假去如山倒，补班如抽丝。
上班第4天，各位粉丝老师状态还好吗？不如追番放松一下吧。
TCL联合《孤注一掷》原班人马，共创的7集番外短剧《孤注一掷新线索》，我不允许有人没看，毕竟抖音、微博、视频号都已经传开了。
不得不说，不惑之年的TCL依然是个弄潮儿，从磁带厂到彩电，再到面板、光伏，产品业务一直踩在风口浪尖上，营销上也敢合作有风险的现实主义题材电影。或许TCL的每次抉择，都能用本次传播中最戳门主的那句话概括：
“孤注一掷不是拿未知去赌
是计算风险后的放手一搏”
其实翻一下以往的新闻稿，会发现媒体经常用孤注一掷这个词来形容TCL，只是没有形成普遍的大众认知，今夏借着最火流量，TCL完成和孤注一掷的深度捆绑，全靠营销玩得花。
01.
第一个吃螃蟹的人
TCL 真的很敢
影视IP合作不新鲜，拍番外也是圈内皆知的好办法，但为什么说TCL很敢？
其一，隔行如隔山，科技圈敢用影视IP拍番外的，TCL是头一个。很显然，TCL牵手《孤独一掷》并且拍番外，是冲着为品牌沉淀有价值的内容，让合作价值最大化去的，拒绝流于表面的蹭热度。
其二，眼下各大平台都在争短视频这块蛋糕，因为短视频是沟通网友最有效的载体。但玩家多了，用户注意力被严重稀释，一旦拍得不好，或者品牌信息传递不到位，预算就会打水漂。
如何做出高质量内容，在海量视频中脱颖而出？TCL为全行业做了很好的示范。《孤注一掷》掀起票房和舆论的热潮，很多影迷的内心是：不过瘾。所以番外短剧的关键任务是让电影受众继！续！过！瘾！
《孤注一掷新线索》讲述的是潘生好友和女富豪一同探秘非法组织，时间线与电影里的并行，故事情节与电影强关联但又自成体系，TCL旗下的电视、手机、空调、智能门锁、公益组织分别以观影工具、情节道具等形式巧妙出现，既实现了品牌内容主场的建立，也传递了品牌信息和产品卖点。
从网友们的评论，我们也能直观地看到效果，有人沉迷剧情、全情代入：
有人烧脑烧到大结局还意犹未尽：
当然还有各位粉丝老师最想看的效果——完成种草：
02.
点爆创意的烟花
古今文化信手拈来
营销人总在期盼创意的火花，但TCL呈现的，简直是创意的烟花，爆点、亮点频频出现。
依然从《孤注一掷新线索》说起，一共7集的番外短剧，除了故事情节紧凑、演员演技在线，TCL还往里面加了“说书人”这个大料。惊堂木一拍，青年说书人将故事的序幕缓缓拉开，起承转合都被烘托得更加引人入胜，中国传统文化和现代悬疑短剧之间，也碰撞出世说新语的味道。
国风正兴的年头，TCL挖掘、发扬传统文化的做法，网友们也很买账：
番外短剧之外，TCL还抓住全民反诈需求高涨，制作了《如何应对来自迦南的电话》系列小视频，还原美女卖茶、老板电话等常见诈骗伎俩，并且寓教于乐，给出巧妙化解的办法：假装听不清、谁还不会装、抓住核心情感代入等等。
讲真，门主刚开始看这个视频的时候，差点以为真有电话打进来了，这个沉浸式体验可以给100分。
作为《孤注一掷》的独家合作伙伴，TCL对电影本身也是真爱，官宣阶段就出了宁浩的独家采访；紧抓影迷心态变迁，全程陪伴110次微博热搜，#一句话证明你看过《孤注一掷》# #一个动作证明你看过《孤注一掷》# 等话题发起，都为电影延长了热度周期；票房5亿到35亿多张海报、暑假档票房冠军内幕消息等手段助阵，最后的37亿票房还推出“三七最治现实病”的创意视频，处处都是用心。
既然说到了“三七最治现实病”，各位粉丝老师也不该错过这个四两拨千斤的创意。
电影史上票房惊人的数字很多，但庞大的数字对大众来说是缺乏感知度的。TCL巧妙地把37亿和三七这味中药联系在一起，并且寄社会关怀于三七的药性，相信每个看过视频的人，都会记住《孤注一掷》的成绩和TCL的温情。
03.
从奥古斯丁到孤注一掷
让话题多飞会儿
当然，TCL除了自己产出高质量内容，也不忘联动明星达人共创。在一众共创中，最得门主心的是TCL牵手思想史万有引力做的短视频。
博主由电影引发人为什么会受骗的思考，从哲学和心理学角度进行了剖析，又讲述了奥古斯丁的成长故事，最后通过孤注一掷的专注力、脚踏实地的执行力，将奥古斯丁和TCL跌宕起伏的发展史关联在一起。
从人性弱点、西方哲学到现代企业发展，内容的跨度很大，但也很干，值得反复观看、抄录金句。
此外，TCL也联动了科技账号基地边缘，以及湖北日报、主持人程皓等账号，从各自擅长的领域对TCL及其传播动作进行讲解、发酵。比如擅长科普的基地边缘，就生动有趣地还原了TCL发展历程，让更多普通大众对这个产品无处不在的品牌，产生更多深层次共鸣。
正是各个垂直领域的账号共同发力，最终TCL才能实现圈层壁垒的打破，完成真正意义上的大众传播。
最后
在长达2个月的传播周期里，TCL的营销节点、物料都很密集，但主线鲜明、链路流畅。做过策划和执行的粉丝老师，都很清楚要达到这样的结果，背后需要怎样完善的内部体系和高效的多方协作来支撑。
TCL这两年在营销侧带给我们的惊喜很多，并且都是不重样的。此番让大众认识到中国科技品牌数十年如一日的坚持，孤注一掷的勇气，推动了品牌的形象塑造和用户心智扩张，也是对每个普通但努力的人，最大的理解与共鸣。
未来很长，每个人在前行的道路上都需要伙伴，可以是具体的人，也可以是某个品牌的灵魂。
继续阅读
阅读原文
关键词
科技
电影