主编温静导读：传媒内参独家梳理了11月上新的65档节目，从中总结出重要的发展规律，主要概括为四大要点：
第一，综N代常态化占据C位，依旧是市场稳健的风向标和定盘星；
第二，抢占第四季度最后黄金期，新概念综一代全面出击；
第三，文化议题，继续引领内容创新垂直赛道；
第四，慢治愈与强竞技，快、慢综艺带来极致化新体验。
来源：CMNC—传媒内参
文/林夕

“且挨过三冬四夏，暂受些此痛苦，雪尽后再看梅花。”而这苦尽甘来的哲理意味，与当下综艺行业有序回归颇为契合。
纵观今年节目上新态势，可谓是升温明显、逆势增长，特别是回看11月综艺上新情况，无论是节目数量、品类，还是体量、质感，都呈现出直线上扬之势，也让整个Q4始终保持一定的热度流量与话题讨论。更重要的是，不少节目整体招商表现不俗，客观上反映综艺市场正在稳定持续回暖中。
与此同时，传媒内参详细梳理了11月上新的65档节目，从中总结出重要的发展规律，主要概括为四大要点：第一，综N代常态化占据C位，依旧是市场稳健的风向标和定盘星；第二，抢占第四季度最后黄金期，新概念综一代全面出击；第三，文化议题，继续引领内容创新垂直赛道；第四，慢治愈与强竞技，快、慢综艺带来极致化新体验。
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综N代常态化占据C位，
依旧是市场稳健的风向标与定盘星
梳理11月综艺上新情况，从总台到卫视，再到视频网站，综N代依旧是能量满满，占据着平台最重要的核心位置。究其原因，对于平台来说，综N代节目属于稳健型内容，无论是招商表现还是受众粘性，都具有一定的积累和认可，所以也就更适合长期做下去，至少投入回报比大体可控。
有数据显示，《花儿与少年·丝路季》首日芒果TV播放量10249万，较上一季首日播放量2462万增幅明显，本季节目招商客户品牌数有7个。另外，《王牌对王牌》第八季首播CSM64城收视2.088，位居同时段第一。招商来看，本季由君乐宝优萃奶粉冠名播出，顾家家居、胡姬花古法花生油赞助播出。
与此同时，在内容形式上，综N代又在不断地进行创新落地与加持，保证从整体上，给观众营造一种熟悉的陌生感。其中《王牌对王牌》第八季，以“好友季”为创新点，主打熟人局的欢乐新体验。《奔跑吧·生态篇》集结最新“兄弟团”，将带领观众打卡祖国的秀美山川，探索人与自然和谐共生之道，呼吁大家共同守护生态环境。《非正式会谈》第八季，则选取当下年轻人更感兴趣的热点话题，诸如职场、玩梗等，贴合他们的生活，易于产生情感共鸣。
益智类解密互动节目《名侦探学院》第七季，也尝试了更多与当下社会议题相关的主题创作，诸如首期节目，嘉宾们以“实习探员”的身份，通过对人员走失案的追查复盘，不仅揭露海外诈骗集团的真实内幕，还在节目中嵌入大学生求职陷阱、电信诈骗、AI换脸造假等社会热点现象。
街舞选拔类真人秀《这！就是街舞》第六季，本季也主动进行了一定的创新设定，其中引入“明星联队”“全明星联队Battle挑战赛”“三人队长新阵容”等亮点内容。
警务纪实节目《守护解放西》第四季，迎来全新的守护者联盟，由新任所长带领新一批的“三高”民警，同交警组、水警法医组、特巡警组等，全力维护着城市秩序，共同守护解放西的繁荣和安全。
值得一提的是，经典综N代不仅涵盖多个品类主题，生活、旅行、音乐、运动、文化、诗歌、商业、美食等等，同时还保持着自身稳定前行的迭代速度和创新烈度，成为各大平台颇具核心竞争力的重要利器，更展示出其产出优质内容的综合实力。
诸如家装改造类节目《梦想改造家》第十季，旅行类真人秀《地球之极·侣行》第八季，语言类综艺节目《火星情报局》第六季，代际潮音综艺节目《我们的歌》第五季，健康生活体验真人秀《哎呀好身材》第五季，诗歌实景雅集综艺《邻家诗话》第五季，商圈文化综艺《京城十二时辰》第三季，音乐旅行纪实节目《边走边唱》第三季，青春美食探寻旅行类真人秀《超燃美食记》第三季。
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抢占第四季度最后黄金期，
新概念综一代全面出击
相较于去年同时期，今年11月上新的节目，可谓是类型多样、数量颇丰，特别是具有创新精神的综一代，不仅尝试了各种新概念主题视角，还进行了对受众特定题材的定制向节目输出，可谓是加速奔跑、全面出击，努力抓住第四季度最后一个小黄金期。
有数据显示，芒果TV自制全新综艺《快乐老友记》，开播三周，共收获全端热搜527+，105次进入TOP10，微博热搜131+，主榜热搜59+，登顶微博综艺榜TOP1，累计播放量超6亿，短视频播放量超4.6亿。
而这释放出两大信号：一方面，当下综艺市场正在稳定恢复、持续向前，无疑给内容人更多信心和底气去尝试新的题材和形态；另一方面，综一代定档Q4，某种程度上，也是在历练和考验这些新节目到底是否受市场和大众认可的关键一步，也决定了该节目能否有第二季。
通过分析这些创意综一代，笔者将其分为三大类：分别是行业类、愉悦向、收获型。
行业类：通过打通内容与产业之间的关联，诸如影视、农业、职场、创业、消费等，让彼此相互赋能，最终助力综艺内容的长线产出与长期发展。此类节目诸如动作演员成长修行真人秀《来者何人》、全新综艺《惊喜来敲门》、职业竞猜类节目《职场诳人》、创业者讲述类节目《闪光的创始人》、农业游学真人秀《你好种地少年》、养成类真人秀《人不怕出名猪不怕壮》等。
愉悦向：主要是给大众带来愉悦感，自带真人秀的故事节奏和成长线，同时还具备一定的社交游戏属性，不仅带领大家一起欢乐度过2023年，还会带来一定的启发感。此类节目诸如0713就业homie团自制朋综《快乐老友记》、沉浸式智性游戏竞技成长真人秀《超机智青年大会》、竞技类真人秀《势不可挡》、热血竞技生存真人秀《我可以47》等。
收获型：此类节目囊括了公益、情感、纪实等多种主题，嘉宾或观众从中可收获成长之旅，同时得到情感向的意义满足和正向反馈。此类节目诸如大型公益环保纪实节目《一路前行》、青春励志纪实体验节目《亲爱的学弟学妹》、情景社交恋爱节目《也许你要恋爱了》、家庭关系成长创新真人秀《爱的修学旅行》、温暖系纪录型真人秀《可以给你做顿饭吗？》等。
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文化议题，
继续引领内容创新垂直赛道
值得一提的是，文化议题也是11月综艺创作的关键词，且整体表现亮眼，从数量到题材，从体量到形式，以及从总台到卫视，再到视频网站，此类节目创新，可谓是惊艳亮相、多点开花，同时也让整个综艺市场自带更浓厚的文化气质和人文底蕴。
其中总台大型文化节目《非遗里的中国》，聚焦非遗创新应用，讲好非遗传承的匠心故事。《宗师列传·唐宋八大家》，由撒贝宁、蒙曼、谷曙光组成纪实探访团，以沉浸式实景演绎加电影化拍摄加XR创新呈现的方式再现八位文化宗师的人生故事。《简牍探中华》，融合“实地探寻+实景戏剧+文化访谈”的新意表达，从简牍的刀笔留痕处，打开历史画卷，探秘文脉密码。
此外，还包括文化类剧情短综《万物友灵》，户外生活文化实境秀节目《周游记》第二季，明星旅居文化时空体验综艺《温暖的客栈》，首档大食物观康养美食文化节目《食养中国》，文化教育节目《大先生》第二季，大型文化综艺节目《黄河文化大会》第二季，诗歌实景雅集综艺《邻家诗话》第五季。
相较于其他节目创新，文化主题无疑具有天然的优势，不仅击中了国人的审美点，还为观众提供了更多中国故事新的讲述方式，因此文化主题节目，从年初到岁末，一直都是综艺市场上重要的节目形态。
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慢治愈与强竞技，
快、慢综艺带来极致化新体验
纵观11月综艺上新，有意思的是，一慢一快两种完全不同的综艺品类，南辕北辙，交叉亮相，反向助力。与此同时，也给观众持续带来极致化的观看体验和互动反馈。
一方面，11月上新了一批暖心快乐、治愈感拉满的慢综艺。诸如0713就业homie团自制朋综《快乐老友记》，由“0713男团”陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远、王铮亮、陆虎六位嘉宾与制作团队全程共创，每期邀请好友做客亲手打造的温馨小家，通过走心畅谈、音乐交流等方式释放压力，缓解焦虑，回归“快乐”初心。
互动演绎暖情访谈节目《三个少年》第二季，每期聚焦一个当下热点话题，由曹恩齐、黄子弘凡、梅谨译三位少年和每期邀请的嘉宾，一起探寻年轻人眼中的新奇世界，在轻松欢乐的氛围中感受新时代的变化。
此外，还有农业游学纪实节目《你好种地少年》，种地团的再度合体，十个兄弟走出后陡门，前往各自的家乡游学，一路自驾，一路劳作，一路收获。
另一方面，各大平台陆续推出一批强竞技运动类节目，最大的特征在于，多强对抗，展示极致真实情境下的力量与竞技精神，也就是说相较于大家习惯的轻松慢综艺，此类节目则更擅长刺激叙事、流程清晰与意外反转。
诸如严敏导演最新综艺，热血竞技生存真人秀《我可以47》，来自不同专业运动领域内冠军级别的47位素人嘉宾，在1万平米的绝境生存空间中，24小时不停机录制，多个超高难度的极限挑战，最终从中角逐出1支最强队伍。
爱奇艺百人身体竞技真人秀《势不可挡》，节目由李晨担任全民体能创势人、苏炳添担任势能官，集结100位体能达人，他们将历经超16场个人、团队及国际赛项目比拼，最终决出1位冠军成为年度“最强身体”。
健康生活体验真人秀《哎呀好身材》第五季，100位好身材男女通过组队，在双人成行的体能竟技中，最终遴选出最强搭档。
如果衡量11月综艺的整体表现，可以说是项目密集、类型多元、创新持续，更是让整个综艺市场将“热气”延续到年末岁尾。最重要的是，节目招商也在有序回暖中，无疑让整个行业看到了更多未来的光和希望。

目前，已正式开启12月，整个综艺市场节目上新节奏继续向好，一路前行，伴随着《声生不息·家年华》《美颜大师》《你不知道的敦煌》等节目陆续定档，也为今年最后一个月增添了不小的能量。
与此同时，还是格外期待，2024年综艺市场能够持续向好，不负众望。
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