坐着地铁看“山海”，沉浸体验上海对口地区美景美食

上海正在不断拓展与对口地区合作的广度、深度，合作方式和展现平台上也不断探索创新。

文 | 黄祺

今年5月起，经常乘坐上海地铁二号线的乘客，会“偶遇”特殊的地铁列车——“驶向幸福的山海情深号”。

列车的车厢内、把手上张贴着醒目的美图：新疆的美景、西藏的节日、云南的美食、安徽的物产……乘客不仅可以参与抽奖，获得上海最火的体育赛事门票或是美食兑换券，还可以扫描二维码立即下单海报上看到的美食。

此次具有创新性的展示+互动活动，由上海市政府合作交流办发起，联动国企、民企和社会公众共同参与。

据介绍，本次活动重点聚焦上海对口地区各族群众新时代、新生活、新奋斗的美好图景，在上海地铁2号线上，全方位展现上海与对口地区携手发展的成果。

上海对口帮扶全国6个省区市、21个地州市的106个县区市。多年来，上海不遗余力推动对口地区经济、文化、社会发展，通过交流交融，上海与对口地区结下深厚的情谊。

“驶向幸福的山海情深号”地铁列车展示活动，依托于日均客流超200万人次的上海地铁2号线，地铁列车变成了上海帮助对口地区“种草”的流动舞台。

试运行近两个月的时间，已经有成千上万乘客参与互动，对口帮扶购物平台上的产品销量也因为地铁列车扫码活动的加持而激增。

今年是巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的关键之年。据介绍，上海市政府合作交流办今年以“在灿烂阳光下”为年度主题，开展多种形式的活动，宣传推介上海对口地区文旅资源和特色物产，展示对口地区全新形象，为公众了解和参与对口帮扶事业架设桥梁。

这趟满载“山海情深”的地铁列车，正等待你的邂逅。

丰富互动让列车“红”起来

地铁作为城市中最重要的交通工具之一，是城市文化宣传的重要窗口。从1993年开通第一条地铁试运营至今，上海地铁已经发展成为世界上最繁忙的地铁系统之一，也是居民出行的主要交通载体。截至2023年，上海地铁日均客流已达1100万人次。

上海地铁2号线连接虹桥和浦东两大机场，对城市内和跨城市的交流有强大的输送作用，并且覆盖大范围的居民社区，地铁2号线每天客流达到217万人次。在如此超大客流的场景中，上海对口帮扶工作和对口地区风采，得到了充分的展现。

“驶向幸福的山海情深号”地铁列车展示活动，依托于日均客流超200万人次的上海地铁2号线，地铁列车变成了上海帮助对口地区“种草”的流动舞台。

上海德高申通地铁广告有限公司设计团队充分了解上海对口地区的自然景观和人文资源后，投入了设计、制作、宣传等多方面资源，最终通过分主题海报的形式，在2号线地铁车厢内展示上海对口地区风貌，将上海对口帮扶工作转变为通俗、具象的画面。

“驶向幸福的山海情深号”试运行第一天，《新民周刊》记者乘坐地铁采访体验。正值交通晚高峰时间，从外地到上海国家会展中心参加行业博览会的李女士结束一天的工作，从上海地铁2号线徐泾东站上车，准备回到位于浦东的酒店。李女士碰巧乘上“驶向幸福的山海情深号”，车门上一张展示新疆克拉玛依独特戈壁美景的海报，吸引了李女士的目光。

李女士说，她一直梦想去新疆旅行，但至今还没有实现。她所知道的新疆地名有石河子、乌鲁木齐等，而海报上的克拉玛依非常陌生。“我会扫海报上的二维码了解一下，也许这个暑假就可以谋划去新疆。”李女士说。

上班族焦女士的关注点则落到了“买买买”上。焦女士用手机扫描地铁把手上的二维码，链接到“百县百品”微官网，购物平台上琳琅满目的美食，让焦女士大呼过瘾。这些来自上海对口帮扶地区的特色美食，不仅质优，而且很多品类在普通的购物平台上并不常见。对于焦女士这样追求新鲜感的上海顾客而言，线上直接购买上海对口帮扶地区的特色物产，非常有吸引力。

后期列车还将陆续上线西藏、新疆等上海对口地区的推介内容，充分展现上海对口地区全面小康、幸福绽放的生动场景。

“驶向幸福的山海情深号”第一批次展示的地区包括云南楚雄、新疆克拉玛依、湖北夷陵以及福建三明、安徽六安；第二批次上线海报展示的是云南澜沧、云南丘北、青海果洛、重庆万州。据了解，后期列车还将陆续上线西藏、新疆等上海对口地区的推介内容，充分展现上海对口地区全面小康、幸福绽放的生动场景。

此次活动与其他列车展示活动相比，最大的创新点是增加了丰富的互动体验，吸引乘客更多地了解和参与上海对口帮扶事业。

“百县百品”是上海对口帮扶地区特色商品展示、销售的阵地。此前，全上海市已建立20个百县百品直营店、20个生活馆、174个专店专柜，并通过“百县百品微官网”电商渠道线上运作。

相关负责人介绍，“驶向幸福的山海情深号”试运行以来，给“百县百品”微官网浏览量及活跃度带来一波提升，结合同步进行的微官网促销活动，云南松茸腐乳、普洱茶、盐泥肉、新疆的西梅干、葡萄干，今年新加入的三明拌面、笋干，六安的瓜片茶、酥糖等产品热销，有的产品每天一上架就被秒杀一空。

消费者购买上海对口帮扶地区产品，不仅直接为当地产业带来经济收益，更是一种促进上海市民更多地理解和了解对口帮扶事业的方式。

创新传播方式助力乡村振兴

为了提高市民、乘客参与互动的热情，活动组织方联合合作伙伴，围绕“驶向幸福的山海情深号”地铁列车项目探索了多种活动方式。

据悉，久事集团旗下交通卡公司积极利用自身资源，全程参与了“驶向幸福的山海情深号”地铁列车活动的策划与运营。

为助力活动的顺利开展，交通卡公司为活动定制了一批印有宣传内容的专属实体交通卡，在地铁2号线的售卡机上进行投放。同时，交通卡公司还定制了活动专属的NFC虚拟交通卡面，在交通卡APP卡面商城内供用户免费领取。随着活动启动，上海地铁站内1300个交通卡充值机的屏幕上还将展示活动相关内容，进一步助力提升活动影响力。

为了更好提升公众在活动中的参与感与认知度，交通卡公司根据市合作交流办的要求，组建技术队伍开发了专属小程序。用户扫码即可参与抽奖活动，奖品包括久事集团经营的浦江游览精华游船票、久事美术馆文创折扣券、上海国际赛车场卡丁车体验折扣券等。

“驶向幸福的山海情深号”列车海报。

公众参与“驶向幸福的山海情深号”地铁列车活动扫码抽奖，还有机会获得上海知名企业闽龙实业和来伊份提供的丰厚奖品，而这两家企业，也是在上海对口帮扶事业中做出贡献的企业。

上海闽龙实业有限公司董事长郑金龙向《新民周刊》记者介绍，闽龙实业参与上海对口帮扶事业已经有十多年历史。2010年，闽龙实业在新疆泽普县成立“新疆闽龙达干果产业有限公司”，建设了2万平方米的厂房，成为首批在喀什落户的上海援疆企业。2018年，闽龙实业在莎车县成立“新疆小蜂农业创新发展有限公司”。2020年，闽龙实业在莎车县投产一家以藜麦代餐粉深加工为主的工厂，也就是小蜂农业二期工厂，助力莎车县这个国家挂牌督战贫困县，按时脱贫摘帽。

十多年来，闽龙实业在新疆喀什地区的三个工厂解决当地1000多人就业，季节性用工1000多人，收购特产带动20000个农户脱贫，与20个挂牌督战贫困村结对扶贫。

几年前，闽龙实业又来到上海对口帮扶的云南怒江，在当时怒江贫困程度最深的山区建设咖啡产业链。目前企业已经开发出“好熟悉”品牌咖啡，即将进入零售市场。

郑金龙表示，闽龙实业将继续参与上海对口帮扶事业，履行企业社会责任，通过多种方式带动对口地区经济发展。

说起与上海对口帮扶事业的缘分，上海来伊份股份有限公司相关负责人介绍了一组数据。来伊份创立于1999年，是一家销售平台型公司，通过统计，来伊份销售总额中，来自上海对口帮扶地区产品销售额超14亿元，主要采购地区有青海、云南、重庆、安徽等。近年来，来伊份的长期合作企业成都吉食道食品有限公司和西双版纳傣鲜生食品有限公司，已经分别深入云南昭通、云南西双版纳等上海对口帮扶地区建立生产线，来伊份对产品质量的严格把关，提升了当地农产品深加工的品质标准，一方面为农品出山提供了新的渠道，另一方面也培育了产业发展。