Stussy 成员的个人品牌取得「完美开局」?
Jersey 热潮下, 英国新锐品牌 IDA 的「二次改造球衣」,颇为廉价却引起伦敦青年的热烈反响,,其设计师的 Donda 、Yeezy 工作经验 ,及 Stüssy 伦敦创意顾问的背景加持,让成立仅一年多的 IDA,得到时尚界高度关注。
廉价的二手球衣,
却在伦敦街头热门,
IDA 轻松获得关注?
IDA 常常随机启动,
颠球、赛跑、俯卧撑,
得到发售免费送机会
不少玩家认为「排队限量发售模式」已变得过时,取而代之的是诸如随机发售、直升机迫降、甚至是免费送等「街头炒作活动」;
上,Corteiz x Nike 随机地点发售
中、下,Rare Humans 免费送发售
Unknown 直升机发售
2022 年 6 月成立的英国街头品牌 IDA, 则被认为在这种「创意玩法」中走得更远,通过伦敦随机地点发起足球、赛跑、俯卧撑等街头挑战,甚至仅需在采访中回答问题,便能免费获得 IDA 新品,这种新奇的活动,吸引了成百伦敦青年上街竞争、互抢;
IDA 的诸多 Pop-up 活动中
成功挑战便能免费获得改造球衣
廉价二手球衣,
却能让 IDA 的符号变狂热?
IDA 的改造球衣,使用 adidas、Nike 等二手底板制作,以热转印印上 IDA 字母,由于每次突袭活动参与人数众多,使得这种「极其简单、廉价的传播方式」,也能让 IDA 符号变得更加狂热;
上,运用不同二手球衣打造的 IDA 球衣
下,IDA 创始人 Jordan Vickors
创始人 Jordan Vickors,拥有多年街头品牌的幕后工作经验,他非常清楚青年文化的存在感、目的性、联系性,除了「改造球衣」,IDA 也在不断以青年文化视角、构建品牌视觉和活动宣传;
社媒博主的 IDA 造型分享
IDA 的 Pop-up 活动,常常让数百名年轻人像涌上街头的潮水一样,瞬间形成一个青年社群,并进一步展示了 Jersey 球衣在当下的流行现象。
IDA 线下 Pop-Up 活动
涵盖着足球 x 时尚的方方面面
但 IDA 的原创单品,
又是如何取得成功?
IDA 创始人,
也是切尔西队的造型总监
改造球衣之外的原创单品,
也会迅速售罄
IDA 走红后,创始人 Jordan Vickors 得到更多玩家的关注,而他的成功,离不开另一个头衔的加持——2019 年,因为对街头时尚与足球的热衷,JV 成为英国 Chelsea 足球俱乐部的「全球活动造型总监」,多年来围绕切尔西球队,策划出诸多眼前一亮的时尚造型;
IDA 创始人 Jordan Vickors
为切尔西球队打造的创意造型
同时,Jordan Vickors 在 Stussy 多年的工作经验,也让其简约设计美学在 IDA 的「家居系列」中得到体现,如围绕 LOGO 打造的图形 T 恤、卫衣、刺绣帽、袜子等「高级基础单品」,售价约 200-1400 RMB 左右,每次发售 2 分钟内便极速售空;
IDA 推出的家居系列原创单品
得到 A$AP Nast 、Bakar 等人支持
IDA 想成为「人才孵化平台」
IDA 的社区关系、多面创意核心之下,吸引到的合作者包括 A$AP Nast 、Bakar、Evan Mock 等 Icon,以及 Corteiz 御用摄影师 Fin Flint,通过这些音乐界、时尚领域人脉, IDA 仅成立一年便在伦敦站稳脚跟;
上、中:说唱歌手 A$AP Nast、歌手 Bakar
下:滑手 Evan mock、摄影师 Fin Flint
基于 Jordan Vickors 对于 DJ、足球、时尚的多重影响, IDA 也开始想要通过品牌、吸引更广泛的创意人才,并逐步将品牌打造一个「青年文化孵化平台」,以此向创意团队、英国时尚领域继续进发。
Jordan Vickors 围绕 IDA 的 Sound System 理念
也在以 DJ 身份传递球衣、Stussy 等个人喜好
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