越来越多的企业发现，乡村振兴不仅仅是社会责任，更是可持续发展的沃土，这里有发展的增量、创新的机会、技术应用的新场景、消费的新潜力、产业拓展的新空间，同时它还是中华优秀传统文化和非遗文化的重要源头，是诞生新IP的地方。
2023年11月28日上午，一年一度的“ESG生态大会”在深圳市盐田区大梅沙生物圈3号万科国际会议中心隆重举行，本届年会主题为“ESG与可持续发展的价值创新”，本次活动邀请了多位来自不同领域的专家、企业家和管理者、行业推动者等行业领袖集结一堂，共同探讨了如何在全球不确定的环境下，通过社会价值创新来引领企业的高质量发展。以期从不同视角讨论社会价值不同维度的认知问题。
11月28日下午，由中经传媒智库和向光未来联合主办的“分论坛6：新消费趋势下的乡村产业振兴”在2023年向光年会现场拉开帷幕。中国社会科学院工业经济研究所副所长季为民，江西省赣州市上犹县委副书记、县政府副县长秦少华，中国乡村发展基金会副秘书长丁亚东，绿叶投资创始合伙人葛勇，北京市道可特律师事务所管理合伙人张婷，非梵酒店董事长张永宏，恒观远方（北京）网络科技有限公司CEO陈长春，云南爱伲农牧（集团）有限公司副总裁何跃军，内蒙古民丰种业有限公司常务副总经理冀福善，田园东方投资集团有限公司创始人兼CEO 张诚，上海乡路文化创始人刘睿敏及《商学院》杂志主编屈丽丽等十多位嘉宾参与讨论，为助力乡村振兴发展提供了宝贵的经验。
打造乡村振兴的“五维空间”
作为主办方，中国社会科学院工业经济研究所副所长、中国经营报社社长季为民发表了主旨演讲，他分享说，中国经营报社与中国互联网发展基金会今年联合发布了《中国互联网企业ESG与可持续发展报告》（框架）。报告指出，大量中国互联网企业开始把乡村振兴作为其ESG实践中“S”的重要组成部分，比如腾讯、百度、京东、阿里、拼多多、携程等等。事实上，不只是互联网企业，包括医药卫生、新能源汽车等诸多行业头部企业也都在关注乡村振兴带来的新机会以及可持续发展的多种可能。
季为民指出，消费已成为我国经济增长主引擎，而新消费的力量更是不容忽视。在创新消费场景中，蕴含巨大消费潜能的广袤乡村正在成为主力。越来越多的企业发现，乡村振兴不仅仅是社会责任，更是可持续发展的沃土，这里有发展的增量、创新的机会、技术应用的新场景、消费的新潜力、产业拓展的新空间，同时它还是中华优秀传统文化和非遗文化的重要源头，是诞生新IP的地方。乡村振兴的“五维空间”也正由此打开。
一是“乡村振兴+科技”，在这个维度空间里，除了耳熟能详的互联网直播助农之外，我们还看到新一代科学技术正在深刻地影响智慧农业的发展，物联网、人工智能赋能农业已成为一个重要命题。在这方面，我们报道了很多优秀的企业，比如一亩田、慧尔农业、庆渔堂、科百宏业等等。
二是“乡村振兴+文化”，尤其是今年，我们看到很多县域城市都在借助文化的力量发展当地经济，比如体现红色文化的上犹、体现海丝文化的蟳埔村、体现陶瓷文化的景德镇；还有一些定位可持续发展的企业，比如抱朴再生，借助“道明竹编”非遗产传承人之手，不仅让海洋垃圾实现了再生利，而且还通过时尚与传统文化的融合创造出了新的商业价值。
三是“乡村振兴+体育”，最典型的案例就是贵州的村超、村BA，以及国内商学院举办的戈赛、沙赛，都给当地乡村发展带来了新的流量、新的机会。体育助力乡村振兴、助力乡村经济社会发展的成效显现。
四是“乡村振兴+旅游”，我们看到，在体验经济的背景下，人们越来越追求生活化的感受、个性化的体验，这些都带来了旅游市场的下沉，乡村旅游、全域旅游扑面而来，这里面不乏地方政府和大公司的推动，当然也有很多可持续发展的企业，比如阿勒泰戈宝茶，在拯救濒危红麻的同时，将戈壁化为花海，为当地带来不少的旅游收入。
五是“乡村振兴+产业”，基于产业的持久性，提升农民收入，最终要落地到产业上来。在这方面，我们也看到很多优秀案例，比如分享收获基于有机产品种植，建立起来的社区生态农产品销售平台，橄榄时光在盛产油橄榄的甘肃建立起加工基地，田园东方的田园综合体实践等；再比如善品公社，探索了一条通过搭建合作社来做产业的道路。
季为民进一步强调，上述“五维空间”的叠加也产生了更生动的场景，比如“科技+文化+旅游”打造的沉浸式IP，“文旅体”融合持续推动城市换代升级等等。
“改革开放过去几十年，我们的人力、财力、注意力几乎都是从乡村流向城市，接下来伴随国家在乡村振兴领域的更多要素投入，从城市向乡村的反向流动已经开始。中国式现代化离不开农业、农村的现代化，当下，农业农村的可持续发展正成为重要命题，更是新的机会。”季为民如是说。
乡村振兴的江西上犹案例
2023年10月10日至13日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在江西考察期间强调，要紧紧围绕新时代新征程党的中心任务，完整准确全面贯彻新发展理念，牢牢把握江西在构建新发展格局中的定位，立足江西的特色和优势，着眼高质量发展、绿色发展、低碳发展等新要求，解放思想、开拓进取，扬长补短、固本兴新，努力在加快革命老区高质量发展上走在前、在推动中部地区崛起上勇争先、在推进长江经济带发展上善作为，奋力谱写中国式现代化江西篇章。
江西省委书记尹弘强调，要深化学习领会习近平总书记考察江西重要讲话精神，紧扣构建现代化产业体系、深化对内对外开放、全面推进乡村振兴、扎实推进共同富裕等重点任务。
江西省赣州市上犹县委副书记、县政府副县长秦少华通过生动形象、现场演绎的PPT，对上犹县得天独厚的生态优势资源做了全面的介绍，并阐释了县委“生态优先、融湾发展、开放创新、担当实干”的发展战略和理念，重点推介了当前上犹县关于乡村振兴、打造和美乡村示范的系列探索和成效，以及用“五拼”精神当前大力推动的重点项目。随后的讨论中，结合他作为中国社会科学院定点帮扶干部在北京、江西两地工作的实践体会，对乡村振兴和城镇化一体推动发展、打造外向型产业链、塑造上犹土特产品牌等角度谈了自己的见解，并向大会嘉宾们发出诚挚邀请，欢迎大家到梦里水乡、美丽上犹来旅游、投资。
社会企业助力乡村振兴
本次大会，中国乡村发展基金会副秘书长丁亚东从社会组织的角度，分享了自己关于乡村振兴的一些心得体会。
中国乡村发展基金会原名扶贫基金会，主要关注贫困人口的发展。自2000年起，中国乡村发展基金会开始关注社区发展，从四川大凉山到玉树甘达村，再到全国范围内的美丽乡村项目探索。在这个过程中，通过挖掘低收入群体的需求，并帮助他们建立可持续的商业主体。
丁亚东分享到，基金会首个尝试是中和农信，这是一个非常成功的社企项目，为贫困人口提供金融支持。中和农信的成功经验让他们意识到，乡村社会问题与商业并非矛盾，而是蕴含着许多商业机会。
在中和农信的基础上，基金会又发起了另一个社会企业项目——善品公社，旨在帮助小农户更好地对接大市场。从公益捐赠、产业帮扶、优质农产品打造到乡村供应链建设，逐步实现小农户增收和长效机制。
作为一家社会企业发展基金会，丁亚东认识到，社会企业是以解决社会问题，创造社会（公益）资本为目标、有明确公益属性的现代企业。社会企业具备两大社会价值，第一社会价值是用企业的方法为弱势群体服务，提高公益资源的使用效率，解决社会问题；第二社会价值是积累公益资产，创造社会（公益）资本，实现公益资产可持续增长。
对于乡村振兴的实现路径，丁亚东表示，首先，乡村产业振兴需要引入市场的方法和力量，产业振兴是乡村振兴的重中之重；其次，乡村振兴的重点是人的振兴，要充分发挥农民的主体地位，保证农民的发展机会和利益。
他进一步强调，在乡村振兴中用社会企业的方法，一方面可以充分发挥企业的机制，让产业可以实现可持续的发展。另一方面在企业发展的同时，因为有社会企业的机制，可以最大限度保证农民的利益。无论是从中央的政策理解，还是从切身实践，都可以得到一个结论，社会企业在乡村振兴中，尤其是在乡村产业振兴中大有可为。
除了丁亚东，北京云杉世界信息技术有限公司（美菜集团）副总裁杨义妍也分享了“美菜网”的助农经验。
杨义妍表示，作为中国餐饮供应链杰出服务商，美菜一直致力于用互联网思维去改变中国现代农业和餐饮供应链。
首先是规模化服务。作为一家为B端提供服务的企业，美菜培养了稳定的供应商体系。通过规模化服务，帮助农民进行规模化生产，实现共同富裕。
其次致力于品牌推广。除了自有品牌，美菜网还支持了许多乡镇企业。通过提升品牌知名度和可信度，增加了客户对品牌的黏性，提高了品牌的溢价能力，推动了乡村振兴和农户增收。
最后是推行标准化运营。美菜网建立了一个可视化的数据平台，通过数据化增加农产品粗加工、以工补农的产业化逻辑。
杨义妍表示，未来，美菜将继续通过以销定产保障销路和品牌建设增加农户收入，推动农户实现共同富裕，以及依托科技技术与供应链能力推动产业现代化发展，助力现代农业产业兴旺。
投资创新推动农业产业绿色升级
除了企业实践的角度，绿叶投资创始合伙人葛勇也从投资的角度发表了一些看法。
首先，葛勇明确表示绿叶投资主要通过投资创新的农业科技推动产业绿色升级，希望通过农业的切入点推动“双碳”目标的实现。
在早期的投资领域，基本上没有投资机构去投农业，特别是农业类的技术创新、模式创新类的企业。但是在葛勇一行人看来，农业是目前国内在应对特别气候变化而被忽视的领域，同时农业产业又是受气候变化影响最大的领域，今年发生所有的极端天气，无论是过热、旱灾、洪水，受灾最严重的也是农业产业。
此外，葛勇坚持农业领域的投资，主要因为他迅速觉察到了一些变化趋势。比如，创新技术在产业之中的融合越来越多，农业已经不是简简单单地靠天吃饭的行业，AI、物联网、大数据所有的技术都在向农业溢出；其次，新的消费趋势正在出现，电商、直播都在更好地去促进整个社会消费习惯的变化。未来，随着消费需求的不断提升，人们的需求往更精细的方向转变的趋势无法避免，农业领域也不例外；最后，政策对农业领域发展的扶持力度越来越大，无论是每年中央一号文件，还是这两年从扶贫提升到了乡村振兴，都是国家政策的持续加码。
葛勇表示，在农业领域的投资，可以寻找并支持对产业转型升级有明显加速作用的初创企业，所在行业具备巨大发展潜力、在行业细分领域具备高成长性和明显竞争优势的企业，以及企业产品已成型、具备落地能力、创始人团队具备合理性和完整性的企业。
具体的投资流程，可以首先选定兼具增长潜力和强环境/社会价值的细分领域。针对农业科技、食品科技行业技术重点、发展趋势、国内外投资布局与行业对标研究。其次，结合投前孵化体系，展开深入、多频次的创业者/创始团队交流、客户访谈、产业专家访谈等。此外，精细化投前的孵化评估以及深入的投后赋能机制也非常重要。
农业新消费品牌的实践与挑战
本次分论坛上，除了有顶层的理论设计、成熟的实践经验、先进的投资策略，还有一大批活跃在农业新消费领域的实践工作者。
非梵酒店董事长张永宏、隐居乡里品牌CEO陈长春、云南爱伲农牧（集团）有限公司副总裁何跃军、内蒙古民丰种业有限公司常务副总经理冀福善、北京市道可特律师事务所管理合伙人张婷等嘉宾，围绕乡村振兴的新力量、新方向、新场景、新机会以及新挑战展开了热烈的讨论。
陈长春首先介绍，隐居乡里是国内一家专门做闲置农宅盘活的运营商，把原来农民的院子改造出来，形成城市一家人居住的院子，从一个院子到一个村子再到一个县域，隐居乡里摸索出了一整套的从闲置农宅到乡村振兴一二三产融合的产业发展模型。
陈长春认为，乡村振兴的核心是要让老百姓致富，乡村资本要做一些更丰富的内容、艺术化的内容、研学的内容，所以从政府打样、百姓做主体、社会资本补充，这个出牌顺序不能乱。
爱伲集团主要从事农业领域的咖啡豆种植产业，经过30多年的发展建成了从农场到消费者的全产业链体系。
何跃军分享道：“整个中国的咖啡有一半在普洱，很多消费者喝咖啡但却不认识中国的咖啡。过去40多年来，国内的咖啡产业发展一直在为别人做嫁衣，农民只得最低的收入却还没有保障，所以现在乡村振兴要引进新的人才，怎么在产品开发、品牌打造方面能够带动、引导消费者认识中国的咖啡，认识云南的咖啡，喝我们自己的咖啡。”
但是，在何跃军看来，在农村发展消费品牌也会面临一些挑战，比如产量的可持续性、市场需求的可持续性以及人才的可持续性。
对此，张永宏也深表认同，以往谈乡村振兴是一个行政性的、宏观的角度，但消费却是彻底的市场经济思维，要让市场发挥主要力量。要让乡村真正的可持续，必须培训出当地的人才，让愿意有实力投资的人去乡村投资，把乡村的风景、咖啡、燕麦、土豆这些产品推到市场上。
对于解决农村企业面临的问题，张婷从法律模式创新的角度发表了一些看法：“通常来讲，公益基金会和一些组织没有办法直接出资到乡村产业的企业中，而慈善信托属于一大创新的路径。慈善信托没有基金会管理的机制，运作起来比较灵活，可以作为很多乡村企业以及社会企业的出资人，能够真正实现乡村企业的可持续运营、商业化运营，它兼具公益和慈善的目的，能够实现相应的社会价值，这属于从法律模式上来赋能乡村振兴行业的创新，也可以解决当下我们整个行业正在应对的挑战。”
陈长春补充说：“解决品牌在农村可持续发展的难题，核心是对乡村发展的期望进行管理，一部分企业满腹情怀，不谈收益，最后发现是无底洞，成本兜不住，这是不可持续的；另外一部分企业严格计算投资回报率，必须要满足银行利息5%以上的投资回报，这点在乡村也不太适用。”
陈长春总结道，一半投资一半生活，主客共享的状态或许是当下乡村振兴的解药。无论是发展模式、人才和资金问题，逻辑上没有问题，只是时间的问题，都需要因地制宜，找到最符合乡村的发展节奏。
“让城里赚到钱的人能够有一个回得去的故乡，让故乡的人能够赚到钱，让大家在赚钱的时候不再产生留守儿童和空巢老人，夫妻两口子能够幸福地生活在一起或许是乡村振兴最大的意义和价值。”陈长春说。
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