GM 新款被抢购,今年 IT 配件「平光镜」市场很有趣
前卫设计 x 视觉营销,一直是 Gentle Monster 的拿手好戏,也是其抢占「造型眼镜市场」的关键,新发布的 2024 Optical Collection,更将这两点结合到极致,已于社媒造成极大轰动,在「光学眼镜成为 2023 热门时尚配件」趋势下,新系列引入往季前卫设计,配合「GENTLE HIGH SCHOOL」主题,正试图引领光学眼镜的发展方向。
小松菜奈出镜,
GM 24 系列「光学眼镜」,
注入「非常规学院」穿搭,
为何又刷屏社媒:
先于官方社媒发布了前导宣传片,成功制造话题,构想出「GENTLE HIGH SCHOOL」概念,以「非常规学院的一天」为背景,邀请小松菜奈、日本知名音乐制作人大沢伸一等人出镜,化身学生、授课导师等角色进行叙事;
影片中,展示了大家手持金属武进行对攻的「课程一:武术」,和学习如何操控 AI 机器人的「课程二:机械」,让玩家们联想到《奥特曼》、《热血高校》等日本影视作品,及类似 Balenciaga 探讨「人工智能」的另类表达方式;
尤其在 Pop-Up 现场,不少玩家都提前收到、GM 为快闪活动特别定制的「高校套装、书包配件」,因此现场大部分玩家的当日 Look ,都呈围绕着新品光学眼镜的「学院风」,打卡照 PO 在社媒后迅速「刷屏」传播;
而 Paradoxx R4 与 Third Kind C1 则大胆选用护目镜形状,加持鲜艳镜框、透明镜片、「放大流星」边框,更适合加入锐舞、Y2K 等前卫造型,以及以上扬线条勾勒出高辨识度框型的 Rrr 02,与棱角、结构感较强的万能镜 Ojo 01,亦是 GM 新系列中满足先锋、实用、时尚审美的人气款式。
前几年「前卫太阳镜」主导了流行穿搭市场,但今年以来趋势发生转变,据权威时尚单位 Lyst 数据显示,2023 年 5 月~ 9 月,光学眼镜搜索量增加了 30%,时尚媒体《Vogue》、《Harpersbazaar》也分别发布过「光学眼镜如何成为酷的定义」、「光学眼镜是时尚界最新 It 单品」等讨论,而这股趋势形成的主要前提,仍是怀旧、复古美学的「回潮」;
基于复古时尚、
构建现代穿搭的 MiuMiu,
以「平光镜」成为趋势推动者
MiuMiu 今年 3 月发布的 23AW,在此前「MiuMiu 女孩」风靡的基础上,继续构建出令女玩家追捧的「时髦知识风」,也让 MiuMiu 在 Lyst Index 发布的第 4 季度时尚指数中「登上榜首」,而被玩家戏称为「书呆子眼镜」的平光款式,在秀场多套 Look 中出现;
Miu Regard 平光镜
复古椭圆形状、珑瑁色边框,契合 Miuccia Prada 强调的「Ugly Chic」美学核心,发售后得到众多博主、玩家青睐与演绎,纷纷打造复古慵懒穿搭,不少媒体、玩家更评价「这款眼镜代表了最新秋冬时尚趋势];
MiuMiu 24SS 秀场则继续引领趋势,营造更加随性的「精英学院风」时尚氛围,多款半镜框 「平光眼镜」成为 Look 重点,已在玩家中掀起讨论;
Bella Hadid 等玩家,
视其为一种「复古时尚宣言」,
也是趋势得以扩散的关键
GM 引领趋势的自信
源于「前卫设计 × 场景」,
于穿搭市场的成功:
光学眼镜成为 2023 时尚配件趋势下,「复古款式」目前虽为主流,但追求更现代、大胆风格的时尚前卫客户,其实不在少数,Gentle Monster 便正于此方向上、努力做到「引领」,我们之前文章中也聊到,「擅长洞察前卫趋势」的 GM 近年主线、联名中的多款眼镜,都备受前卫玩家认可,也成为 GM 创作 2024 Optical Collection 的重要自信;
如上半年推出 BOLD 系列中的护目镜形状、灵感来自 Thug Club 的「流星元素」,便沿用至了光学系列的创作中,宣传片选取锐舞、二元次主题,输出的穿搭氛围,也与此番构建「非常规学院」如出一辙;
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