中华之声
家事、国事、天下事
前段时间，郑州一汽车公司的所作所为，引发了众怒。

从曝出的视频来看，一名身穿黑色制服的女子，站在一辆汽车旁边，手里举着广告牌。
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牌子上清晰可见几行大字：
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一单：报（抱）一下
两单：亲一下
三单：共进晚餐
四单：怎么你说了算
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最离谱的是还把“抱”写成了“报”，简直滑稽。
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只要成交四单，你就可以做任何你“想干”的事。
按照一单到四单的层层递进关系，这个事是什么，相信就不言而喻了吧。
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为了增加广告内容的可信度，他们还特意放出了聊天记录，在公众社交平台上大肆宣传。
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有好事的人前来询问广告牌内容是否属实，销售人员表示：
“是真的。”
甚至还真的邀请这位消费者进店参与“活动”。
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这到底是卖车还是卖人呢？
如果视频内容属实，那不仅涉及到低俗营销，这已经是明目张胆地提供特殊服务了吧。
显然这种恬不知耻地销售行为触怒了网友，遭到了全网吐槽：
“为了卖车，脸都不要了！”
“借物化女性，来吸引关注的事情，能不能少干点？”
“这世界到底有多恶俗。”
很快，愤怒的网友们开始向郑州市场监督管理局进行举报。
管理局在确认了视频内容之后，进行了调查处理。
最后认定该汽车公司的行为，属于低俗营销行为，后续会做进一步处理。
真是大快人心。
但其实，在销售界，这样毁人三观的营销已经不是什么新鲜事了。
之前新闻曾报道过，一位4S店的一名销售经理，为了自己的销售业绩，利用朋友圈收集的女性自拍照，并配文：
“6月找我买车，陪你睡一晚。”
可见在一些营销者眼中，女性不过是他们达到目的的工具罢了。
01
大家好，我是拂苏。
说起来，郑州汽车公司并不是第一个利用女性，进行软色情低俗营销的企业。
今年三月份，陕西西安某楼盘开盘，在开盘产品鉴赏会上，开发商请来了两位女模特，让她们展示户型。
展示的方式，让人直呼“辣眼睛”。
只见两位女模特都穿着清凉，性感的背部完全裸露在外，而后背上则被画上了图案，正是户型图。
两个裸背上，分别标注了两种不同的户型：27.00㎡和A3[43.89]㎡。
这种营销方式，其实是假借展示户型，贩卖色情。
那些盯着模特后背，指指点点的人，有多少是在讨论户型？
可能在这件事里，有人会觉得新鲜、觉得有创意，但我只看到了对女性的不尊重。
为了迎合一些男性的恶趣味，在模特的身体上画满图画，并且在众人面前展示，丝毫不顾及女性的隐私与和尊严，这种不入流的营销方式，真是相当“难看“。
在这场营销中，模特被强制与户型产生某些关联，带给客户不一样的“视觉盛宴”，从而刺激消费。
营销者真是打得一手好算盘，在他看来，只要能达到产品宣传的目的，女性是可以被随意利用的对象。
从“潜规则卖车”到“裸背户型”，女性在营销市场上，已经开始成为了另一种意义上的“商品”。
更可怕的是，在一些低俗营销中，女性不仅成为了“商品”，还被迫与“性”直接关联。
绝味鸭脖曾经在天猫旗舰店打出一款宣传海报，
海报中的女孩敞着腿，摆出极其不雅的姿势，脚上还带着镣铐。
文案更是赤裸直白：
“鲜嫩多汁，想要吗？”
看到这种重口味的宣传，大家还会觉得鸭脖香吗？
反正 ，我只觉得反胃。
好好的鸭脖子，要通过性暗示的方式来宣传，镣铐又是哪门子的鸭脖文化。
这不是广告创意，而是一场赤裸裸的色情营销。
生活中，我们遇见了太多类似的低俗营销。
这些低俗营销为了达到宣传目的，都把目光瞄准了女性。
有对女性的物化、消费、贬损、甚至是侮辱。
这种态度已经逐渐衍变为一种社会现象：
航空公司永远用青春靓丽的空姐做宣传，
车展也要找穿着清凉的车模，
新店开业请来一个个比基尼美女劲歌热舞，
……
从汽车行业，到房地产行业、食品行业……
不同行业，不同领域，却经营着同样一份低俗。
02
为什么会出现这种情况呢？
那些低俗的软色情营销，把女性物化成迎合男性需求的商品，究其根源，是营销者根本不懂得尊重女性，
才会将下流当风流，把恶俗作有趣。
在信息过载的时代，消费者的需求是多样化的。
有人喜欢高雅，就自然有人喜欢通俗。
要想广告被消费者看到，并且能产生消费的冲动，的确需要一些巧思和个性。
但这里要明确的是，通俗并不代表低俗，很多商家就是一味陷入到“低俗”的怪圈中，无法自拔。
从而创造出一系列低俗的营销作品。
再加上，以女性为噱头的色情营销，是最容易获得关注的营销捷径。
因为女性除了自身的价值之外，还有一种作为女性天然具有的“优势”。
这种“优势”会满足男性对于女性的窥探欲，就能很好地增加商品的“额外价值”，所以在男性用户更多的行业，女性或者是女性形象，更常被用来进行营销。
在一些男性眼中，女性代表了一种性幻想，通过凝视女性，或是提供一些性暗示，就可以满足他们的心理需求。
很多时候这是一种生理性的驱动。
正是因为了解这种“人性”，商家再也不愿意花费心思，好好构思营销方案。
反而都愿意“铤而走险”，利用女性博眼球，就是为了想在宣传中快速脱颖而出。
毕竟低俗营销违法的成本太低了，
按广告法规定，这类事件一般处20万以上100万以下罚款，情节严重的才吊销营业执照，这也是低俗营销屡禁不止的原因之一。
逐利且不择手段，是资本的天性。
何况这么低的成本和风险呢？
03
当女性的身材外貌，甚至性别、形象都能为产品带来附加价值时，女性就会被当作商品，在营销过程中不断被利用。
即使你不愿意，资本也会想尽办法让你“同意”，
到最后，那些被控制的女性，就不得不配合进行一系列低俗营销，甚至有时候牺牲自己。
以一种“媚男”的姿态，来迎合男性，满足一些人的需求。
并且这个过程是持续不断的。
心理学者苏晓波的一句话：
“只要人性还存在着缺陷，窥探隐私的喜好，就永远不会结束。”
而商家利用窥探心理营销，在一定程度上也助长了窥探欲望。

所以要想让窥探现象消失，目前来看还是一种奢望。
但如果任由这种状态蔓延，女性真正的社会价值，就会慢慢被这类恶意营销所掩盖，沦落为任人物化的商品。
与此同时，男性的形象也会被“踩一脚”。
因为这种恶俗营销，其实在无形中也在塑造男性“沉迷女色”的形象。
女性本可以独立优秀，并不需要靠身体和性别，来获得社会存在感。
她们在日常生活中也是消费者，而且是能够完全独立进行消费的，甚至消费能力并不比男性低，
在这样的社会环境下，那些商家应该学会尊重每一位消费者，无论男女。
不是不可以对女性进行营销，优秀的“女性营销”范例是真正从女性角度出发的。
能看见她们的多样美以及困境，放大她们身上的光芒与韧性， 能引发她们共情。
而不是聚焦在男性视角下的审视。
那些进行低俗营销的商家们，别总是自作聪明，认为打着内涵女性的广告，会吸引到更多的消费者。
社会的容忍度在降低。
那些还在妄图以软色情低俗营销，快速收割“韭菜”的资本们，迟早会遭到反噬。
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