凯度BrandZ重磅演讲 | 凯度大中华区CEO王幸分享

全球经济不确定性持续，今年中国品牌百强榜单的合计品牌总价值依然突破万亿美元大关，达1.01万亿美元，与2019年相比高出13%。

为了与中国营销界共同分享整体市场趋势和应对策略，我们于9月8日在上海1862时尚艺术中心以“品牌升维·行稳致远”，举办了2023年凯度BrandZ中国品牌盛典暨最具价值中国品牌100强发布盛典。

凯度大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸女士（Doreen Wang）在本次活动的主旨演讲环节，以强大的凯度BrandZ数据库为基础，分享了关于中国品牌的最新研究洞察，并解读了在消费结构性调整的今天，打造卓越品牌必须做好的四个核心功课。

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2023年凯度BrandZ年度报告

打造价值感

作为领军级的中国品牌，BrandZ最具价值中国品牌100强需要领跑全面价值。做好经济价值只是基础，在这之上是民生价值，品牌要关乎老百姓的美好生活。社会价值则意味着企业要承担可持续发展的责任，而国家价值是指强品牌所代表国家形象。

凯度连续12年联合国资委出版中国企业海外形象报告，中国的品牌在五年前是低价、低质的代表，但在今天中品牌富有创造力、创新感，并且开始打造高品质的消费者印象。

后疫情时代进入2023上半年，消费者没有如期减少焦虑和压力。因此对消费者情绪价值的关注，将对各位所有的品牌变得尤其重要。当消费者进入到情绪价值时，对品牌的价格会稍有忽略，并愿意为此支付更高的价格。

小赛道蕴含大机会

中国市场进入渐进式回暖阶段，专注品牌高质量发展是不变的主旋律，不可复制的品牌创新力至关重要。品牌要始终和消费者站在一起，不断满足人们对美好生活的向往，构建起穿越周期，行稳致远的核心能力。同时，品牌扩张到多个品类或多个市场能够增强风险抵御能力，中国品牌需要抓住新产品、新场景、新人群、新渠道、新区域，打造或加入共享的生态体系。

在新产品趋势上凯度发现，在过去十年中有机品类增长了3倍，所有跟大健康相关的食品饮料，涨幅都是整体市场的2倍及以上。

Citywalk、溯溪等新的户外场景，也正在给消费品牌带来不一样的商机。抖音增长最快的就是新区域、新渠道，就是本地生活。在消费结构化的今天，一个城市就是一个区域，如果没有本地的打法深入，品牌的增长就会变得乏力。

聚焦核心

在信息渠道多元化的媒介环境中，分散的媒介渠道、分散的内容可能会制造出千差万别的市场声音和品牌内容，但品牌的核心价值其实来自于有价值的市场声量和核心的品牌内容。凯度BrandZ相关研究发现，媒介驱动品牌资产的增长高达25%。

求全不如求专，特别在企业资源不是足够充裕的时候，求全往往是伪命题，做全渠道的营销动作，实际是分散了资源和精力。对于品牌而言，将大部分资源集中在可以巩固、强化并能够获得长远优势的媒介渠道上，才有可能突围。凯度在2023上半年做了60个营销活动的总结后发现，“一抖一书一分众”可以有效建设品牌资产。更多媒介内容解读详解明日推文。

建设全球化正当时

面对全球经济增长乏力，66%的全球消费者普遍缺乏安全感，希望能够在生活和消费决策中拥有更多“确定性”和“消费信心”。此时，许多消费者开始重新审视自己一贯的购物选择，并将更多品牌纳入考虑范围。中国品牌因此获得丰富机会，进入更多全球消费者的视野之中。过去一年中国全球化品牌彰显出了非凡的活力与自信。

凯度携手Google谷歌对11个海外市场的消费者研究后发现三个中国品牌出海发力点。一是要做到真正的创新、真正的创造。中国品牌用科技力赋能产品，用创新拓展产品边界，满足消费者的想象；二是是从有‘性价比’的品牌转变成有‘心价比’的品牌。只注重价格会削弱品牌的竞争力，使其错失赢得新消费者的机会；第三点是从“售卖”转换至“讲述”，在当今更多元、更复杂的媒介形式的面前，品牌需要让消费者深刻体会到品牌价值，提振消费信心，影响消费者的选择。

凯度为各位品牌建设者总结出了3C模型，通过“产品力、内容力、体验力”的协同发力，帮助品牌实现高价值增长。凯度在每个方面都有端到端的解决方案，能帮助品牌提升总体品牌价值。

最后，Doreen祝福所有中国品牌继续加油，相信所有的中国品牌都在从优秀到卓越的路上，我们一起加油！

编辑提示

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关于凯度BrandZ

凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球54个市场上调查了420多万名消费者，涉及超2万个品牌，并且与全球商业领袖分享了相关洞察。

凯度BrandZ最具价值中国品牌是中国市场内权威公正的品牌排行，品牌估值综合衡量品牌的财务表现与品牌在消费者心目中的品牌力。因此入选资格是：

品牌最初在中国大陆创立
品牌属于上市企业，或其财务数据由全球性大型会计师事务所审计，并向公众发布
中国独角兽品牌须具有公开的最新估值

关于凯度

作为全球领先的品牌数据与分析公司，凯度是世界级强品牌不可或缺的专业伙伴。我们将有意义的消费者态度和行为数据，强大可靠的数据资源与评估标准体系，以及创新的数据算法与技术相结合，揭示人们是如何思考、感受和行动。我们帮助客户达成全景心智洞察，塑造卓越品牌未来。