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“购买折叠屏手机，立减800元或赠送价值999元三星无线蓝牙耳机！”“与官网同步，折叠屏直降1000元。”
11月7日，从北京西单多家手机品牌专卖店了解到，今年“双11”大促期间，折叠屏成为各手机品牌力推产品，普遍采取降价策略。各大品牌折叠屏手机优惠区间在100元-1000元，上市较早的折叠屏手机优惠力度更大。为带动配件产品清库存，有品牌采取“买手机赠配件”策略。
今年以来，折叠屏手机在手机市场中异军突起。数据显示，2023年第三季度，中国折叠屏手机市场出货量同比增长90.4%。
机构人士表示，折叠屏手机出货量处于高确定性上升通道，铰链、保护盖板、显示模组为折叠屏终端关键难点，建议投资者重点关注相关上市公司。

降价力度空前

各品牌把折叠屏手机摆放在专柜“C位”，无一例外。华为专柜导购员表示：“华为Pocket S折叠屏系列线下专柜与华为官网同步直降1000元。128GB内存机型原价为5988元，‘双11’价为4988元。256GB和512GB内存机型同样直降1000元。”
vivo专柜导购员表示：“vivo X Fold2和X Flip两款折叠屏手机‘双11’直降500元，是全场降价幅度最大的机型，其余机型最高降价300元。”
三星手机专柜摆放的折叠屏手机最多。专柜展示的样机几乎都是Galaxy Z Fold5和Z Flip5两款折叠屏新品。
作为今年7月发布的新机型，Galaxy Z Fold5和Z Flip5上市仅4个月便开启降价。“购买折叠屏手机，价值999元三星无线蓝牙耳机免费送或立减800元，或分期免息，优惠三选一！折叠屏手机是我们目前主推的产品，销量远超其它机型。”三星专柜导购员称。

今年销量攀升

手机市场可选择的产品众多，为什么这个“双11”，各品牌把促销目标纷纷聚焦在折叠屏上？
IDC分析师认为：“目前，轻薄是影响用户购买折叠屏手机的关键因素，也已成为折叠屏手机的第一科技力。随着相关技术的不断迭代发展和成熟，‘厚重贵’的痛点正在被逐渐解决，折叠屏手机的普及开始进入到快车道。”
今年以来，折叠屏手机市场销量表现持续亮眼。京东电商数据显示，10月31日晚8点京东11.11开场4小时，折叠屏手机成交量同比增长超3倍。
根据IDC近日发布的手机季度跟踪报告数据，2023年第三季度，中国折叠屏手机市场出货量达到196万台，同比增长90.4%，延续快速增长趋势。
从市场份额来看，IDC数据显示，今年前三季度，华为稳居折叠屏手机市场份额第一，达31.7%；OPPO排名第二，份额为17.9%；三星排名第三，占据15.4%的市场份额。
安信证券表示，折叠屏手机创新主要在折叠结构、屏幕等，其中折叠屏铰链是实现柔性屏折叠的核心结构，折痕、缝隙等折叠屏痛点正逐步得到解决。折叠屏铰链结构和零件仍然比较复杂，对产品零部件的韧性、刚性、重量、可靠性、一致性等具有高要求。此外，OCA光学胶是触摸屏的重要原材料之一，主要用于触摸屏上的材料粘合。随着新机铰链及屏幕等技术进步、新机重量及厚度持续下降，用户体验感提升，预计折叠屏手机渗透率将持续提升。
中信证券表示，折叠屏手机出货量处于高确定性上升通道，看好巨头新品迭代带动行业加速发展。铰链、保护盖板、显示模组为折叠屏终端关键难点，建议投资者重点关注相关上市公司。
来源：中国证券报
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