沉浸式游览火了，有何启示？

文 | 王远方

当前，沉浸式文旅受到游客青睐。沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览展示、沉浸式街区……近日，在2023北京文化论坛“文旅融合”平行论坛上，第一批24家全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目正式授牌。随着国庆黄金周假期的到来，越来越多的景区正在以更加新颖的旅游方式迎接游客。

沉浸式旅游的走热，背后体现了人们对于文旅市场的新需求。旅游市场的需求和呈现方式是多样化的，既有“到此一游”的打卡式旅游，同时也有对景点、展馆的深度游。沉浸式旅游赋予了景区、博物馆、文物、遗址等旅游场景主体一种生动化的展示，即所谓的从看景到“入景”、“所见即所得”，这是一种市场对于文旅市场的需求通过技术进行的赋能。

8月2日，游客在长安十二时辰主题街区观看唐风演艺《万邦来朝》。新华社记者邹竞一摄

比如，传统博物馆对于文物、历史的展示往往是采取固定范式。但是，基于历史场景打造的遗址公园、考古博物馆等，则提供了回到历史现场的可能性。同时，公众参与考古、科研、互动等，也是一种深度旅游的新方式。这背后，体现了对多元化旅游需求的满足，同样也可以视为文旅场馆、景区的一次发展机遇。博物馆、景区呈现的历史与文化是相对固定的，但是展示的方式却可以多样化。打造沉浸式旅游，重要意义就在于能够促使相关单位保持一种开放的发展理念。这才是旅游市场发展的重要方向。

此外，沉浸式旅游的走热，要求相关单位要更加有针对性、主动性地发掘历史、文化的内在价值，提供更有内涵的旅游市场供给，从而打造一个能够满足游客游览、体验、消费的全链条。基于这样特点打造的旅游产品，其生命力才更有持续性。它盘活了历史与文化，激活了旅游消费，延长了行业的生态链条，带来了相关产业的发展机遇。

沉浸式游览，重在体验感与参与感。但是，对内在价值深度呈现，应该是沉浸式游览的“根”，这也是旅游形式多样化可能的内在源动力。沉浸式景点的打造不是一个“复制粘贴”的过程。那些人气火爆的文旅景点，论证了沉浸式旅游的巨大潜在价值。但缺乏内涵、千篇一律的网红景点，既不能体现文旅融合本身的深层次意义，更容易带来游客的审美疲劳。

公众在良渚国家考古遗址公园参与考古实践活动浙江省文物考古研究所供图

随着旅游市场的日益复苏和壮大，文旅单位应如何更好地赢得市场？沉浸式游览对于文旅产业的作用又究竟如何？这并不是新出现的命题。沉浸式旅游提供了潜在的文旅市场发展思路，但更重要是由此来激发相关单位的开放与创新意识，把旅游的重点从景区、展馆本身的运营转向对游客需求、文旅市场新变化的探索上。未来的文旅市场，必然会呈现需求更加多样化的一面，沉浸式旅游并不是最终的答案。只有保持一种开放的态度，方能赢得市场，赢得游客。

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