52金一骑绝尘、175家赞助商齐聚掘金，大厂“斗法”亚运会？

作者| 把青

编辑| 赤木瓶子

9月23日，万众期待的亚运会终于在杭州拉开帷幕。作为东道主的中国，也在这几天的比赛中取得优异的成绩，截止发稿，中国队已经获得了52金28银13铜的好成绩，奖牌数量一骑绝尘。

在体育赛场之外，亚运会也成为了各个大厂角逐的赛场。杭州作为阿里巴巴的大本营，阿里在此次亚运会上存在感满满，“云上亚运”以阿里云为底座；咪咕则通过5G 8K、AR等技术为观众提供了高清转播；商汤科技更是凭借AI+AR黑科技打造了一场虚拟现实亚运会。

从2022年北京冬奥会，到如今的亚运会，不论是体育IP的声量还是商业价值，都肉眼可见地有了明显地提升。杭州第19届亚运会官网显示，截止7月，杭州亚运会已经吸纳了175家赞助商，而在2010年的广州亚运会，赞助商数量只有52家。

除了亚运会本身的热度外，也进一步带动了举办地杭州的旅游市场。杭州文旅大数据预测，亚运会期间，杭州将迎来近年来最为密集的游客潮，外地游客量将超过2000万人次。

体育IP+旅游，

文旅找到了新型打开方式

为了亚运会，杭州有多努力？

早在亚运会开幕之前，杭州就已经先跟当地居民“打好招呼”了。在杭州地铁里，铺满了标语。

“记得对‘杭州是美食荒漠’的评价做好表情管理”“不到万不得已，不想游客推荐理发店”“亚运期间旅行小tip，如果不想被挤晕，不要在凤起路下车”“提醒游客，不要在‘立马回头’站回头，否则会错过灵隐寺”。

有网友调侃杭州求生欲满满，“我都已经自黑了，大家就别再骂我了”。

为了吸引游客，杭州使出了浑身解数，最近杭州的执勤小哥也成为了著名的打卡点。因为长得太帅，吸引游客们纷纷前去合影，不少网友发现，杭州的执勤小哥们都颜值颇高，一位网友评论称：“单位里的帅气警察全部调到杭州去了。而不少游客也明确表示，去杭州就是为了看执勤小哥们。

亚运会也的确为杭州带来近些年来最大的一波流量，各地游客都开始纷纷奔赴杭州。飞猪数据显示，杭州强势跻身国内游热门目的地前三名。杭州亚运会期间，飞往杭州的国际机票预订量同比去年增长超20倍，杭州目的地火车票预订量同比增长超4.7倍，杭州赛事场馆周边的酒店预订量同比去年增长超3倍。去哪儿平台的数据显示，亚运会赛程主要场馆如杭州奥体中心、黄龙体育中心周边，酒店预订量环比上月增长7倍。

而亚运会带来的文旅热，已经溢出杭州，渗透到更多城市去。为了让杭州居民给游客们“腾地”，多地都出台了针对浙江游客的优惠政策。

杭州亚运会、亚残运会举办期间，四川省的575家3A级以上旅游景区将面向浙江游客出台优惠政策或免费开放；湖北恩施大峡谷也为杭州市民提供凭居民身份证享门票半价优惠；新疆阿克苏市多浪河景区、皇宫湖沙漠湖泊旅游度假区等九个景区，以及青海海西州茶卡盐湖都会杭州籍游客提供免票福利。

尤其值得一提的是，杭州亚运会还跟成都大运会梦幻联动，9月至10月期间，杭州市民凭身份证（杭州至成都机票、车票）可到成都享受原价五折、八折不等的优惠演出门票。而在成都大运会期间，浙江省的494家3A级（含）以上旅游景区，针对四川游客送上暖心“宠客”优惠政策。

今年以来，文旅热主要集中在演出市场，如今随着大众对于体育赛事关注度的提高，体育+旅游成为文旅热的新型打开方式。

数字化赋能亚运会，

开启智能体育时代

相较往届，数字化是这届亚运会的最大标签。

在亚运会开幕式上，超过1亿的数字火炬手跟最后一棒的线下火炬手一起点燃了主火炬塔。这也是亚运史上首个数字点火仪式。杭州亚运会开闭幕式总导演、总制片人沙晓岚称这是“开幕式的最大亮点”。

此外，开幕式上的裸眼3D、数字烟花等融合了高科技的表演也让观众们眼前一亮。

除了开幕式外，整个亚运会都可以说是被科技包裹。杭州亚运会推出了一站式数字观赛服务平台，对于游客来说，只需要打开“智能亚运一站通”小程序，就能便捷获得“食、住、行、游、购、娱”及购票等服务。截至目前，“智能亚运一站通”小程序的注册人数已经超过一亿，单日最高访问量超5500万次，总访问量超过40亿次。

“亚运PASS”则整合景点景区、文博场馆、公交地铁以及酒店预订多码合一，实现“一码通行”。而且持票观众还可以在观赛当日刷“亚运PASS”享受公共交通免费出行。

针对赛程，杭州亚运会则推出了APP“亚运钉”，这也是全球首个大型体育赛事一体化数字办赛平台，集在线沟通、人员管理、赛事培训、礼宾管理、交通组织、医疗急救、赛场监管等服务功能于一体。

而在赛事管理上，本届亚运会放弃了以往搭建传统数据中心的方式，而是采用了云计算方式，首次实现核心系统100%上云。

以科技为亚运会作加持，其意义不仅在于极大程度地提高了办事效率，节省了大量人力、物力和时间成本，更重要的是，也为以后的体育赛事打了个样。

大厂们卷在亚运会，

体育或成视频平台新赛道

这届杭州亚运会，不止是运动员们逐梦的舞台，也是互联网大厂们的大考。

本届亚运会的175家赞助商，可以分为官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方非独家供应商四大类，阿里巴巴、中国移动、支付宝、商汤科技、快手、中国电信等互联网公司均在其中。而在11家官方合作伙伴中，有5家都是互联网科技公司。

杭州的互联网市场可以说是阿里巴巴带起来的，阿里也自然成为了本届亚运会的技术担当。官方信息显示，阿里巴巴在云服务、信息技术、金融科技、电子商务、绿色公益、电子订餐等多个领域与杭州亚组委开展合作。

上文中提到的“智能亚运一站通”“亚运钉”等都是由杭州亚组委跟阿里巴巴共同打造的。

而商汤科技，则凭借AI+AR技术丰富了互通体验。在亚运场馆内，用户可通过“AR场馆导航”功能准确辨别方向；场馆内还设置了AR智能屏和AR眼镜，可随时查询赛程和场馆信息，还可体验足球、举重等各类运动项目。

值得一提的是，商汤还打造了亚运AR智能巴士，通过无人驾驶技术，在亚运村提供接驳服务，很大程度上节约了人力成本。

体育赛事的转播一直以来都是视频平台们的必争之地，不同的是，此次的杭州亚运会基于阿里云，首次采用了云上转播。

中国移动旗下的咪咕视频早在今年4月，就成为了杭州亚运会持权转播商，也是首个官方持权转播商。今年6月，抖音也宣布跟中央广播电视总台达成合作，成为杭州亚运会持权转播商、中央广播电视总台直播合作伙伴。快手紧随其后，在7月跟中央广播电视总台达成合作，获得亚运会视频点播及短视频权利，成为总台杭州亚运会赛事点播持权转播商；腾讯视频则是在今年9月成为持权转播商。

可以想见的是，这个顺序也跟各个平台此前在体育领域的经验有一定程度的关系。体育一直是咪咕视频的一大亮点，除了此次的亚运会外，咪咕视频还有世界杯、五大联赛、NBA、CBA等头部赛事版权优势。