2022年对媒介投放来说依然是充满挑战的一年，疫情与通胀让品牌主们的营销预算紧缩。然而，营销人员可选择的广告投放平台层出不穷，在制定媒介投放策略时，大家迫切地想要知道哪个渠道的投资回报率更高。
一年一度的凯度媒介触点体验风向标研究（Media Reactions）将在明天正式发布报告，放眼全球媒介环境，帮助营销人员们找到最适合品牌的广告投放组合。
作为全球第一个，且是唯一一个从消费者及营销人员双角度出发的媒介价值评估研究，今年的报告覆盖了全球29个市场的400个媒介品牌，访问了近两万名消费者及一千名资深营销人员。2022凯度媒介触点体验风向标报告（Media Reactions 2022）为全球的广告主和媒介品牌商业化负责人提供最全面和最权威的媒介研究结果。
今年，我们在消费者广告接受度方面发现了一些有趣的现象。比如，以往的消费者们并不想看到广告，甚至经常选择避开广告。而今年的媒介触点体验风向标报告则显示，消费者对广告的接受度相较去年有所提升，并且对某些媒介渠道的广告内容表现出了更欢迎的态度。
除此以外，我们也发现了有关最佳媒介投放渠道的新趋势。从全球视野出发，在各市场内，消费者都更偏爱线下媒介渠道。他们对活动赞助广告、杂志广告、院线广告的反馈最为积极。营销人员则更倾向于在线视频广告与电商广告等线上渠道，所有的线上媒介渠道都延续着去年的增长势头，彰显着强劲的广告价值。
研究显示，今年全球综合得分最高的媒介品牌是亚马逊，该品牌也是2022年广告价值增长最显著的品牌之一。在今年研究覆盖的29个市场中，国际“巨星”亚马逊、谷歌、Twitch、Spotify、Pinterest、迪士尼等媒介品牌再夺桂冠，赢得了15个市场中消费者的青睐。值得强调的是，我们也看到了14个贯彻“本土化”原则的媒介品牌表现卓越，“本土化”将继续成为媒介品牌的核心成功要素。
在9月27号（明天）的直播中，凯度专家团队将为大家带来更多的中国市场的媒介趋势，揭晓最受中国消费者对于媒介平台和广告形式的态度。专家还将根据不同的媒介趋势给出相应的可实践建议，助力营销人员用有限的预算获得最好的效果。
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