人均博主时代，每个人都能在网络上分享自己的生活。虽然门主在不少读者心里是严肃的营销观察家形象，但其实我也是个喜欢混迹B站的二次元，偶尔还会投稿视频的那种。
只不过投稿频率不高，一年差不多也就一次吧……
作为年更型UP主，总会有更新速度过慢的的焦虑，直到我看到下面这支TVC。我只想说：终于有人为年更博主正名了！以后谁再敢吐槽年更UP主更新慢，我们出品质量很高的好吗？！
01
深挖「天猫双11」年度更新特质
且结合B站元素的创意洞察
是的，你没有看错，为年更UP主正名的不是别人，正是大家熟悉的「天猫双11」！在门主看来，整支TVC与其说是天猫×B站的双11活动宣传片，倒不如说是「天猫双11」的拟人传记片。
短片开头，就直指「天猫双11」的特点——“比何同学还懒，一年更新一次”。
对此，我的评价是：客观的、中肯的、一针见血的。
何同学be like：都友情出演了怎么还要吃被官方吐槽的苦？
作为一年更新一次的UP主，「天猫双11」虽然不咋勤快，但每一次的更新都足够“炸裂”。这个“炸裂”不仅是“时长”上的，可以带给大家长久的快乐，更有内容上的，打碎了平凡日子的既定性，让人看到生活的诸多可能。
整支短片将镜头对准生活中的惊喜瞬间，展现出不同年龄、不同圈层人们的生活意外之趣：
中年版《皮衣梦骑士》、把老公变成JK姐妹、怒制土耳其冰淇淋“骗术”……一系列看似离谱，但却充满惊喜的更新让门主燃起了中二热血魂，尤其是土耳其冰淇淋那part，印象尤为深刻！因为我就是那个去景点总被土耳其冰淇淋老板当猴耍的那个人……
值得一提的是，整支短片除了有UP主何同学的加入，还有@老番茄、@兔叭咯、@绵羊料理等UP主出镜。在这支短片里，他们的身份不再是纯纯输出的头部UP主，而是成为了更新内容中的一部分。而「天猫双11」，则透过此次的更新，向大家展现出自己源源不断创作生活惊喜的灵感。与此同时，也释出了身为年更UP主一年UP一次，一起UP一年的巨大成就感——不仅默默构成着人们的精彩生活，还制造、见证着各种闪光时刻，点燃了大家的生活情绪。
在门主看来，“年更UP主”这个概念创意用得很妙。对B站来说，UP主本是站内用户的特色称谓，而天猫双11作为平台活动，也有着和UP主如出一辙的特点：热爱分享生活、拥有粉丝基础、具备良好口碑……虽然一年只更新一次，但其网罗的好物和带给用户的惊喜生活体验则能持续很久，是名副其实的高质量“年更UP主”。
在把TVC创意和B站站内特色结合的同时，天猫×B站也和此次的双11活动主题#惊喜生活，11UP#形成了联动。一方面，预告天猫双11今年准时到来的更新惊喜；另一方面，也赋予了“UP”更为生动的含义。“UP”可以是“UP主”，也可以代表心情的“惊喜感”，生活的“积极性”，人生的“焕新态”，这种正向生活态度的输出，实际上也是在给当代年轻人的内心注入能量。
其次，故事的搭建思路也很值得品牌主参考。没有直白地去说天猫双11的活动，而是以生活惊喜瞬间为叙事线索，将各种鲜活、充满幽默惊喜感的片段串联，从而将天猫双11这个“年更UP主”的形象以及为大家生活中带来的惊喜欢乐生动、具象化地展现出来。
此外，亦能发现天猫×B站在传播策略上的年轻化巧思。例如以天猫拟人形象打造人格化视觉效果，让天猫双11的UP主形象活起来，使其在话题传播上更具优势。同时积极邀请B站头部人气UP主参演短片，借助UP主广泛的受众圈层，更好地实现与新生代用户的沟通。
02
对年更UP主的神仙“扶持”
玩法、资源、内容三连惊喜！
刚聊到这次的活动主题是#惊喜生活，11UP#，不瞒大家说，面对“惊喜”二字，本INFJ的心情其实是有点复杂的。毕竟对于我们J人来说，“惊喜”也是一种突发状况，会打乱自己的节奏和计划，但此次天猫携手B站制造的连环套娃式惊喜，真的很难忍住不心动……
今年，天猫在B站站内打造了一个“奇喵惊喜游乐园”，通过多个会场分区与沉浸式互动体验结合的玩法，把天猫双11玩成了游园会。据了解，站内共推出9大互动玩法。除主会场外，还设置了家居、数码、美食、服装、萌宠、美妆、运动七个品类分会场，且每个分会场都有特别定制的互动游戏。
例如，时尚专区设置了“魔法试衣间”，以扭蛋机的创意形式呈现，用户可通过随机抽取时尚风格模板生成穿搭公式海报。最后，带话题分享即能参与瓜分一万元活动。
虽说门主没什么时尚天赋，但我的建议是：来都来了，这泼天的富贵咱得接住啊！
再比如运动专区，采用的是运动签到积累助力值的玩法，达到不同助力值即可解锁不同的奖金瓜分值。要知道多少人的日常运动只限于从家里到公司这段距离，而通过打卡签到的形式，不仅能实现锻炼目标，说不定还能减肥中奖两头乐，这不香吗？
基于游园主题创意，再配合上轻松不烧脑的玩法，天猫×B站将福利信息以有趣的形式传播出去，既引发了用户关注，同时也激发了大家的“白嫖”欲望。在这里，门主也为大家整理了一份独家薅羊毛指南：
除了参与不同会场游戏瓜分奖金这一形式，还能通过其他途径获得奖励，例如惊喜雨、弹幕抽奖、任务红包、集彩蛋等。
总而言之，这段时间想摸鱼就上B站吧！因为这次天猫双11&B站的活动福利价值高达40w+，虽然不一定能薅到，但至少可以拉低中奖率啊（不是
值得一提的是，自10月24日到11月11日，B站APP端还特意调整了改版，将APP端底部原“会员购”入口暂更名为“双11”，并在内容页新增“天猫双11”版块用于展示天猫商品，点击即可直接跳转天猫页面，为用户提供了更为便利、顺畅的消费环境，同时配合站内首页、播放页等资源最大化释放活动信息，营造出站内狂欢氛围。
此外，天猫还基于B站的内容属性，鼓励用户视频推荐好物。活动期间，多位UP主输出了种草视频，并通过评论区的蓝色商品链接进行带货，实现了UP主视频带货的增长高峰。
如何快速抓住用户消费心理和激发平台好感度？天猫和B站联手做到了。其一，从生活中的积极情绪和体验入手，把天猫双11塑造成一个轻松、无负担的节日。让用户在不断的玩法惊喜和福利惊喜中彻底玩开，感受生活的小确幸。其二，通过玩法、资源、内容的多重布局，让每个用户都能match到感兴趣的圈层，在浓厚的归属感中，精准找到适合自己的好物。
03
建议天猫双11和B站锁死
提名年度CP！
连续2年携手B站宣告双11准时回归，但今年天猫双11的营销让我感觉有点不一样——开始着重强调天猫双11的“年更”属性。
以TVC为例，去年的短片邀请了多名UP主出演、讲述自己可爱的双11生活。而今年，故事的主角变成了天猫双11本身，为大家更新了各种惊喜故事。虽然主题、形式有所变化，但天猫双11“一年一度更新UP主”的身份并未改变，其致力于为用户带来生活的精彩和惊喜的使命感也依旧在线。
另一点感受则是——更注重活动的娱乐性和整体氛围的搭建。
今年，天猫×B站通过互动形式和玩法的创新增强了活动的参与体感，为用户打造出一个更符合年轻群体语境的消费和互动场景。在有趣的沟通氛围中，大促变成一个个简单又好玩的游戏，消费者卸下了“怎么买才最便宜”的计算压力，不再为等待限时秒杀而焦虑，每个人都能轻松、精准地找到自己感兴趣的玩法和产品。
此外，天猫也通过一系列多而美的狂欢补偿，将实打实的活动福利带给用户，与用户“双向奔赴”之余也再度夯实了天猫的平台影响力。可以说，通过一年一度的准时回归，天猫逐渐建立B站站内的天猫双11活动心智占位，也让双11成为了B站的重要营销节点之一。
从被戏称为“光棍节”开始，天猫双11已经陪伴我们走过15个年头。纵然生活有困惑和疑虑的时候，但天猫双11一直坚守，不断丰富着我们的生活，提供具体的生活好物的同时，也承接住了每一个个体和社会情绪。就像一个老朋友，想让你过节的时候玩得开心，也希望你在平日的生活里过得快乐。
最后，就用一个朴实的愿望来结束今天的文章吧——愿天猫双11和B站每年都能“锁死”，活动福利一年比一年豪横！这不过分吧？每年给天猫双11贡献这么多工资，图点福利也是应该的。@在座的各位，话到说到这了，再不上B站参加天猫双11的活动，福利就真被大家抢没啦~
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