迪桑特“一切始于滑雪”发布会共吸引超过1300万人次在线观看
作者 | 周惠宁
随着冬季到来，国内各大滑雪场陆续开板，滑雪正成为当下讨论热度最高的话题。
据小红书公布的最新数据，今年1月至10月，户外用户日活环比增长超100%，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等户外活动，成为更多人的新生活方式，其中关于滑雪的笔记已超过164万篇。
另有数据显示，11月以来全国滑雪场门票预订量较2019年增长147%，其中地处北纬47°黄金滑雪位置的阿勒泰成为滑雪爱好者的热门目的地之一。该地区全年雪季可达7个月，2021-2022年雪季累计接待游客1196.17万人次，同比大涨逾20%。
阿勒泰有着“人类滑雪起源地”之称，在汗德尕特乡的敦德布拉克洞穴中，留有古人刻画的滑雪图案。在该地三大国际滑雪度假区中，将军山滑雪度假区是全国唯一坐落在城市中的高山滑雪场，交通便捷，是滑雪爱好者在阿勒泰打卡的第一站。
而要进入滑雪场，无论是造型还是安全防护，滑雪装备是不可或缺的一环。随着滑雪热度的提升，中国消费者对滑雪服饰和装备的需求也急剧增加，奢侈时尚品牌纷纷入局滑雪市场，推出全新滑雪系列。
蓄力已久的高端专业运动品牌迪桑特选择把握雪季开板这一重要机遇，用“一切始于滑雪”的品牌基因，在人类滑雪起源地阿勒泰，以滑雪文化和滑雪装备的专业度开启今年的雪季冲刺。
据时尚商业快讯，迪桑特于11月16日在阿勒泰将军山雪场举办“一切始于滑雪”发布会，正式宣布成为中国国家单板滑雪U型场地队和中国国家高山滑雪队合作伙伴，并推出国家队灵感系列。
本次发布会于品牌多平台官方账号全程直播，共吸引超过1300万人次在线观看，其中仅腾讯视频的直播观看数就达369万，创运动行业新高。
在发布会现场，迪桑特代言人陈伟霆和迪桑特（中国）有限公司董事长丁少翔共同点亮巨型滑雪服冰雕上的“三箭头”标志，并以“逐雪致源”为主题，邀请舞者用沉浸式表演致敬滑雪文明的起源。
迪桑特正式成为中国国家单板滑雪U型场地队和中国国家高山滑雪队合作伙伴
随着迪桑特（中国）有限公司总裁乐俊代表品牌向国家体育总局冬季运动管理中心副主任申振刚交付国家队装备，中国国家单板滑雪U型场地队和中国国家高山滑雪队队员身着迪桑特国家队装备从阿勒泰将军山雪场“人类滑雪起源地”标志处滑行到主舞台入场。
在同步点亮的迪桑特将军山雪堡快闪店中，迪桑特重点展示了品牌为国家队特别打造的装备。该系列设计元素来自Rising System的45度斜线经典标识，结合中国红色彩，以右倾45度构图来表达品牌始终向上、积极面对挑战的态度，标志着迪桑特品牌对卓越新高度的不断追求。
在同步点亮的迪桑特将军山雪堡快闪店中，迪桑特重点展示了品牌为国家队特别打造的装备
乐俊表示，通过融合匠心与革新科技的产品，结识更多专业冰雪运动员，迪桑特旨在更好地鼓励运动者激发潜能，突破身体和心灵的挑战，推动世界冰雪运动爱好者尽情探索滑雪的乐趣。目前，迪桑特国家队灵感系列已于11月17日在品牌门店和官网发售。
中国国家单板滑雪U型场地队和中国国家高山滑雪队队员身着迪桑特国家队装备滑行入场
作为合作协议的一部分，中国国家单板滑雪U型场地队将穿着迪桑特装备参与在12月6日至9日期间举行的2023-2024赛季国际雪联单板滑雪世界杯。这是冬奥会后在中国举办的首个A级赛事，系列比赛将受到滑雪爱好者的高度关注。
有业内人士指出，这次迪桑特得到中国国家队的专业背书，以匠心工艺和科技，驱动运动员卓越表现，是该品牌在中国市场上的又一里程碑。在顶峰战略的引导下，迪桑特对专业的追求成就了极致的滑雪运动体验，是该品牌能持续获得滑雪运动员和滑雪爱好者青睐的底层逻辑。
选择阿勒泰这个人类滑雪起源地作为发布会举办地则强化了迪桑特与滑雪这项运动的深厚联结。通过此次的发布会，标志着迪桑特将开启滑雪新征程，重申品牌“一切始于滑雪”的基因。
迪桑特创立于 1935 年，品牌名取自法语词汇，意为“滑降”，经典的“三箭头”标志代表着滑雪运动中“直滑降”、“斜滑降”以及“横滑降”三种专业技术。该品牌宣言是“Design that moves”，即以设计驱动运动精神，也源于滑雪运动员对激发潜能、敢于突破身体和心灵的态度。
回顾该品牌的成长历程，主要分为5个发展阶段。1935年至1979年，迪桑特通过滑雪品牌起家。由于滑雪是一项极度注重细节的运动，需要对角度、力度的精准控制才能带来一次充满速度感的完美滑行，该品牌在1954年邀请专业滑雪运动员Kazuyoshi Nishimura出任顾问，开始研发专业滑雪装备，并于1961年完成迪桑特DESCENTE商标的注册。
基于Kazuyoshi Nishimura的理念，迪桑特反复钻研、潜心研发，在1970 年与 Hannes Keller 和 Hans Hess 合作，生产出首款立体剪裁的速降滑雪赛服，随后又于1973年和1979年推出首款可遮盖雪鞋且兼具时尚感的滑雪裤DEMOPANTS和MAGIC SUIT魔法运动套装，将世界滑雪竞速成绩缩短2秒，在滑雪领域打下扎实基础。
在过硬的产品实力支撑下，迪桑特逐渐赢得国际滑雪运动员及团队的信赖，先后成为瑞士高山滑雪队、西班牙高山滑雪队、加拿大自由式滑雪障碍追逐队和德国雪车雪橇队等国家队的官方装备赞助商，并相继推出多款创新型产品，例如 Solar α保暖夹克、针织滑雪服、Mobile Thermo 移动保暖夹克等。
迪桑特在持续至今的88年品牌历史中一直勇于创新和挑战，引领着运动装备领域的科技革新和时尚风潮
在2000年至2009年间，迪桑特继续聚焦高科技和经典设计，陆续打造了 Titanium Thermo 夹克、EKS+ Thermo 夹克、Cosmic Thermo 太空保暖夹克和革命性服饰水沢羽绒服等多款革命性产品。2011年，该品牌高端机能系列ALLTERRAIN系列诞生，进一步获得专业人士认可。
自2016年进入中国市场以来，迪桑特在滑雪领域也不断深耕。2021年11月底，迪桑特将主题冰雪大秀“精准过人”办到了崇礼的密苑云顶雪场，去年9月，该品牌举办科技发布会，发布“迪桑特专业运动锁温科技系统”。
在持续至今的88年品牌历史中，极具前瞻性的迪桑特在专业滑雪的道路上一路突破，引领着运动装备领域的科技革新和时尚风潮。
为了吸引和培养更多的滑雪爱好者，迪桑特在坚持创新科技和匠心精神的同时，正通过不同的营销事件来打破冰雪运动的场景界限。
作为滑雪运动领域的先行者，雪季前夕一向是迪桑特最重要的营销节点。从9月该品牌就围绕“一切始于滑雪”的主题进行布局，推出被称为“风雪盾”的RWSB单板滑雪服系列。RWSB是“Rain Wind Snow Break”的首字母缩写，系列产品以卓越的防雨、防风、防雪性能著称。
与此同时，迪桑特还推出SKY双板雪服系列、KAZUKI KURAISHI联名滑雪系列、与意大利跑车品牌兰博基尼第三个联名系列以及首个儿童滑雪服系列等，为滑雪热潮做铺垫。
从双板到单板，迪桑特始终不变的是在风格设计、产品领域上的不断突破与尝试
雪场则被迪桑特视为接触目标受众的最佳舞台。本次同步开业的迪桑特将军山雪场店是该品牌第五家雪场店，该店是迪桑特专业滑雪系列产品最全的门店，涵盖双板、单板、道内、道外、成人、儿童以及联名系列产品。
除了陈列品牌全系列专业滑雪产品，迪桑特将军山雪场店还设有品牌故事墙以及阿勒泰作为人类滑雪起源地的相关介绍，凸显品牌与在地文化的联结，并邀请全球性精品咖啡品牌% Arabica入驻，进一步把该店打造为滑雪爱好者的打卡聚集地。
图为迪桑特在将军山国际滑雪度假区开设的第五家雪场店
在此基础上，迪桑特还加强了与阿勒泰三大雪场深度合作，在雪场中放置巨型品牌Logo，并把缆车包厢打造为品牌“空中博物馆”，并推出高端行动家滑雪体验活动，包括雪国幻想、穿越野境和粉雪派对等。
为进一步扩大品牌覆盖面，迪桑特在乌鲁木齐美美百货也同步开设了全品类门店。作为人们前往新疆各地区的主要中转站，乌鲁木齐是滑雪爱好者的经停点之一，在此处开店能满足消费者在前往雪场前对装备进行升级或补充的需求。
上海新天地的迪桑特城市概念店在十一假期前就吸引了众多消费者驻足，目前正在进行焕新升级。在该门店围挡外，迪桑特特别从阿勒泰搬来了一座“雪山”，让消费者能切身感受在人类滑雪起源地滑雪的魅力，将于12月底揭幕的主题也围绕冰雪运动展开。
图为迪桑特在上海新天地城市概念店围挡外打造的阿勒泰“雪山”
时尚度的提升同样成为迪桑特赢得市场的关键。
继2020年与奢侈品牌Dior进行的首次合作受到热烈反响后，迪桑特将于本月底推出与Dior的第四个滑雪系列服饰，并于11月25日在品牌北京三里屯DKL店和上海中信泰富DKL店推出为期一个月的独家艺术装置，进一步向更高端的运动服饰领域迈进，巩固迪桑特“高端专业运动品牌 ”的定位。
迪桑特与潮流设计师KAZUKI KURAISHI合作的新一季联名滑雪系列则通过全新配色灵感，用多元色彩拼接的方式，为专业滑雪注入KAZUKI KURAISHI个性鲜明的潮流风格。
通过与奢侈品牌的联名，迪桑特进一步巩固了自身高端户外运动品牌的定位
与意大利跑车品牌兰博基尼的合作更是进一步拓宽了迪桑特在高端领域的赛道。除了专业滑雪服，迪桑特与兰博基尼的联名系列还推出适合场下穿着的高质感防水鹅绒派克大衣，延续奢侈品的高端品质。
得益于不断丰富的潮流与时尚属性，迪桑特充满辨识度的产品设计吸引了众多明星自发带货，直接增强了品牌的曝光度。
仔细观察不难发现，从滑雪体验到专业产品上，无论是风格设计、产品领域还是体验上的不断突破与尝试，迪桑特在“专业”二字上的坚持从未改变。毕竟再好的营销手段一旦脱离产品就是空壳，专注与专业是决定品牌成功与否的前提。
在专业度与品牌力的双重助推下，迪桑特中国已成为安踏集团新的增长引擎。
安踏集团于2016年底获得迪桑特中国业务经营权，短短三年就实现盈亏平衡并且终端流水突破10亿元，2020年疫情之下仍逆势快速增长。安踏集团的有效协同是迪桑特能够成功的助力。
作为国内最大的运动服饰集团，安踏拥有丰富的渠道资源。截至目前，迪桑特在中国共有逾186家门店，集中在一二线城市以及国内各雪场。
从地区分布来看，迪桑特在南北地区的销售策略有所不同，北方更关注滑雪类和运动类相关产品，南方地区时尚接受度较高，运动生活等系列产品销售情况优于北方地区。
鉴于线下门店不再只是品牌的销售渠道，也是最能展示品牌内核精神的载体，迪桑特的开店选址主要以优质的商场和购物中心为主，楼层选择尽量与奢侈品牌靠近。
安踏集团早前直言，在其第三条增长曲线——高端专业运动群曲线中，迪桑特业绩呈显著增长趋势，说明该品牌在高端、小众、专业的运动赛道当中实力很强，也说明高收入人群对个性化、专业性强、高品质商品依然有着很大需求。
据最新数据显示，第三季度迪桑特中国所属的安踏集团其他品牌部门零售额同比实现45%至50%的强劲增长。今年上半年，迪桑特品牌认知度和购买率等指标均显著提升，整体品牌力指标翻倍，滑雪品类认知度和购买率指标涨幅行业第一。
随着迪桑特借势户外赛道风口和品牌成长势能进一步夯实高端品牌力和产品高质感，安踏集团目标在今年把其他品牌部门打造为集团第三个百亿品牌。
整体来看，无论是在专业运动方面还是时尚赛道，迪桑特至今每迈出的一步都在其精准掌握之中，背后是该品牌对滑雪运动的坚定热爱从未改变，而这正是持续打动市场和消费者的核心所在。
可以肯定的是，3亿人参与冰雪运动只是开始，中国冰雪运动市场会不断扩大与升级，随着滑雪人群数量增加、水平提升，更多人会去追求更高层次的滑雪体验。
在竞争愈发激烈的浪潮中，迪桑特只有一个方向，即用持续的钻研和精准沟通，让消费者更深层次了解滑雪文明与运动中蓄势而上。
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