“我的专业是人类学，我去研究了那些去鼓楼打卡的人。”
从今年3月份开始，北京鼓楼突然变成了一个打卡圣地。生活在北京的法国人Victor魏玉波注意到了这一点：怎么解释鼓楼突然火了？打卡这个现象是怎样形成的？怎么打卡鼓楼？
带着这些问题，他为“鼓楼打卡”进行了一次人类学调查，以下是他的讲述。
魏玉波在鼓楼前拍的打卡照
为什么
大家都喜欢在相同的地方
拍出一样的照片？
鼓楼位于北京中轴线上，这里紧邻什刹海，和钟楼、景山公园、故宫及天安门广场连成一条线，于是有人戏称鼓楼为“宇宙中心”。
我在巴黎郊区长大，两年前来北京工作，如今在北京大学读人类学博士。
我住在北京的胡同里，这里距离鼓楼有步行5分钟的路程，于是在我每天经过鼓楼的过程中，发现越来越人开始在这里打卡拍照。
人们会聚集在南门口，以红墙和写着“鼓楼东/西大街”的路牌为背景，拍出角度近乎一样的照片。
大家选择在鼓楼拍照的原因，很大程度上和社交媒体有关：拍了这些照片，可以用来发朋友圈或小红书“打卡“。
在国外，似乎没有“打卡”的概念。以相同角度和构图拍出很相似的照片的行为，是我在中国发现的独特现象。
大多数在鼓楼拍照的是年轻人和游客，当地人很少会拍，对于当地人来说，鼓楼很容易来。这令我想起巴黎的埃菲尔铁塔，我生活在法国时也很少去和它拍照。
于是，我花了两个多月的时间，在鼓楼现场进行了街访，和来打卡的人们、蹲守在鼓楼的职业摄影师、和周边的商户们聊天。

既然打卡和社交媒体密切相关，我决定利用社交媒体完成我这次的调查。
第一步，我在小红书上搜索“鼓楼打卡”，研究这些现有照片的异同。
第二步，我在小红书上发帖，想招募更多人来线下参与这次研究。在一个周日下午，我在鼓楼向这些来打卡的人了解一些问题：
上一次你去哪里打卡了？
什么地方是好的打卡地？
小红书上好的打卡照是什么样的？
与此同时，朋友帮我把这个过程拍成了短片，我把这部短片发在了小红书上。作为一个缺乏经验的人类学学生，我想通过社交媒体来验证社交媒体在“打卡”行为中起到的作用。
我在小红书上发帖时使用了话题#北京拍照打卡 #鼓楼 #网红 等，一共收到了：19万浏览量、1万点赞和收藏、400+评论、也有1万+的人因此来关注我。
以上鼓楼南门的景象，而在鼓楼北门连接的钟楼广场，这里有踢毽子、陪小孩玩耍、和遛弯的人们。这样的差异我觉得很有趣，也让我更加好奇为什么大家对鼓楼情有独钟。
作为研究的部分结果，我整理出了“打卡”的8个步骤，集结成了《打卡鼓楼的民族志》：
1. 做北京游览攻略：如果在网上搜索，会出现被推荐最多的景点、餐厅、咖啡店、和打卡地等。
2. 精准选择到达打卡地的时间，鼓楼的最佳打卡时间是傍晚：有夕阳为伴拍出的照片更好看；白天的时间可以留给去博物馆等有关门时间的场所。
3. 精准找到打卡地的打卡姿势：红墙和路牌等。
4. 等待和排队：如果想拍到照片里没有其他人的照片，只能轮着来拍。
5.请他人帮你拍照：如果你是自己来的也没关系，在热门打卡点会有摄影师长期驻扎，花钱请他们帮你拍就好。
6. 摆姿势：可以跟着小红书的拍照姿势教程学习。
7. 立即分享打卡照：修好图片+想好配文和话题，就可以发布了。
8. 离开打卡地。
按着这些步骤，可以完成在各种不同地方的打卡，比如在上海的武康大楼：
人类学家
到底在研究什么呢？
人类学最简单的定义是学习人类的多元性。世界上确实有各不相同的人，为了了解人类的共同点，人类学家会去到不同的地方找一些与众不同的现象。
社交媒体对于年轻人非常重要，这一点无论在中国还是法国是一样的。比如有人会去特定的餐厅拍好看的照片发出来，这个餐厅就变得流行起来。
但打卡这个现象：所有人拍一样的照片放在社交媒体上是中国特有的。但共通的是，生活在北京的人很少会去鼓楼打卡，就像巴黎人也很少会和埃菲尔铁塔合照一样。
人类学家要去了解和自己不同的人，要去到不同的地方参与调查，去和想研究的人做一样的事情，就像研究打卡时我也和他们一起打卡。
“田野调查”是人类学学科的基本方法论，指实地参与现场调查研究的工作。这次利用小红书研究打卡我也参与其中，我会让自己忘记在做田野调查，跟着这些打卡的人，不加自己的预判和干涉。
我在鼓楼，最重要的是观察：看人们摆什么样的姿势，拍了多长时间，怎么进行打卡。上文提到的8个步骤我也做了，我会试着和他们聊天，在鼓楼门前驻扎的给人拍照的摄影师都认识我了。
魏玉波在北京胡同里的家
作为一个从来不参与打卡的人，起初我很难理解为什么大家都做一样的事情。然而当我把研究发在小红书上之后，发现也有很多不参与打卡的人来评论参与讨论。
有些人喜欢打卡，有的人不参与打卡，这就是差异。而这背后的原因有很多，也因为大家接触到的生活方式不一样，我想不带偏见地了解。
下一步我想对打卡的人们进行单独采访，进行更深度的交流。可能找到5个人就够了，因为人是很深的。
打卡
可以遍布世界各地吗？
在中国的生活，不仅让我注意到打卡这样的独特现象，也认知到了很多文化上的不同，比如这里年轻人和父母的关系。我身边会有很优秀的朋友，他们离开家乡在北京做着很好的工作，但在父母眼里只要还没有结婚就应该感到焦虑，也无法理解子女们在北京的生活。
我很喜欢在北京胡同里的生活，在北京我发现了喜欢的咖啡店、常去的小超市、和喜欢去的寺庙。如果有人来北京，我会推荐他去鼓楼、钟楼、什刹海和前门。
魏玉波在北京胡同里的家
这次通过线下和线上的研究，让我意识到自己不仅仅在做鼓楼的研究。我在网上会受到评论说：“可以去埃菲尔铁塔下也做个类似的田野调查吗？”我觉得很有趣，也有想法去研究中国各地出现的埃菲尔铁塔。

鼓楼变成打卡地的原因，是因为社交媒体让它火了。而我把自己在做的事情发在社交媒体上，我也变火了。如今点开小红书看到消息栏有的99+提醒，我自己的思维也因此会发生波动，这样的经验对我的研究都很有帮助。
关于打卡的研究还在继续，下一站我想去阿那亚看看在那边打卡拍照的人们。
口述：Victor魏玉波 采访/编辑：yidan 监制：Algae
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