许久不见的王思聪露面了，不过是出现在一起政务新闻里。

最近，王思聪以北京寰聚商业管理有限公司董事长的身份与泰安市政府就泰山文旅健身中心项目签署了合作协议。王思聪现场与泰安市委书记、市人大常委会主任杨洪涛作了交流，并参观了相关项目。
王思聪身穿卫衣，脚踏运动鞋，翘个二郎腿，与讲究着装衣着规矩的众人显得格格不入。
对此，外界纷纷揣测“寰聚商管替万达签约”“王思聪进军文旅产业”“王思聪正式接班王健林”。随后，万达集团相关人士表示，寰聚商管与万达没有关系，王思聪一直忙自己的事情，他也基本不参与万达的业务。
作为首富之子，王思聪的关注度一直很高，此前他的投资多为泛娱乐方向，那么这次转型进军文旅，是否真的为“接班”做准备？
王思聪进军文旅行业
此次北京寰聚商业管理有限公司主要是参与泰山文旅健身中心项目是体育场项目的改造。
据泰安市旅游经济开发区管委会介绍，泰山文旅健身中心项目位于旅游经济开发区长城路以西、洋河公园以南，总用地面积约500亩，总建筑面积约35.5万平方米，主要包括体育场、体育馆、游泳馆、全民健身馆，项目总投资约37亿元。
泰安市旅游经济开发区  来源：泰安市旅游经济开发区官网
对于此体育场改造项目，北京寰聚将以“新场景、新玩法、新潮流”为切入点，打造集四季滑雪、全民健身、运动酷玩、青年社交和亲子科普于一体的年轻力微度假目的地。北京寰聚计划将其建成华北地区四季滑雪的标志性目的地，并引入Zoolung室内萌宠乐园。
天眼查APP显示，北京寰聚商业管理有限公司成立于2023年7月20日，为“香蕉计划”的成员，是一家从事商务服务业为主的企业，由杭州杯盏商业管理有限公司和九桓置业发展（北京）有限公司分别持股51%和49%。
杭州杯盏的实际控制人为王思聪，持股比例35%。九桓置业的股东中有北京普思投资，持股比例2%，实控人为王思聪。
拿下这笔大单子后，王思聪将负责后续的运营、招商。要知道，王思聪的投资版图并未涉及过文旅，为什么这一次进军文旅行业呢？
一方面，有不少人认为王思聪是要准备继承家业。虽然从公开信息来看，北京寰聚在业务上与万达没有交集。但是文旅项目一直是万达重点布局的业务，通过参与泰山文旅健身中心项目，王思聪有望融入万达集团的战略体系中。
而且此次泰安的文旅体育项目，也曾和万达有过深入接触。据泰安市人民政府官网消息，今年5月份，泰安市有关领导曾带队来北京，与万达集团相关负责人座谈交流体育场馆合作等事宜。
另一方面，文旅确实也是一个大趋势，王思聪此时入局也很明智。根据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国全域旅游产业运行数据及发展趋势研究报告》表示，仅上半年全国旅游业收入就已高于2020年和2022年的收入总和。
企查查数据显示，我国现存9.89万家文旅相关企业。至截稿时为止，今年我国新增1.75万家文旅相关企业，已超疫情前注册量。
失败的泛娱乐投资
“我不过问他的任何投资计划，就准备一些钱，让他自己干5年，上20次当。看看能不能成。”作为首富，王健林在培养王思聪方面也煞费苦心。
在拿到5亿元“零花钱”练手之后，王思聪迅速在泛娱乐领域展开了布局。2018年前后，王思聪建立了包括熊猫 TV、香蕉计划、iG俱乐部三大支柱的“泛娱乐帝国”，一时之间风头无两。
王思聪最出名的商业身份之一是北京普思投资有限公司董事长，这家公司创立于2009年，累计管理资产规模超过10亿美元、投资过近80个项目，包括网鱼网咖、360、英雄互娱、乐逗游戏、云游控股、福寿园、笑果文化等，其中押中多家上市公司。
普思投资背后，与万达也有千丝万缕联系。如普思投资2018年投资的蛙鸣健康项目介绍中有“市场资源丰富，与微信、万达、国美等一批企业都有合作”的描述；2019年投资的高灯集团的股东就包括万达集团，后者以25万元出资额占有2.7%股份。
可王思聪毕竟还是嫩了些，在残酷的商业世界吃了大亏。2019年3月，长达22个月未有新的融资的熊猫TV倒闭，最终以3100元万清仓成交。2019年末，王思聪先后成为被执行人，并遭到法院限消数次，旗下多达10家公司股权遭到冻结。
另据天眼查信息，王思聪作为法定代表人的公司还存续的已仅剩9家，其名下的风险信息仍在不断累积，包括旗下公司股权冻结、股权出质以及被起诉、立案等。
泛娱乐事业受挫，让王思聪不得已想一些新出路，比如投资科技领域。2022年年初，普思投资出资设立了九桓碳构科技有限公司，该公司经营范围含自然科学研究与试验发展、电子专用材料制造、半导体器件专用设备制造。
而此次王思聪高调进军文旅，也被外界认为是一个“归位”的暗示，毕竟王健林曾在接受采访时称，允许王思聪失败两次，第三次再失败就老老实实回来上班。
万达集团进入“多事之秋”
万达集团如今的处境不太妙。
一方面，珠海万达商管上市进展缓慢。自万达商管发起第四次IPO以来，迟迟未有最新动向，与之对应的是流动性告急带来的经营性压力以及靠山全球第五大财团的投行部瑞信的退出。
有消息称，珠海万达商管有意将IPO时间推迟至2026年，有投资方认为时间推迟得太久，目前正在进一步商讨。
由于前期签署的对赌协议，如果年底前未能上市，万达将直接面临偿还超300亿元本息的压力。这对王健林来说无疑是一个晴天霹雳。
与此同时，王健林的家族财富正在慢慢减少。根据胡润发布2023新财富500富人榜，王健林与王思聪财富合计839.5亿元，比去年减少了近200亿元。
另一方面，不少万达系公司曝出负面消息，不仅大连万达旗下公司仁寿万达广场置业有限公司被强制执行1.6亿元；王健林质押了所持有大连万达集团的3.9亿股股份；就连万达大公子王思聪的上海香蕉计划影视文化有限公司也被强制执行2.4万元……
为了挽回投资人的信心，万达集团正在不断加码文旅。根据公开报道，2009年万达首次出手，在长白山正式拉开了文旅综合体开发的序幕。2013年至2017年，万达频繁拿下文旅项目大单，期间王健林甚至放出“让迪士尼20年在中国不盈利”的豪言。
然而，2017年万达深陷流动性危机，王健林无奈将13个文旅项目91%股权，以438.44亿元的价格转让给融创。
但是万达依然没有放弃文旅，而是开启了“轻资产”转型之路。去年11月卡塔尔世界杯比赛现场的LED屏幕上，“万达文旅”的LOGO频频滚动；今年8月3日，万达集团通过官网宣布，将旗下万达文化集团更名为万达文旅集团。
下半年以来，王健林还密集考察各地的文旅产业，并与当地政府部门会谈以及合作等。比如10月24日，王健林与太原市领导会谈，先后考察太原双塔公园、太原晋源晋阳湖等项目。
文旅产业作为一个蓬勃发展的新兴领域，充满了创新和活力。此次寰聚商业的未来还是个未知数，但起码说明，那个铁了心不玩地产，喜欢电竞搞直播的“万达公子”，终究还是在万达危难之际扛起了肩上的责任。
参考资料：
1、《突然溜了，万达晴天霹雳》投资家网
2、《王思聪归来！这次干起了文旅生意》蓝鲸财经
3、《王思聪，走向父亲的战场》华商韬略
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