作者/ 小阮说

编辑/ 思考姬

排版/ Lizzie 
为什么我让身边所有人都去看了小可爱？
又一个新卡通角色IP，在让年轻人们越来越为之疯狂。
三丽鸥的老牌角色大耳狗、布丁狗、凯蒂猫等萌物通过和各大服装、日用品品牌联名火遍了国内各大商场和路边小摊的时候，在迪士尼的新明星角色——玲娜贝尔经历了一波又一波的热潮，又逐渐淡去之后，是什么又抓住了年轻人的心？
你可能叫不上来它们的名字，但却有极大可能见过它们的表情包。
这几个乍一看好像长得都差不多的小东西，都来自作品《小可爱》（chiikawa）。
chiikawa，就是将日语中chii（小小的）和kawa（可爱）组合起来，国内一般将chiikawa译为小可爱，作为漫画出版的副标题是なんか小さくてかわいいやつ——这又小又可爱的家伙。
小可爱是由网络漫画家
Nagano
创作的形象，2020年时在@ngnchiikawa官方账号上开始正式连载漫画。


在小可爱的形象最初登场时，Nagano的配文是“我想这样生活”，这个小家伙受打击了就哭闹逃走然后睡觉、开心了就跳舞，有着超级直率的表达方式。
“我想这样生活”系列
这只后来成为“小可爱”中的主角的小家伙，名字同样是ちいかわ（chiikawa），大家叫它吉伊，通常被认为是仓鼠，但也有人认为它很像白熊。
通过网络连载收获了巨大人气的小可爱，火速作为新生IP茁壮成长，2021年2月讲谈社就出版了《小可爱》第一本单行本。2022年，由动画工房制作的《小可爱》动画播出，富士电视台的晨间节目《めざましテレビ》，甚至特别开设了ちいかわ占い（小可爱占卜）环节。
小可爱占卜的动画
那么，在各类IP设计多到眼花缭乱的当下，小可爱到底为什么能有着不断吸引大家入坑的魔力？


01 
小可爱与它们的“凶残”世界
直观来看，小可爱们有着令人舒适的视觉设计。
大家都有着圆润的头和身子，小小的四肢，还有看上去就毛绒绒的身子……尽管小可爱们五官的差别可以说是非常细微，却又都各有特色。

小可爱三主角的表情设计
有时候光是看着它们就能使人充满幸福感，不少人也是因为长相就被这群小可爱吸引的。

《小可爱》动画中刚出场就躺在巨大布丁上的乌萨奇，看起来十分可口
但如此甜美治愈的小可爱，其生存的世界却神秘又凶残，充满了各种谜……
1.食物会从地上莫名其妙冒出来
2.不小心就有可能会变成怪物……
3.小可爱们的身体时常会被怪物觊觎
4.小可爱们竟然还要通过除草、讨伐怪物等工作才能获得收入活下去
这只是他们地狱难度的生活的冰山一角，小可爱们背负了大部分萌物不该面对的残酷命运。
三位小可爱主角就在这个凶残的世界里生活。
主角之一的吉伊，是个胆小爱哭却又勇敢重情义的小家伙。
哭哭吉伊
作为主角，它不会说话，看起来笨手笨脚的，总被人欺负又不敢反抗，而且似乎也没有那么聪明。

因为获得除草检定证书可以提升报酬，吉伊和朋友一起参加了考试
吉伊却两次落榜了……
但在陷入重大危机时，它虽然还是哭哭啼啼的，却又总能想出办法在危难关头勇敢地解救自己和自己的朋友们。
“不太聪明”的吉伊运气却是最好的，还抽奖中了房子
主角之二的小八（ハチワレ，读作hachiware，日语里指八字刘海猫），住在没有门的洞中，各种用具都很破烂，家里随时会进怪物……

在破旧的家中担心吉伊的小八
但它却非常乐观开朗，对朋友非常大方，常常请朋友吃东西；尽管住的地方如此不安全，它还是有一个买相机的愿望，并为之努力存钱，可以说是贯彻“把钱花在刀刃上”原则的楷模。

冲动消费后的小八，超兴奋地和吉伊说自己买到相机了
而最后一位主角，在原作中常常做出出格举动的乌萨奇（うさぎ，读作usagi，指兔子），有着过粗的神经和不羁的个性，也被观众戏称为“小出生”（小畜生）。
行为成谜的它，似乎风餐露宿，原作中连住处都没有提及。但仔细观看故事的话，会发现乌萨奇的情感其实也相当丰富，尽管时常“霸凌”吉伊，但它也同样重视着自己的朋友，聪明的它还有除草检定3级的证书，并没有看起来那么不谙世事。
骄傲地掏出3级除草证的乌萨奇
吉伊胆小却勇敢，小八勤奋又善良，乌萨奇是个我行我素的直率家伙，主角三人组性格各异，又是关系很好的伙伴。
《小可爱》中的世界，好像是现实社会的种种苦涩的倒影，它们仍然需要除草、讨伐等工作来获得薪水，维持自己的生活。
不过，好在小可爱们总能够在艰辛的日常生活里找到乐趣，失败了就反思一下下次怎么努力，无论处境有多么艰难，还有朋友在身边。
日常开心唱歌的吉伊和小八
《小可爱》的故事主线可能是通过三只主角的日常行动揭露这个世界的各种秘密，不过， Nagano更注重刻画的是角色相处的小细节和角色丰沛的情感，而这也是最最打动笔者的地方。
比如，有一话的内容是小八掉进了洞里无法自己脱身，随后迷路的吉伊碰上了小八，打算用藤蔓当绳子解救它。
掉入洞里的可怜小八
小八爬上藤蔓的同时，珍贵的怪物讨伐棒却落在了洞里。小八觉得这种紧急情况下，自己能够脱身就已经足够幸运，所以只能忍痛割舍这根它平时很珍惜的讨伐棒……
但吉伊却不想让小八就这样收尾。

看出了小八的心情，吉伊决心将讨伐棒一起带出洞

小八究竟是被摇头晃脑的吉伊逗笑了，还是用笑掩饰自己感动的眼泪呢
在吉伊小八的共同努力下，它们终于成功爬上地面，雨过天晴
这个故事带给了我深深的感动，并且从这个小故事能够很好地看出小八和吉伊的性格。小八掉下洞后虽然害怕，却一直在给自己加油打气，笨笨的吉伊迷路了才得以碰上小八，它也在想方设法地解救朋友，平时是哭包的吉伊在这时候爆发出了超高的勇气和行动力，并且一直都在尝试寻找最优解。
这个掉进洞里开心不起来的小八也被商品化了
值得一提的是，
故事中大部分小可爱都不会说话
。主角三人组中，只有小八可以说出完整的句子，有着正常的表达能力。


这些不能说话的小可爱只能通过摇动他们的躯体，做出表情来传递情感，如同婴孩一般，质朴又直接——不过至于他们到底想做什么，也和婴孩一样难以理解就是了。
这时候会说话的小可爱常常充当着“解说”的身份，能够将其他小可爱们意味不明的表达解释给其他人（尤其是观众），从而使故事顺利讲述。
不舒服的吉伊和贴心的小八，将“吉伊晕船”的信息很好地传达给了观众

本图汉化来自汉化组@吉哈乌村
另外，除了这三位主角，《小可爱》中还有许多个性鲜明的其他角色。
比如总是在卖萌求夸的飞鼠，和总是被飞鼠欺负、却又很喜欢粘着飞鼠的古本

本图汉化来自汉化组@吉哈乌村
明明战斗力很强、但吃甜食就会变得无法控制自己的獭师
还有勤勤恳恳上班学习、持有“超级打工证”的贴心狮萨……

本图汉化来自汉化组@吉哈乌村
小可爱世界也不只有小可爱，还有无论从体型上还是外观上乍看起来可怕又难以接近的各类铠甲人。其实它们不仅负责给小可爱们分发劳动任务与薪水，还处处照顾小可爱们。‍
精心制作各类手工送给小可爱们的铠甲人
还有小可爱的“天敌”——会攻击、欺凌、甚至吃掉小可爱的各种怪物。
左：似乎被飞鼠夺走了重要之物的生物“大强”
 右：似乎曾经是小可爱的怪物 “那孩子”
总之，这个世界不乏奇怪与可怕的事物事件，小可爱们的生活也并非总是美好的，积极的主角却用它们的努力，让平稳的日常变得更可贵可爱。


02
小可爱是逃避社会的产物？
Nagano最开始发布小可爱的作品时的配文就提到，她想要变成又小又可爱的东西。
而“小”与“可爱”也是直击小可爱主题的两个关键词。
Nagano绘制的“又小又可爱的测验”
在Nagano看来，又小又可爱的家伙们似乎更容易在世界上生存，也更容易被原谅，有着更强的生命力。
《小可爱》故事中的飞鼠总是觉得仗着自己可爱就能获得被照顾的特权
另外说到作者Nagano，就不得不提她创作的另一个IP形象——自分ツッコミくま——自嘲熊，可能是中文互联网传播时的乌龙，经常有人把小可爱和自嘲熊混为一谈，不过它们可是大有不同的。
或许你也见过这个熊的表情包
Nagano的IP有自己的商店，甚至有自己单独的特展，但她本人却一直神秘而低调，很少见她谈论自己的生活，除了因病休息的通知……
尽管有着逃避、想变成小可爱的想法，但事实是Nagano一直专注于创作，保持着高频率的更新，毫无疑问是SNS漫画的成功典范。
她的逃避与苦恼，通过创作化为了治愈观众的力量，或许能敏锐察觉各类情感的Nagano，对生活的体悟与认真创作的态度，才是大家对她的作品有着深切共鸣的原因，而自嘲熊和小可爱作为IP的成功，也许是她的无心之举也说不定。


03
从二次元到三次元，小可爱们是怎么狙击所有年轻人的？
现在小可爱的漫画和动画仍然保持着相当高频的更新，追更新后和朋友讨论也是笔者关注小可爱的乐趣之一。


尽管国内还没有小可爱的官方组织，不过粉丝自发进行的商品资讯、动画更新等消息宣传活动已经铺天盖地了。


也得益于这些民间汉化
（再次感谢汉化组@吉哈乌村）
和爱好者们，小可爱的信息才能被更多人熟知。


难以拒绝的小可爱的剧情，毫无疑问是小可爱留住粉丝最有力的法宝，但这届年轻人接触到小可爱的契机却各不相同。
1.聊天窗的可爱小东西，年轻人必备的“时尚单品”
单从笔者的角度，似乎大多数人最先接触到小可爱，都不是通过Nagano的漫画作品本身，而是表情包。
在微博、小红书、qq空间……大家都自发地分享着自己搜集来的各种小可爱表情。
笔者的小可爱表情收藏，有的是动画漫画截图截屏，有的是关于小可爱周边的摄影
即使不知道这是什么作品中的角色，也有许多人因为它们可爱又好用而开始使用这些表情。
不断更新的小可爱动画漫画资源也是表情包的重要来源
此外，值得一提的是，小可爱和游戏《影之诗》的皮肤联动，可能是其得以拓宽受众的重要原因。
在《影之诗》这款游戏中，主角三人组都推出了联动皮肤，但唯独乌萨奇的皮肤独树一帜——由于乌萨奇有着一副皮笑肉不笑的神秘表情，加上动作和音效都过于嘲讽，让它得到了最高的人气，玩家甚至戏称，看到乌萨奇皮肤会有心理阴影。
Bilibili的《影之诗》官方账号，乌萨奇的联动皮肤视频是该账号播放、收藏量最多的视频，远超账号其他同类视频
乌萨奇皮肤的动作，配上它的招牌大叫“呀——哈——”
通过《影之诗》的联动皮肤，原本以女性为主要受众的小可爱，也凭借这样的方式“出圈”，进入男性观众视野，尤其乌萨奇收获了许多男性粉丝。
各大论坛上有不少网友在寻求这位“小出生”的表情，在此后，中文互联网上也多出了许多小可爱较为“阴阳怪气”的表情包，这可能是这次联动所导致的独有生态。
在部分粉丝看来，爱“呀哈！”“乌拉”“噗噜噜噜噜”这样怪叫的乌萨奇更是代表了许多年轻人的精神状态——遇事不决学习乌萨奇，大喊“咿呀哈！！”似乎是一种及其有效的解压方式，现在互联网上，也有许多模仿乌萨奇大叫的视频。


乌萨奇拥有一款年轻人理想中的精神状态

就算没有看过原作，表情包作为“时尚单品”也十分实用又新潮，小可爱们就这样逐步“占领”了年轻人的互联网生活。
2.看得见摸得着的可爱，实物才是稳稳的幸福
生长在拥有成熟IP产业链的日本，小可爱的商品开发极其发达，商品种类丰富，且更新频率超高。
小可爱实在是有太多东西能让人买买买了，日本不仅有定期上新的官网商品与抽赏、扭蛋，还有与饰梦乐，GU等日用品与服装品牌推出的服装、家居用品、电子宠物玩具……
各类毛绒玩具
与Lovisia联动的润唇膏
和三丽鸥一同与优衣库联动
想要漂亮摆件？有毛绒质感的各系列小可爱玩偶；要性价比？小可爱有的是服装、毛毯、袜子、包包、护手霜、各类文具等日常用品。
并且，小可爱有独特设计图案的各大联动也能引起一波又一波的风潮。不仅是上文提及的《影之诗》，在日本，小可爱和三丽鸥、麦当劳等大品牌都有各种联动。
小可爱与麦当劳的联动贴纸
小可爱与水族馆的联动商品，在仙台海洋森林水族馆等多个水族馆都可以购入
在今年八月份，小可爱和阪急电铁展开了联动，开设了三条联动相关线路，这几条线路上有车厢特别插图贴纸包装，还有小可爱乘务员玩偶……
小可爱和阪急电铁联动开设的吉伊号
另外，小可爱的原作一旦出了新造型，周边也会立刻跟上，源源不断的新产品让粉丝们的钱包告急。
小可爱的联名食品，就是在原作中出现过的食物——意大利面，巧克力片零食棒，起司披萨……
动画中抱着巧克力片零食棒的乌萨奇
小可爱从服饰、食品到游戏的联动，线上线下都是无孔不入……小可爱的粉丝们可以沉浸在这些毛绒玩具、实物产品搭建的小可爱乐园，感受小可爱陪伴在自己身边的温暖。
最重要的是，这些设计真的太萌了！不认识小可爱的人们看了都要问一下这是什么角色，而本来就是小可爱粉丝的人们也会觉得：反正都要买日常用品，为什么不买更可爱的小可爱周边呢？
3.“再不代就不礼貌了！”成为同人女的代餐，让小可爱更红？
代餐已经不是新鲜事了，资深的同人女看着路边的小猫小狗打架都能代一口。
今年4月20日上映的《灌篮高手》剧场版
，也以意想不到的方式带动了小可爱的传播。

泽北荣治和栗子馒头

《灌篮高手》中的山王高校选手都是和尚头，小可爱中的栗子馒头形象和这些选手似乎有着高度的重合，于是很多人用栗子馒头代餐山王的选手——泽北荣治（顺带一提，三丽鸥的角色“丑鱼”人鱼汉顿，由于厚嘴唇的设计，也常常被用来代餐另一位山王选手深津一成）。
当然，这种行为无疑会让部分小可爱粉丝感到冒犯，毕竟栗子馒头是个鲜活而独立的角色，其个性也与泽北选手相去甚远。
但换个角度，这样的代餐行为，又让小可爱获得了一次破圈的机会。同人女群体通过这种方式接触到了小可爱们，有不少粉丝表示：自己确实是因为代餐认识了小可爱的角色，但在观看小可爱的动画漫画后真正爱上了小可爱本身。
4.迷思之无性别的小家伙们，在“可爱”上的潜力更大？
尽管小可爱的声优有男女之分，但是作者从来没有表明过小可爱的世界里是有性别概念的。
粉丝们也欣然接受，并且一直在强调毕竟无论穿的是裤子还是裙子，是粉色还是蓝色，只要不影响小可爱们卖萌就好。
为了划分具体的受众，大部分角色设计时大多还是有性别概念的，比如三丽鸥的角色们——受众是女性而设计出的粉色的美乐蒂、紫色的库洛米。
但小可爱们的造型可以说是非常多变，有魔法少女系列，天使恶魔系列，小可爱们这次穿着裙子，下次可能就穿着帅气的西装出场，不循规蹈矩的设计，每次都给人很多惊喜。
不管穿的是什么，可爱才是第一要义呀
04
结语
我们为什么在这么多IP中选择了小可爱？
不得不说，如今的IP市场已经到了让人眼花缭乱的程度，市面上能看到的角色形象也有同质化严重等问题。
爱上小可爱的粉丝通常始于它的颜值，但粉丝们为什么愿意持续支持这个IP呢？
笔者从个人经验和对几个入坑的小伙伴的询问结果看，大家一致认为，观看小可爱能够感受到最直观最单纯的可爱与治愈，而且不用花费大量的时间。
小可爱每集动画只有一分多钟，十分钟能看十集，每次的漫画更新体量也不大，上班上学前看一两眼，就能很好地调节心情
小可爱的毛绒等制品，也让人感到超级治愈……
不过我想，大家喜欢上小可爱们最重要的原因，还是努力善良又认真的小可爱们给了大家许多动力。
小可爱对许多人来说都是“可爱到什么都形容不了的宝宝” 许多粉丝会用“我的宝宝们”来称呼自己喜欢的小可爱，这些惹人恋爱的小家伙的努力，可以说是让大家的“赛博母爱”爆棚了。
小可爱们和笔者、以及笔者所认识的大多数年轻人一样，没有优越的物质条件，每天需要为考试、工作和生存问题所烦恼，但只要还有伙伴和一点点盼头，比如看着自己喜欢的角色还没有放弃，我们就仍然可以继续热爱生活。

小八大部分时间都能够开朗积极地面对挫折，让人感动
但它也知道，实在坚持不下去的话，放弃也没有关系

本图汉化来自汉化组@吉哈乌村
最后，在小可爱的故事中，仍然有许多谜题等待作者揭晓真相，又或许不会揭晓。关于小可爱的世界观，有不少的推测和阴谋论，部分粉丝认为小可爱的世界其实是末日背景，或是隐射战后生存等。
可以肯定的是，小可爱一定不只是普通的童话，而是更适合成年人体质，有一定黑暗元素的童话，这也使得小可爱能维持着一定的讨论度。
不过，其实真相对于大部分喜欢小可爱的人来说，或许没那么重要。
毕竟我们也都是在没人搞得清规则的世界里，稀里糊涂地生活，稀里糊涂地爱。笔者也希望，无法成为“又小又可爱的东西”的我们，也能像小可爱一样坚强地生活下去。

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