Hi,帮我生成平价商品的会场-1688超智能导购会场
阿里妹导读
「招」指的是招商, 它是整个活动的起点,它决定了哪些商家、哪些商品参加活动,以什么价格参加活动,提供什么样的权益和玩法,在导购链路上的素材是有哪些。
「选」是选品,根据一系列特征指标的组合,从招商报名的商品中,筛选出高质量且符合投放场景的商品集合,如圈选出女装类目下最近30天销量大于1000的商品用于展示在女装会场。
「搭」是页面搭建,运营用可视化的平台,配置出来一个会场有哪些模块,长什么样子。
在长期支撑服务活动的过程中,我们建设和沉淀了活动流程SOP及相关的小二工作台:
页面搭建系统:基于天马底层实现的页面搭服务,覆盖了1688全站所有活动h5、PC页面和80%的app原生页面。 数据投放系统:基于阿拉丁的资源投放和模型服务实现的的数据投放系统,覆盖了1688所有搭建页面下的数据投放。 活动管理系统:串联二十多个涉及大促活动的系统、产品运营一站式进行大促的工作台。
1.1 痛点
成本和效率
时间成本高:小二在「招选搭投」节点中各个系统上花费的总时间成本在随着活动和页面数量增加在线性上升(最近一周工作日小二活动搭建日均耗时:880小时。其中运营小二约占60%, 即为528小时/天)。同时会场出现的问题也随着搭建会场数量线性上升(配置问题,用法问题,所见所得问题等等)
素材成本高:会场营销素材生产成本非常高,单次活动需要耗费大量金钱去设计会场使用的创意图片,设计外包通过我们给出的模版进行视觉拓展,但依旧经常给出差强人意的视觉交付,是一件难度低,但是质量难以保证的确定性支出。
会场效果
1.2 AIGC新思路
智能生成的线上会场例子
二、整体方案
- 主题生成:主题生成服务模块产出会场主题集。通过LLM对运营想法思路理解,匹配「商机发现」平台提供的趋势热点,推断和创造出合适的相关热点主题。
组货选品:组货选品服务模块负责为生成的主题圈选合适的商品。主要手段有
1. 「商机发现」平台已有的通过搜索引擎主题词召回相关主题的商品集; 2. 通过主题内容embedding,匹配向量距离近的商品。 - 3. 通过LLM,生成选品平台的筛选条件,进行商品集合圈规则选。
会场搭建:搭建模块开始真正的实体会场自动化搭建。首先每个主题通过规则匹配UED预先设计好的会场模板,然后根据模板中各个组件所需的素材进行自动化填充:
1. 将所有需要图片和营销文案的组件请求星河平台,星河平台根据UED提前打标的资源素材匹配,开始进行模型调度和生成,最终我们获取到AIGC生成的素材,填入组件的静态资源位中。 2. 根据选品集合拆分页面楼层,包括按照叶子类目、cpv属性和历史运营楼层沉淀自动拆分,生成商品投放位填入组件推品动态资源位中。 - 3. 页面坑位质检和白屏检测通过后,进行发布上线,进入可投放状态。
- 会场投放:将上述自动化批量化生成的会场,高效率分发到买家侧的公域和私域资源位。我们建设流量调控和个性化推荐能力,从海量生成的会场中不断迭代符合用户偏好的进行推荐,并通过实时效果反馈进行流控和优胜劣汰,并利用智谱的个性化能力,推荐个性化首图。
三、核心技术模块
3.1 主题生成
一是目前采用的生成主题的方式是将运营的想法,匹配「内部热点挖掘平台」的热点; 另一种是直接利用LLM,创造生成主题。
主题匹配
大语言模型生成主题
利用LLM生成主题名
3.2 组货选品
搜索引擎召回
内容embeding
LLM选品
3.3 会场搭建
页面素材填充
星河平台是一个1688 AI Pilot团队基于部分开源和自建AIGC算法能力的API,构建底层算法调度架构,简化算法的调用方式和维护成本,以插件化形式持续集成借力集团内外AIGC工程及服务,结合泛内容渲染、内容模板化、内容编排工程,提供一站式内容智能编排产品服务以及规模供给的整套工程解决方案,助力业务节省内容供给成本,提升内容供给质量。
构建素材请求:搭投平台将会场的热点信息,页面组件信息传给服务端,服务端通过热点信息的商品分布,匹配星河平台的大模型素材风格模板。随后以每张页面为整体向星河平台发起页面上每个组件的素材请求,并记录请求中失败和超时的任务,进行定时的重试。 - 监听素材产出: 监听星河平台素材metaQ消息,更新本次页面上所有组件素材生成的进度,并在状态长期未更新时自动重试。当一张页面上所有所需图文素材生成完成后,写入搭建平台的组件资源位灰度态,提供运营进行预览审核。
素材审核:运营对已生成页面素材进行人工审核,将“差强人意”甚至是“离经叛道”的素材打回,让星河平台重新生成,并调用接口发回执消息,同步审核不通过状态给算法模型反馈。
会场楼层
3.4 分发投放
四、总结
运营老流程: 耗时1.5天
五、未来规划
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关键词
平台
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线上
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