容、直播技术革新、人才储备与输送等，助力观赛用户到电竞粉丝的圈层转化，已经构建起在电竞直播细分领域的核心竞争力，并持续推动电竞更加精细化、专业化发展。而近年来的种种行业案例表明，只有不断适时调整自身战略、从根源规范内容产出、传递正向价值，才能让直播平台走得更远更长久，也能为游戏、电竞产业提供更多元的发展空间。
电竞产业多年来的合纵连横，与文娱产业等各个领域的融合，在年轻群体中的话语权日益增加，与千禧一代、Z世代等年轻力量的紧密连接，都为电竞在商业领域的发展带来了天然适配，也让电竞行业被更多人理解和尊重。同时，作为新时代的代表体育项目，经历二十年浮沉的电竞产业，在直播平台的助推中，不断自我修正与完善，成为名副其实的、递向国际舞台的文化新名片。
END
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