最近在短视频平台上，一群00后身穿军大衣行走校园的视频，引发了全网近1000万人围观。

看似老旧的军大衣，在这个冬天成为大学校园的“新宠”！
短视频火爆，也引发了线上购买的热潮！
某电商平台的数据显示，军大衣设计的棉服在这个冬季销量同比增长181%，成为冬季服装搜索热词！
军大衣看似土气的设计，为何能经久不衰，连00后都毫无压力地拿下？
军大衣想必大家都不陌生，它曾经是当代年轻人爷爷辈的防寒神器。
在今年的冬天，军大衣再次火了一把！
起初是某300万粉丝的大V拍摄了一个段子，冬天到了，宿舍小伙伴一起商量买件过冬的衣服。
不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。
大家伙一商量，感觉一群人穿才有味道，于是纷纷下单。
只有一个小兄弟没和大家一起买，而是自己单独下了单。
后来就看见一群身着军大衣的少年来到了课堂。
这群少年左等右等，那个小兄弟终于来了！
只见他一身少帅大衣，英姿飒爽，让之前已经来到的小伙伴瞬间成了他的小弟。
没想到这个段子短短几天就火爆全网，目前已经接近1000万人观看，957万人点赞！
跟着段子一起火的，还有小伙伴身上的军大衣！
“军大衣平替羽绒服”、“军大衣走进校园”等热词霸占了好几天的百度热搜和抖音热榜。
购物平台上，多家网店的军大衣销量都在1万件以上，数据显示，双11期间，军大衣设计的棉服成交额同比增长181%。
拼多多平台单店铺的大衣销售额甚至已经超过了10万。
军大衣不只在国内爆火，也火到了国外。
英国BBC的记者从中国东北买了一件军大衣穿回国，他毫不掩饰自己的兴奋。
他自豪地宣称，自己拥有全机场最酷的外套！
为何讲究个性的00后和老外会选择看似过时的军大衣呢？
虽然军大衣现在看起来不够时尚，但时间倒回到100多年前，它是时尚圈不折不扣的宠儿。
说起军大衣的起源，可以追溯到维多利亚时期的英国。
当时英国刚刚完成工业革命，社会生活节奏开始加快。
以往穿着复杂繁琐的衣服已经不能满足贵族的需要，这时候简化穿着非常必要。
此时出现的Frock Coat开始对原本复杂的设计进行简化。
于是出现了军大衣设计的原型。
双排扣、戗驳领、过膝的长摆。
简化后的服装，非常方便穿脱，让人出行更加方便，于是很快就在欧洲流行了起来。
这股风潮很快影响到了军装的设计。
1901年，英国设计师巴宝莉，没错就是那个英伦时尚大牌Burberry的创始人，将原有的设计再次优化，加强了保暖能力，这种巴宝莉式军大衣既时尚又保暖。
很快，欧洲各国的军装都用这种方式制作生产。
而国内军大衣设计的灵感更多来自苏联。
在抗美援朝战争中，苏联曾援助给中国一批苏式军大衣，战争结束后，大量军人复原回家。
于是配发的军大衣也被拿回了家。
在那个物资匮乏的时代，普通人穿的都是缝了又缝、补了又补的棉衣棉裤。
家里如果有一件军大衣，那都是当宝贝一样，一家人轮着穿，甚至是送亲朋好友的贵重礼物。
1965年，军大衣成为军便服，全国人民都可以穿，一时成为“国民服装”。
电视剧《大江大河》里演员穿军大衣的剧照
在很多描绘那个时代的电视剧和电影中，我们都能看到一群身着军大衣、头戴雷锋帽的人物形象。
可以说军大衣已经成为那个年代中国人生活中不可分割的一部分。
对于很多上了年纪的人来说，军大衣也承载着那段不可磨灭的回忆。
看到这里，可能很多人会疑惑，按理说购买军大衣的人群应该是50后、60后才对，怎么这种服装成了00后这个冬季的新宠？
短视频的爆火只是一个爆点，真正吸引年轻人购买的还是军大衣的硬实力。
首先是价格！
这也是年轻人选择军大衣的最重要的理由，相比于动辄几百元不等的羽绒服，平均价格在100元以内的军大衣，在性价比上的优势显而易见。
而作为过冬主力的羽绒服，近年来的价格水涨船高。
据中国全国商业信息中心的数据，2015-2020年，羽绒服的均价已经从438元上升到了656元。
有特殊功能的户外防寒服价格则突破2000元，有的甚至能过万！
有人从批发商那里得知，近年来羽绒服也逐渐两极分化，越来越多的厂家着力于有功能性的高端羽绒服，品质更好、价格更高的鹅绒羽绒服成为主流。
在东北上大学的小李说，自己每个月生活费2000元，吃饭社交就差不多要花1000-1500元。
想要买个稍微好点的羽绒服也要攒上2个月的钱，性价比太低。
而各大购物平台军大衣的售价，普遍在40-100元不等，最高配的也不到200元。
即使只穿这一个冬季，对于学生来说，也没有什么经济压力。
做了5年劳保用品生意的小张说：“差不多一个星期，就卖出了往年整个冬天的销量”。
更值得一提的是，有很多订单的收货地址都是来自学校，有的客户甚至一次性购买了四五件。
很明显是一个宿舍或者班级集体购买。
难怪央广网也点评道：军大衣既保暖了身体，也保护了钱包！
其次则是军大衣的保暖能力。
如今市场上热销的军大衣，都是经过设计升级的民用棉服，每件棉服的重量都在6斤以上。
在内胆的设计上，有加绒加厚的毛绒内胆，手感非常柔软舒适。
高密度的防风防雨面料，可以锁住温度，即使小雨小雪也能轻松应对。
众所周知，羽绒服最大的弊端，就是如果打湿之后，保暖效果会直线下降。
而且，如果羽绒服外层材质不好，还特别容易往外钻毛，如果不小心割破外层，羽绒很快就会飞得到处都是。
而军大衣的外层一般采用的是非常耐磨耐脏的材质，哪怕刮破，棉花也不会轻易钻出。
第三就是军大衣的使用场景非常广泛。
在今年爆火之前，军大衣最多的使用场景就是在各个景点的山头和影视剧组。
像五岳之一的泰山，很多游客都会选择夜爬泰山，从而能等到第二天的日出。
但山上和山下的温差特别大，为了保暖，很多人都会租一件军大衣，费用在30—50元不等。
如果有人在山顶等待超过3个小时，除了穿一件军大衣，还建议再租一件大衣作为棉被取暖。
军大衣穿一件，盖一件，成为各个山顶独有的景色。
军大衣的另一个特点就是包裹性特别强，所以成为剧组的神级装备。
平时穿着光鲜亮丽的明星，来到冬天的剧组，也都会选择一件军大衣保暖。
无论里面穿的衣服有多大，只要一件军大衣就能很好地包裹。
等到开机的时候，演员简单一脱，就能随时进入状态。
价格便宜的军大衣，量大管够，不挑身材。
剧组统一购买，既节省了经费，又起到了保暖的效果，一举两得！
有人会问，军大衣能否会一直长红，成为羽绒服的平替、大家的首选呢？
这个不好说。
此次军大衣的爆火，更多是来自年轻人以网络化的方式对羽绒服价格不断涨价的调侃。
尤其是军大衣爆火之后，短视频平台出现了很多年轻人身着军大衣拍摄的段子。
从他们里面的穿着就能看出，军大衣只是一个蹭热度的工具，并不会成为他们出街的选择。
从百度指数搜索数据来看，羽绒服、冲锋衣、军大衣之类的搜索有着明显的季节性。
我们可以看出，羽绒服、冲锋衣在每个冬季都会成为热门话题。
而军大衣（下图中的蓝色曲线）只是在今年冬天因为短视频的爆火迎来自己的巅峰。
简单地说，就是这种流量不具备长久性。
实际上，从购买军大衣人群的评论中，也可看见一些端倪。
“买军大衣就是为了好玩，全班男生人手一件，等搞校庆活动的时候集体出场，肯定很吸引眼球。”
另一个很重要的原因是，军大衣的品质良莠不齐，很多质量很差的军大衣也流入了市场。
随意点开购物平台里的客户评价，就会发现很多差评，比如“到处都是线头”、“面料太差”。
甚至有一些不法商家用黑心棉以次充好！
2021年时，正值疫情高峰，有城市的一家企业采购了一批军大衣，送给抗疫前线的工作人员。
没想到在后面的使用过程中，社区人员却在无意间发现这些军大衣用的都是“黑心棉”。
实际上，这种行为不仅丧失了道德，也触犯了法律。
这种行为人以黑心棉代替优质棉花生产的，属于生产、销售伪劣产品罪。
根据犯罪情节，行为人将被判处拘役、有期徒刑或者无期徒刑，并处或者单处罚金，或者没收财产。
而且，这种粗劣的军大衣在一定程度上也伤害了人们购买的热情。
当然，除了这些，军大衣还有一个缺点，那就是太重了。
在如今冬季衣服都讲究轻量化的背景下，穿上军大衣就跟背了个麻袋一样，对于重体力劳动者来说，太重的军大衣并不适合穿着去开展工作。
为何这次军大衣的爆火，能引发关注，成为热点？
其实，背后的原因还是00后消费观的觉醒。
曾经各大品牌都在不断地用明星代言，利用群体认同去引导消费，甚至PUA客户！
有的品牌还利用明星款、走秀款、限量款，高价收割消费者。
排队半天买半价加拿大鹅羽绒服的情况，时有发生。
而如今，00后自己代言的平价款军大衣，却成为对资本的一种嘲弄。
越来越多的年轻人不再轻易相信他人的忽悠，而是用理性实用的消费观去选择。
难怪有人说，
设计/视觉：O.O
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