铁头敢向北极鲶鱼使出铁头功吗？不敢，因为铁头没那么头铁。


文 | 佘宗明
这年头，总有些人对锤企业这事上瘾。
Ps：这里的「企业」得加个限定词——民营。
为什么是民营企业？
因为别的他们也不敢锤。
说到这，网红「铁头惩恶扬善」可以来上一句：直接报我身份证号得了。
01  
就在10月9日晚，铁头在直播间里预告，他要让东方甄选付出惨痛代价。
考虑到他今年8月曾因举报杭州新东方违规补课而深陷舆论漩涡，现在又叫嚣着要对东方甄选亮剑，俨然要对新东方死磕到底，我不由得以最坏的恶意揣测：
他到底是被新东方挖了祖坟，还是在「旧西方」那参了股，以至于他跟新东方这样不共戴天？
铁头扬言要对东方甄选亮剑后，「铁头宣布将打假东方甄选」的词条很快登上了热搜。
对于打假，我毫无保留地支持。假，就该被打。
只是我不太懂：若是东方甄选卖了假货，那为何不立刻马上尽快曝光，非要等到「下月初」呢？你又不是3·15晚会，非得凑够十条八条黑料才能召唤出一个节目，也不是卓伟，非得等到「周一见」。
要知道，明星八卦早一天曝晚一天曝并无大碍，可假货问题不一样，其弊害远非明星八卦可比，早一天曝光就会减少一批受害者，「高延时性」曝光无异于变现姑息，为什么要攒着料等11月再曝，就不怕东方甄选在揭丑前的窗口期「毁尸灭迹」？
细看原视频才知道，铁头的预告里狠话一大堆，却并没放出什么实锤，只是说东方甄选「利润已经非常高了」「50元的产品，故事就要40元」，是媒体基于他的「打假博主」标签，默认为他是要对东方甄选打假。
▲铁头在视频中声称，如果东方甄选没有按照法律法规，要让它付出惨痛代价。视频来源：财经网视频号。
他说要让东方甄选付出惨痛代价，前提是「如果你没有按照国家法律法规」。
照这路数，我挥拳可以比铁头挥得更猛，直接就向马云马化腾发起「单挑」：如果你没有遵守法律法规，我要让你付出惨痛代价。
把「未然」当「实然」再说「应然」，这么反逻辑的逻辑，「逻各斯」倡导者赫拉克利特看了怕是会流泪。究其流氓程度，不逊于那句「抛开事实不讲，你就没有半点错吗」。
在此想给铁头一句劝：这份情绪表演，更适合用来瞄准北极鲶鱼，而不是针对东方甄选，毕竟，那样撬动的流量杠杆会更猛。
02  
不得不说，在「流量的尽头是带货」在直播真经的助力下打通流量变现的任督二脉后，流量攫取的手段，就在以180迈速度朝着追腥逐臭猎奇搞怪营腐而生的路上一路狂奔。
追求流量无原罪，追求流量变现也是，「吃饭嘛，不寒碜」。
唱「挖啊挖」的幼师黄老师在直播间掘金，为女维权之路比李雪莲还艰辛的江歌妈妈江秋莲靠带货来养活自己，我都100个支持——只要合法。
有影响力变现路径却不变现，当然是值得尊重的，只不过，在「但凡多犹豫一会都是对钱的不尊重」的世俗评判体系下，这很容易落得个「装」的评价。
但追求流量这么单纯的事，掺杂「替天行道」这般庸俗的情节，味道就有些怪了。
想带货挣钱，你就好好地带货挣钱，专业、诚信、不坑人；想伸张正义，你就好好地伸张正义，圆你的堂吉诃德梦。
堂吉诃德要是喊着「3、2、1，上链接！」那他靠大战风车圈的那点粉丝恐怕都不够掉的。
这不是要全盘否定「打假博主」的存在价值，而是说，当「打假」的手段跟「带货」的目的串在了一起，很容易让道德回旋镖击中自己。
揭露科技与狠活的「歪嘴战神」辛吉飞，不就被网民起底多次为科技与狠活类产品带货，还被「打假界鼻祖」王海曝出卖假货吗？
▲辛吉飞此前代言某款奶粉，遭到了职业打假人的王海打假。
而职业打假天王王海自己就从不标榜打假是为了正义，也从不带货，他就是奔着「假一赔十」去的，相形之下，这纯粹多了。
很多「打假博主」带货转化效率很低，有个重要原因在于，以商业道德化为基点的带货跟「既要又要」的诉求之间存在天然冲突——当你向他人扔去道德飞镖时，网民也必然会「以你之道还施彼身」，以高道德标准去要求你。
舆论反噬的生成原理，就是这么朴实无华且枯燥。
更何况，有些所谓的「打假博主」口中的正义，与其说是拿来伸张的，不如说是拿来把玩的。
铁头上门手撕新东方，就很典型：他在伸张正义时，恐怕连什么是正义都不清楚。
或许他也不需要清楚，他需要的是找个标靶来满足自身站在高地上的道德激情与杀伐快感，只要这标靶在他拉大旗作虎皮后的张牙舞爪射程内。
03  
不排除铁头手里掌握了东方甄选黑料的可能，若是董宇辉们真的卖了假货，那他们就该付出法律代价，这点不能因俞敏洪的人格魅力、董宇辉的圈粉能力而改变。

可这不意味着，铁头当下的爆料方式——故弄玄虚的卖关子式预告，「我盯上你了」之类跟「你瞅啥」同源的社会人语言，还有放狠话却不放证据，就是合理的。
他可以在有证据的情况下打击侵权行为，但不可以在不提供证据的基础上打击民企信心。
都知道，在当下，在多重因素影响下，很多民企仍未从惊弓之鸟心态中走出，还处在信心修复期。
这时候，社会各方要做的，就是克制抡起锤子的冲动，尽量营造「企业友好型」舆论生态，给民企休养生息的空间。
那种一惊一乍的「揭黑幕」，倘若只是戏精上身式的虚张声势，那显然是跟「提振民企信心」的方向相悖——在「负面传言-股价震荡」的交互转化已将舆论市场跟资本市场「拉通」的背景下，这很可能给被碰瓷的上市公司和股民造成不小损失。
10月11日，东方甄选股价小幅高开后跳水翻绿，跌了近2%，炒股论坛里，很多网民就说是铁头把东方甄选的股价「打了下来」。
若这是东方甄选直播间卖了假货的链式反应，那当然是东方甄选咎由自取，可若铁头向东方甄选打拳的理由只是对方「利润高」「会讲故事」，那他该东方甄选的损失买单。
营销本就是讲故事，情怀溢价又不违法，董宇辉能把成本10元的产品买到50元，那是他的本事。把「50元的产品，故事就要40元」当辫子抓，只能说明，恶意之上是无知。
▲铁头在预告中并未透露东方甄选是否卖了假货，只说它利润率高。若利润率高就有罪，那茅台还有得活吗？
这更不等于说，铁头向新东方使出铁头功就是站在了正义的一边。
如果说，去打假海鲜店「五两鬼秤」、超市珠宝的「金镶玉」尚在正义范畴，属于接过了工商、媒体手里的强力监督权杖，那他「大闹」新东方教室，其实已跟正义无关，那就是打着正义旗号的廉价道德表演。
在「黄赌毒补」被禁的情形下，举报处在灰色地带的教培，也许是站在了「政治正确」那头。
可正义从来都不是「打拳」激情的迸发，不是斗争场景的移植，不是「革一革」企业命的畸形心态的复萌。
正义得是能看得见「人」的，有人性才有正义。它往往是冷静思考后的「回观」，而非上屋揭瓦的暴力欲望的借机现形。
勾栏从来扮高雅，把「高雅」二字换成「正义」也说得通。铁头以小将姿态叫板新东方时，他跟之前那位念着「满江红」、怒砸苹果店的大妈，应该是共享同一种脑回路。
只可惜，在舆论场中，太多人都将对正义的期许投射在了「地铁判官」和铁头们身上，却不知道：那些「激情有余，理性不足」的暴力欲转向宣泄，很多时候只是以正义之名反正义。
04  
要是你觉得铁头很蠢，那就错了，事实证明，他很聪明——他清楚地知道，将铁头功对准谁既安全又有流量。

铁头若是能像「祖师爷」王海那样，能将打假的触角伸向更该伸向的地方，举报国企「向私人账户转账近6亿」，那他也是条汉子。
可他脑中的「红线意识」似乎已为他的正义感画地为牢。
他的正义感，没那么「坚如磐石」。本质上，他就是「在安全的时候才勇敢，在免费的时候才慷慨，在愚蠢的时候才真诚，在浅薄的时候才动情」的践行者。
他向新东方挥拳，无非是因为他知道新东方是可以「动」的，将锤子锤向新东方是没有安全风险的。
耐人寻味的是，8月16日，举报完新东方培训后，他宣布下个目标是河北衡水中学，称「万恶衡水为首」，「打服为止」。
可很快，他在接受采访时又说，自己以后不会再去碰教培补课了，还说自己想去休息一阵子。
经此一「战」后，他内心的「边界意识」也许会更强了。
揆诸现实，尽管有不少网民将「青天大老爷情结」放在了铁头身上，成为他的拥趸，可更多人对他的饱和攻击式打拳并不买账。
正因如此，铁头也搬起砖头砸中了自己的脚：带货遭抵制已是为破天流量支付对价，被扒出曾因开赌场和非法拘禁被判刑，更是「向人扔石头者，也容易被人扔石头」因果律的显现。
▲在被曝因开赌场和非法拘禁获刑后，铁头回应称：不管怎么说，这些都过去了。我只能说，我做的事情，合法也好，不合法也好，我都付出了代价。视频来源：澎湃新闻。
‍
倒不是说社会不该给前科人员改过自新的机会，而是说当他沉浸在「革新东方的命」的满足感中时，他注定会遭到反噬。
他若真的正义感爆棚，他完全可以找到大把比新东方更显眼的靶子，比如，北极鲶鱼。
东方甄选终归是「民」字头，北极鲶鱼才是有身份的「败类严选」。
既然要惩恶扬善，那箭头就该对准真的「恶」——毫无疑问，东方甄选未必是恶，但北极鲶鱼肯定是。
铁头要是敢碰北极鲶鱼，能圈来的流量恐怕会比硬刚东方甄选大很多倍。
问题是，铁头敢打北极鲶鱼的「假」吗？
不敢。因为铁头没那么头铁。
✎作者 | 佘宗明
✎运营 | 李玩
欢迎分享到朋友圈

转载须经许可
广告合作请联系微信号：rabgogo88
或手机号：18810070968
 往期精彩回顾 
《「华为拒绝富士康」式口嗨，是在害中国经济》
 ©
敬请关注
并设星标
继续阅读
阅读原文
关键词
带货
铁头
流量
新东方
打假博主