为鼓励国货品牌成长，每年《第一财经》杂志 “新国货榜样”大调查会在消费者品牌偏好度调研的基础上，围绕产品、设计、技术、营销四大维度，从众多品牌中寻找国货品牌的奋进榜样。
今年，消费者对国货的讨论热度达到了空前高度。伴随着对消费选择的重新思考，广大消费者对物美价廉、质优坚守的优秀国货品牌开展了一场大发现。
伴随着这股发现潮，消费者发现经典老字号并不只是爸爸妈妈的童年回忆，一直以来他们都在不断开拓创新，持续擦亮民族品牌的金字招牌。
大白兔诞生于1959年，作为一个拥有丰富品牌资产的中华老字号品牌，近年来始终秉承“快乐分享”的理念，将“传承”与“创新”融入品牌发展脉络，在此基础上，坚持品牌年轻化的策略，使老字号品牌焕发新活力。
2023年正值癸卯兔年，大白兔通过多地快闪、跨界合作、新品首发等线上线下联动等形式，以品牌为载体将中国兔年文化传播于消费者中。在今年年初，大白兔正式开启 “快乐无界大白兔”兔年主题快闪活动，采用“四地联动、共享主题”的模式，分别在长沙、香港、新加坡、上海，以道具展陈或快闪活动的形式落地，为各地乃至海外的消费者带去新春祝福。
今年，大白兔还携手多个各领域的头部品牌，呈现“快乐过兔年”的热闹景象，包括与SK-II推出大白兔 x SK-II 2023新年限定版“神仙水”；与可口可乐推出“大白兔x可口可乐”新年开罐等系列跨界产品；与汉仪字库精心打造“汉仪大白兔体”，用字体传播品牌文化和理念，传递国潮精神和汉字文化；与“王者荣耀”合作推出限量版复刻听糖果礼盒，快乐添好运；与光明乳业持续碰撞，联袂推出2023年跨界新品。从娱乐到日化再回到食品，大白兔通过与这些知名品牌的跨界合作，助力大白兔展现出一个时尚、年轻、有活力的品牌形象。
今天，凭借“更适合中国宝宝体质”的概念，飞鹤已经成为了国产婴幼儿奶粉的头部品牌。
婴配粉是科技含量非常高的食品加工工业。2009年，以承担黑龙江省重大研究项目和国家“863计划”为契机，飞鹤开始建立规范的母乳采样、检测标准，并着手建立自己的中国母乳数据库，正式推开了科学、系统地研究中国母乳的大门，也开启了飞鹤基础研究和技术创新的历程。
在生命的早期，脑发育是尤为重要的部分，营养在婴儿的大脑发育中发挥着关键作用。飞鹤从2016年起，联合北大医学部开展深入合作，多年来已在脑科学研究领域发布了多个具有引领意义的系统性综述，这些研究成果也在持续实现产品转化。2022年，飞鹤作为牵头单位，与10家单位共同揭榜 “十四五”国家重点研发计划设立的“基于中国母乳研究的新一代婴配乳粉制造技术研究及示范”项目。针对行业难题进行科研攻关，研制基于中国母乳研究的中国新一代婴配粉，助力中国宝宝健康聪慧的成长未来，并将持续借助自身平台与资源优势，攻克更多行业难题并共享，为中国乳业的发展注入新动能。
从1990年第一瓶六神花露水上市至今，六神的旗下产品已发展成囊括花露水、沐浴露、香皂、洗手液、粉系列、宝宝系列、随身系列、洗发露系列等个人护理品牌。今年，六神推出了菁萃沐浴露系列，主打保湿概念，延续了六神用中医药智慧呵护肌肤的产品特色，拓宽了清洁产品的使用功效半径。除了产品研发不断创新，近年来六神还与众多品牌积极开展联名活动，让品牌形象始终充满活力与生命力。
在我们过去多次的调研中，定位于快奢时尚的URBAN REVIVO（UR）长期保持优异表现，从奖项设立至今连续5年上榜“新国货榜样”品牌，受到广大消费者的青睐和追捧。如今，它已成为全球时尚行业创领者品牌。今年，URBAN REVIVO站在新生代的角度思考问题，官宣全球品牌代言人刘雨昕，吸引更多消费者的注意力，共同传递“玩味时尚”的品牌理念，开启新的时尚之旅。
除了老品牌持续表现优异，新生的国货力量也实力不凡。
在大火的咖啡赛道，国产新势力锐不可当。从2015年成立至今，三顿半已经成为了“精品冻干咖啡”的代名词。在火热的速溶咖啡赛道，从产品形态到包装设计，在众多后来者身上都能看到三顿半的影子，一定程度来说，它凭借独特的产品力在这个行业创造了一种全新的话语体系。同时，在品牌建设上，凭借飞行计划、返航计划等出众的消费者互动项目，三顿半建立起了一套独树一帜的品牌调性与消费者忠诚度。
过去几年，MANNER创造了多起著名的联名案例，在与HR赫莲娜、野兽派等品牌的联名合作中，不仅在社交网络收获热议，同时也有效提升了合作双方的市场认知。今年，MANNER与LV合作的限时书店联名再次创造了一种有趣的联名新玩法。这场仅仅在5家书店开展的联名活动最终产生了超越合作范围的品牌声量。
作为国产高端电动汽车的探路者，蔚来汽车的设计能力一直都令人印象深刻，屡次收获国际设计大奖。2018年，蔚来家充桩斩获红点奖“最佳设计奖”。2019年和2020年，蔚来换电站和车载人工智能NOMIMate 分别获得红点奖“产品设计奖”。2020年，蔚来凭借NIO OS信息娱乐系统获得iF设计大奖。2021年，轿车ET7荣获红点奖“产品设计奖”。这些创新的设计为汽车驾驶注入了新体验，例如换电站模式有效解决了电车用户的充电困境，NOMI机器人令人与车产生了不一样的情感联系。
去年年底开始，因疫情影响，外星人电解质水迎来了市场大爆发。据元气森林官方数据显示，外星人电解质水电商平台单周销量环比增长一度达1327%，到家平台单周销量环比增长也一度达1000%。特殊时期结束后，凭借精准的产品定位和活跃的大众化营销，外星人电解质水依然保持着活跃的市场表现。和元气森林当年突围碳酸饮料市场一样，外星人电解质水的这次大爆发也打破了电解质水市场主要由外资品牌参与的局面。
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两天的活动中，我们会分别围绕“绿点中国”可持续实践案例评选和“金字招牌·新国货”榜单延展话题，请来专业机构专家学者、一线品牌操盘手、行业“隐形冠军”、杂志的资深记者们，一起张罗这些影响未来的主题演讲和圆桌。
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