百度率先交出“AI原生应用”答卷

在大模型狂飙突进接近一年后，落地AI应用开始成为决战的关键。李彦宏曾多次提及：对创业者来说，卷大模型没意义，卷应用机会更大。而百度要做的，便是第一个把全部产品用大模型与AI原生思维“重构”一遍。在刚刚过去的世界大会上，百度正式交出了自己的“AI原生”答卷。

作者 |

董温淑

编辑 |李原

运营 | 刘珊

大模型时代下，哪里会产生最大的发展机会？

作为科技行业的领头羊，3月16日，以百度率先发布全球首个直接对标ChatGPT的大模型“文心一言”为标志，国内掀起了一场大模型落地竞逐赛。

今年5月，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏便指出：百度要做的是，第一个把全部产品用大模型与AI原生思维“重构”一遍的公司。他也多次提及：“对创业者来说，卷大模型没意义，卷应用机会更大”。

7个月过去，百度正式交出了自己的“AI原生（AI-Native）”的答卷。

10月17日上午，一年一度的“百度世界大会”拉开序幕。大会开场，李彦宏便直奔主题：“欢迎来到生成式人工智能的时代！”

此次会上最为重磅的产品发布，无疑是文心大模型4.0版本的更新。李彦宏自信地表示：“文心大模型4.0的综合水平与GPT-4相比已经毫不逊色”。

在现场，李彦宏大秀了一番文心大模型4.0的理解、生成、逻辑和记忆四大能力，展示了生成文案、海报、视频广告、解数学方程式等常见应用，甚至让大模型现场写出了一篇武侠小说。

当大模型与搜索相结合时，也自然会碰撞出全新的产品与体验。李彦宏表示，如今百度搜索已经基于AI大模型完成重构，新搜索具有极致满足、推荐激发和多轮交互三个特点。

例如，在搜索框里输入类似“过去20年各国工业增加值排名”的问题时，结果可以直接展示为动态图表。李彦宏强调，“生成式AI与搜索是天作之合”。

此次世界大会上，李彦宏也带来了中国的首个生成式商业智能产品——百度GBI。

据其介绍，百度GBI具有支持自然语言交互、跨数据库分析和专业知识学习三方面能力。可以把商业分析师十几天才能完成的数据分析、撰写报告工作，缩短到分钟级，极大地提升效率。

“天下武功，唯快不破。企业竞争，不是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼。比竞争对手更快决策，很可能你就赢了！”李彦宏说。当生产关系被新技术彻底重构时，“掌握先进工具的人不仅不会被AI取代，而且升职加薪不是梦。不使用先进工具的人，才会有丢工作的风险。”

此外，李彦宏还在现场带来了基于文心一言重构的百度搜索、如流、地图、网盘、文库等十余款AI原生应用。并借此，希望能拓展行业想象力，“激发大家一起做出更惊艳的AI原生应用来”。

AI原生应用生态才是大模型存在意义

据赛迪顾问调研数据显示：从今年3月16日，百度率先发布首个直接对标ChatGPT的大模型“文心一言”算起，截至2023年7月，国内累计已有130个大模型问世。

但与赛道之火热不相匹配的是，基于大模型的应用产品并不多。

今年8月，著名研究和分析机构Gartner发布了《2023年中国数据分析和人工智能技术成熟度曲线》，认为现阶段国内生成式AI技术还处于存在大量泡沫的“期望膨胀期”，大量企业都是在“重复造轮子”。

Gartner研究总监张桐将中国大模型市场发展所面临的问题总结为：“创新往往被吹捧为传统瓶颈问题的解决方案……然而，终端用户更重视有形的影响，而不是抽象的战略概念。”

▲（2023年中国数据分析和人工智能技术成熟度曲线。图源/Gartner）

要将大模型技术从理想照进现实，市场参与者们的面前还摆着一道重要的选择题：

是以现有的成熟产品为主体，将大模型作为辅助工具嵌入其中？还是重塑旧有的产品开发逻辑，以大模型为基础开发出全新的产品？换句话说，是要“+AI”还是“AI+”?

在百度和李彦宏看来，相比在旧有产品形态上做增添和修补，彻底重构才是大模型时代的应有之义。

李彦宏表示，AI原生应用的诞生，得益于大模型的理解、生成、逻辑和记忆四大核心能力。百度的AI原生应用也是基于文心一言来开发的，“这些能力是过去的时代所不具备的，因而才能打开无限的创新空间”。

在他看来，模型本身并不直接产生价值，基于基础大模型开发出来的“AI原生”应用才是模型存在的意义。

这种思路也与国际AI产品的发展风向不谋而合。

据国信证券研报显示：自从ChatGPT发布以来，海外AI应用加速落地，在游戏、音乐、语音、广告、出版、社交平台等领域均涌现出了基于大模型的AI原生产品。

比如，上半年Meta公司发布了广告文案自动生成应用“AI Sandbox”、Inflection AI公司发布了一款AI伴侣聊天机器人、谷歌公司发布了智能办公应用“Duet AI”等等。

百度早已感知到了这种风向，李彦宏曾讲道：“在基础大模型之上，美国已经有上千个‘AI原生应用’，但中国市场是没有的，这是最大的区别。”

因此，在此次百度世界大会上，百度搜索、如流、地图、网盘、文库等明星产品，都在重构后以全新的面目亮相。可以说，百度正在填补国内玩家在AI原生应用市场中的空白。

连发十余款AI原生应用

在此前的一场演讲中，李彦宏曾总结过AI原生应用需要满足的3个条件：

首先，要能用自然语言交互，这是最根本的变化；第二，能充分利用理解、生成、逻辑、记忆等等这些过去技术上不具备的能力；第三，每个应用的交互都不超过两级菜单。

一一而对照今日百度重磅发布的几大AI原生应用产品，不仅它们均满足了上述3大条件，还带来了许多意料之外的功能更新。

世界大会上，李彦宏首先展示的是百度最为核心的产品之一——百度搜索。经过大模型“加持”的新搜索，被李彦宏总结为具备三个特点：极致满足、推荐激发、多轮交互。

与百度的经典搜索一样，新搜索产品也只简洁地呈现为一个搜索框。但是“尽管仍然以搜索框形式呈现，它已经超越了传统的搜索”，李彦宏说。

具体而言，新搜索能够理解用户并回应用户的多模态表达需求，“读懂”“看懂”“听懂”用户提出的需求。

在此基础上，搜索结果不再是简单的文本段落，而是跨模态的多轮交互方式，能够极致满足用户的信息需求。

更重要的是，新搜索还能在多轮交互的过程中，帮助用户不断厘清诉求，并得到解决方案。

因此李彦宏认为，未来搜索产品或将打破端到端的限制，成为一个可以边搜边问的贴心“智能伙伴”。

接下来，李彦宏着重展示了在“AI原生”下的多个生产力工具。经过大模型重构后，国内首个生成式商业智能产品“百度GBI”具备3方面的优势：

首先，传统BI（商业智能）只有专业人士才能操作。而GBI能直接听懂总裁问题，实时执行。

其次，GBI提供了更为便捷的接入方式，企业可以接入数据，对任意数据提问、分析，而不再需要人工去跨数据库、跨表格分析。

第三，GBI还具备学习能力，企业可注入本行业专业知识，让它成为行业专家。

此外，当前企业的线上化办公仍存在诸多痛点。大模型将如何帮助重塑智能工作？李彦宏介绍：经过AI重构后，百度的另一大生产力工具、协同办公软件“如流”已经可以媲美“真人助理”。

针对群聊信息多的办公痛点，如流可以“一秒划重点”，差旅助手不仅能订机票酒店，甚至还能通过接入CRM（客户关系管理）等公司系统，总结出拜访客户的背景资料和谈话参考等。

此次发布会上，作为一大亮点，百度文库被李彦宏称为“重构最为彻底”的产品：“今天在百度文库上，可以一句话启动找资料、写稿、写PPT等工作，将彻底颠覆我们的办公、学习、创作习惯。”

李彦宏讲道：“文库的生成能力，尤其是PPT的生成能力，已经远超市场上的任何工具。大模型时代，百度文库是生产内容的最好起点。”在这些逆天功能背后，除了大模型能力的加持，得益于百度文库过往积累的10亿优质文档。

作为百度的明星产品，“百度智能云网盘”来到AI时代后，也已经不只再聚焦于文件的中转或存储，而是需要迈向个人与企业的知识管理，实现让信息从数据到知识的转变。

此次大会上，百度也推出了全球首个个人云智能助理百度网盘“云一朵”。其中AI原生重构的重点，便是“个人文件的智能服务”。

随着云一朵的更新，“只要对云一朵说一句话，它就能帮你精准定位网盘中文件”，李彦宏说。此外，云一朵还能帮助用户提炼文稿、视频中的重点信息、金句等，甚至对文档进行翻译。

从8月10日，百度正式推出“云一朵”后；据统计，截至10月17日，“云一朵”用户已经达到2000万。

“大模型将开启一个繁荣的AI原生应用生态，”李彦宏强调，插件是一种特殊的AI原生应用，门槛最低，也最容易上手，能让开发者、创业者快速加入到生态中。一个月前，百度上线了灵境插件平台，目前已经有2.7万开发者申请入驻，覆盖法律、职场、学习等多个领域。

同时，企业和开发者也可以在百度的“千帆大模型平台”上调取包括文心一言在内的大模型API。目前，千帆大模型平台已经成为中国最大的大模型开发平台，有42个主流大模型入驻。

大模型应用市场迎来“百度时刻”

除了展示上述AI原生应用产品，百度世界大会现场还陈列了近50个AI主题展品，全面展示了百度与合作伙伴的最新科技成果。

如今，百度文心大模型已经在制造、能源、电力、化工、交通等实体产业中得到广泛应用。例如，文心大模型可以帮助智能巡检降低安全隐患、用智能调度缩短交付周期、用智能决策提升企业效率、智能信控解决交通拥堵等等。因此，李彦宏在演讲结尾总结道：“AI不仅不会取代人，在部分情况下，AI还能救人，构建数字的安全堤坝。”

从百度率先发布首个对标ChatGPT的大模型产品文心一言开始，国内科技行业对大模型的研发热潮便被点燃。

而在世界大会上，随着百度多款AI原生应用的重磅发布，未来国内大模型市场围绕AI原生应用的生态繁荣和竞争，势必又将展开新的角逐。

不过在这场由ChatGPT掀起的全球范围的科技行业竞速赛中，无论是在技术研发还是在应用落地等方面，百度可以说始终保持着领先的速度。

毕竟从发布至今，短短7个月里，文心大模型一直保持着快速迭代，至今已经更新至4.0版本。

据李彦宏所言：最新亮相的文心大模型4.0其参数规模已毫不夸张地达到了全球第一，综合水平与GPT4相比也已经毫不逊色。

“文心大模型在理解、生成、逻辑、记忆这四大能力上的进步，这些能力是一切AI原生应用赖以生存的基础。”李彦宏表示。

凡此种种，在即将到来的对“杀手级”AI原生应用的争夺战之中，百度已占得了发展的先机。这也将为百度带来更大的增长空间、更强劲的增长动力。

在AI领域，素有“数据飞轮”的理念。具体来说，使用更多数据可以训练出更好的模型，吸引更多用户，从而产生更多用户数据用于训练，形成良性循环。如果将这一过程想象成一个旋转的轮子，数据循环越多、这个飞轮就转得越快。

而在过往发展的数十年中，以搜索为轴，为互联网内容生态提供了基础设施的百度，也已经构筑起了自己的数据飞轮。

接下来，伴随着AI原生应用推向市场，百度的数据飞轮将得到进一步的优化，并为百度的持续发展提供动力之源。

李彦宏曾讲道：“我认为直到今天，最好的AI原生应用还没有出现——就是类似于抖音、微信、Uber这种移动互联网时代的Mobile Native（移动原生）的APP。”

而在理想状态下，AI原生应用要能解决过去解决不了，或者解决不好的问题。