淘宝与微信全面打通,二马都笑了
来源 | 电商头条(ID:ecxinwen)
作者 | 李迎
双11临近,各个平台的玩法也纷纷在近期公布,今年是疫情开放后的首个双11,从公布的玩法以及政策来看,不管是商家还是平台,今年的购物狂欢节他们比往年还多了一份期许。
今年双11,阿里巴巴与腾讯广告的深化合作引人瞩目。双方宣布深化合作,微信视频号、朋友圈、小程序等广告流量通过阿里妈妈UD效果投放,可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。
同时,双方还将在人群互补、系统共建等方面,展开深度融合,满足商家在店铺、直播、内容3大经营中心的不同经营目标。
(阿里妈妈与腾讯广告双方深化合作 图源:千牛头条公众号)
这两大互联网巨头再次联手将为商家提供更多的流量入口和推广途径,也为消费者带来更便捷的购物体验。
具体来说,用户在微信浏览朋友圈、视频号时直接访问淘宝,无需切换应用,节省了寻找商品的时间,提高购物效率。另外,淘宝支持微信扫码支付,也进一步简化了交易流程。
淘宝商家也可以更好地进行品牌推广和营销活动。微信作为社交平台,其用户粘性较高,用户也更愿意在朋友圈中接受和分享购物信息,这为淘宝商家提供了更多的品牌传播与用户互动的机会。
双方还将共同启动“双11超引爆计划”,投入亿元补贴及多项权益,满足商家“引流到店、购买成交、直播引流”的大促目标。商家参与该计划可获得更多的资金方面的支持和权益激励,还将进一步推动交易量和用户规模的增长。
数据显示,过去一年淘宝天猫新增商家超500万。同时据高盛最新中国互联网月度报告显示,淘宝app的日活跃用户数已实现连续7个月同比增长。作为为数不多的用户和商家持续增长的平台,淘宝的吸引力巨大。
事实上,阿里与腾讯的合作可以追溯到2021年,腾讯视频、腾讯新闻、QQ系的广告流量接入阿里妈妈UD,这是双方促成流量合作的第一步。
在今年618大促期间,腾讯广告与阿里妈妈Uni Desk首次实现双边联合补贴,助力商家GMV增长;在带货链路上,微信开放了朋友圈,实现朋友圈广告跳转直达淘宝APP。
微信是中国最大的社交平台之一,具有庞大的用户基础和强大的社交影响力。腾讯公司公布的2023年第一季度财报显示,微信及WeChat的合并月活跃帐户数达到13.19亿。强强联合,将进一步推动电商行业的发展。
挑战与机遇
此次双11,淘宝与微信的合作也属于是电商和社交平台合作的一个先导。电商巨头们也逐步意识到流量整合和变现的重要性。
未来可能会出现更多类似的合作模式,不仅限于阿里巴巴和腾讯之间,还可能涉及其他电商和社交平台之间的合作。
如B站与淘宝联盟近日联合举办双11线上招商会。B站官方表示,今年双11,B站将与淘宝联盟“星任务”共同推出推广流量优惠政策,同时新设“心动组件”、评论区跳转蓝链等功能,助力实现从种草到下单全流程。
(图源:哔哩哔哩商业动态公众号)
京东联盟也宣布降低商家参与小红书、B站等站外CPS营销的门槛并简化合作链路,上线“种草”效果数据分析功能,帮助商家优化营销方案,让商家实现曝光、种草、销售提升多重目标。
社交电商以社交关系为纽带,将用户的购物需求与社交互动相结合,提供个性化的推荐和购买体验。这对电商行业来说既是挑战,也是机遇。
阿里与腾讯双方之间的合作展示了两大互联网巨头之间的跨平台合作的意愿,将有助于构建更加开放和互利的电商生态系统,促进电商行业的共赢和共同发展。
对于电商行业来说,随着大型互联网平台和电商巨头纷纷进军社交电商领域,社交电商市场竞争也愈发激烈,这也意味着日后电商平台想要吸引更多的用户和商家变得更困难。
随着移动互联网和社交媒体的不断发展,电商行业将持续迎来更多的创新和变革。
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