商业的成功离不开消费者如何感知品牌。凯度集团（Kantar Group）是全球领先的品牌数据和策略咨询机构，我们在全球超90个市场帮助品牌深度洞察人性，捕捉增长灵感。凯度的实力来自于丰富经验的专家团队、强大可靠的数据资源与评估标准体系，以及创新的数据算法与技术。
当提及凯度，大量品牌从业者第一时间便能联想到Kantar BrandZ。BrandZ是凯度旗下全球权威的品牌资产估值平台（凯度独有IP）。我们通过BrandZ帮助企业了解“品牌”自带的价值，解读优势和劣势，就如何推动品牌增长提供切实可行的洞察，助力企业在快速变化的市场上始终与消费者保持紧密的联系并处于不败之地。
视频｜ 凯度BrandZ品牌估值方法介绍
凯度真挚地感谢市场同行者们一如既往对BrandZ系列的大力支持，2023年我们特别推出凯度BRANDZ品牌季（BRANDZ SEASON）的概念，希望通过这篇文章，向大家系统化地介绍梳理凯度BrandZ，一网打尽知识盲区。
凯度每年都会在大中华区重磅发布三大品牌价值类榜单，以下，一切本着轻松易懂的原则，我们按照2023年的揭榜时间向大家介绍这场属于凯度BrandZ最具价值品牌榜的盛夏。
凯度BrandZ最具价值全球品牌100强面向全球范围的强品牌，俗称凯度 Global BrandZ，通常在六月发布。去年，凯度BrandZ最具价值全球品牌的总价值增长了23%至8.7万亿美元，苹果以9471亿美元的品牌价值位居榜首；中国品牌表现坚韧，在全球百强中占据14个席位，腾讯和阿里巴巴名列前十。
图｜点击了解2022年凯度BrandZ
最具价值全球百强详情
距离2023年度全球最具价值榜单揭晓仅剩半个月，欢迎星标凯度公众号，并密切关注接下来的相关推送。我们将于6月14日通过直播第一时间发布最新百强排名细节，并在线解读逆势而上的成功品牌案例，更有来自业界的专家和全球企业管理者的独家专访。（千万别忘了注册直播哦！）
2023年谈品牌建设就避不开出海话题，过去的一年是品牌出海建设路上的试金石，也是对中国品牌的一次大考。可喜的是，许多中国全球化品牌都以亮眼的成绩通过了考验。
自2017年起，凯度每年都会和Google谷歌联合发布《凯度BrandZ中国全球化品牌》报告，充分研究了中国品牌在海外市场的影响力，俗称“出海榜单”，一般也在五至六月发布。研究覆盖了对于中国品牌来说极具出口潜力的11个国家市场，从2021年起也纳入了四个新兴市场的数据，包括：印度、印度尼西亚、巴西和墨西哥。
与凯度独家发布的榜单略有不同，为了正确把握海外消费者对中国品牌的看法，凯度与Google开发了一套“四步衡量方法”，榜单产出综合采用了凯度BrandZ的MDS模型分析与Google在线覆盖受众和收集数据的能力。我们建立BrandZ中国全球化品牌榜单的这六年，也是中国企业全面闪耀海外市场的六年。做品牌出海，凯度是真的专家，敬请期待6月16日揭晓出海桂冠花落谁家。
图｜点击了解2022年凯度xGoogle
中国全球化品牌50强详情
最后，也是重头戏，中国品牌的主场。凯度BrandZ最具价值中国100强或许是大家更为熟悉的配方，每年我们都会在线下举办发布盛典，邀请中国最优秀的品牌建设者共聚一堂，探讨如何在充满变化的市场环境中建设高质量的强大品牌，实现可持续发展。
回望大疫三年，各国经济遭遇了各自不同的挑战，企业掌门人必须做出艰难的选择逆风前行。然而，强大的品牌一直都是企业的护身符——减轻了外部带来的冲击，也为品牌照亮前路，更给消费者和员工带来了走出困境的信心，为未来的反弹积聚了能量。
图｜点击了解2022年凯度BrandZ
最具价值中国百强品牌详情
去年，我们以“穿越周期·韧性增长”为发布内核，隆重揭晓了中国最具价值百强品牌，800余位行业专家出席活动，一同见证了新一代强品牌的诞生。千呼万唤始出来，2023年度中国百强我们定！档！啦！9月8日上海，期待与您线下相见，为强品牌的成就而喝彩，共同探路前行！针对线下活动的商务合作目前也仍处于开放状态，欢迎来‘撩’～
‍‍‍
编辑提示
* 如欲了解更多榜单数据，可点击凯度公众号菜单页面的“BrandZ”进入子页面查看。‍‍‍‍‍‍‍‍
** 如果您想了解有关凯度BrandZ的更多信息、数据和分析，欢迎您与我们的业务团队取得进一步联系：
继续阅读
阅读原文