Stussy 成员的个人品牌取得「完美开局」？

Jersey 热潮下，英国新锐品牌 IDA 的「二次改造球衣」，颇为廉价却引起伦敦青年的热烈反响，，其设计师的 Donda 、Yeezy 工作经验，及 Stüssy 伦敦创意顾问的背景加持，让成立仅一年多的 IDA，得到时尚界高度关注。

廉价的二手球衣，

却在伦敦街头热门，

IDA 轻松获得关注？

IDA 常常随机启动，

颠球、赛跑、俯卧撑，

得到发售免费送机会

不少玩家认为「排队限量发售模式」已变得过时，取而代之的是诸如随机发售、直升机迫降、甚至是免费送等「街头炒作活动」；

上，Corteiz x Nike 随机地点发售

中、下，Rare Humans 免费送发售

Unknown 直升机发售

2022 年 6 月成立的英国街头品牌 IDA，则被认为在这种「创意玩法」中走得更远，通过伦敦随机地点发起足球、赛跑、俯卧撑等街头挑战，甚至仅需在采访中回答问题，便能免费获得 IDA 新品，这种新奇的活动，吸引了成百伦敦青年上街竞争、互抢；

IDA 的诸多 Pop-up 活动中

成功挑战便能免费获得改造球衣

廉价二手球衣，

却能让 IDA 的符号变狂热？

IDA 的改造球衣，使用 adidas、Nike 等二手底板制作，以热转印印上 IDA 字母，由于每次突袭活动参与人数众多，使得这种「极其简单、廉价的传播方式」，也能让 IDA 符号变得更加狂热；

上，运用不同二手球衣打造的 IDA 球衣

下，IDA 创始人 Jordan Vickors

创始人 Jordan Vickors，拥有多年街头品牌的幕后工作经验，他非常清楚青年文化的存在感、目的性、联系性，除了「改造球衣」，IDA 也在不断以青年文化视角、构建品牌视觉和活动宣传；

社媒博主的 IDA 造型分享

IDA 的 Pop-up 活动，常常让数百名年轻人像涌上街头的潮水一样，瞬间形成一个青年社群，并进一步展示了 Jersey 球衣在当下的流行现象。

IDA 线下 Pop-Up 活动

涵盖着足球 x 时尚的方方面面

但 IDA 的原创单品，

又是如何取得成功？

IDA 创始人，

也是切尔西队的造型总监

改造球衣之外的原创单品，

也会迅速售罄

IDA 走红后，创始人 Jordan Vickors 得到更多玩家的关注，而他的成功，离不开另一个头衔的加持——2019 年，因为对街头时尚与足球的热衷，JV 成为英国 Chelsea 足球俱乐部的「全球活动造型总监」，多年来围绕切尔西球队，策划出诸多眼前一亮的时尚造型；

IDA 创始人 Jordan Vickors

为切尔西球队打造的创意造型

同时，Jordan Vickors 在 Stussy 多年的工作经验，也让其简约设计美学在 IDA 的「家居系列」中得到体现，如围绕 LOGO 打造的图形 T 恤、卫衣、刺绣帽、袜子等「高级基础单品」，售价约 200-1400 RMB 左右，每次发售 2 分钟内便极速售空；

IDA 推出的家居系列原创单品

得到 A$AP Nast 、Bakar 等人支持

IDA 想成为「人才孵化平台」

IDA 的社区关系、多面创意核心之下，吸引到的合作者包括 A$AP Nast 、Bakar、Evan Mock 等 Icon，以及 Corteiz 御用摄影师 Fin Flint，通过这些音乐界、时尚领域人脉， IDA 仅成立一年便在伦敦站稳脚跟；

上、中：说唱歌手 A$AP Nast、歌手 Bakar

下：滑手 Evan mock、摄影师 Fin Flint

基于 Jordan Vickors 对于 DJ、足球、时尚的多重影响， IDA 也开始想要通过品牌、吸引更广泛的创意人才，并逐步将品牌打造一个「青年文化孵化平台」，以此向创意团队、英国时尚领域继续进发。

Jordan Vickors 围绕 IDA 的 Sound System 理念

也在以 DJ 身份传递球衣、Stussy 等个人喜好

Kiko x Stussy、

CDG x Stussy 背后功臣，

开始「走自己的让路」：

2017 年时，Jordan Vickors 仍是一名 DJ，偶然了解到 Virgil Abloh 的「音乐 x 时尚」理念后，又通过活动结识了 Tremaine Emory，开始以造型师身份帮助 SOHO 区名人、Donda 成员等等，因此获得了 VLONE、LV by Virgil、Calabasas By Yeezy 的工作机会；