看中黄金本身的保值属性外,年轻消费群体开始追求黄金在装饰功能上的多维价值,包括个性风格、情感寄托、自我表达、文化自信等。基于消费变化以及国潮文化的兴起,业内各大品牌与企业开始高速切入文化联名IP赛道,开发独家系列,抢占黄金市场。
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赴港买金一天赚7000元?
近期,国际金价高位波动,国内黄金零售市场的价格也随之水涨船高。据国是直通车报道,多家金店黄金售价从5月初每克592元涨至每克600元上下浮动,周大生等品牌黄金零售价已达到每克601元。#金价涨破600元/克#相关话题频频冲上热搜。
“金价零售价格超过600元/克,但实际上国内黄金现货实物价格在477元/克左右,造成这种现象的原因,主要在于国内黄金饰品的热销。”光大期货研究所有色金属总监、贵金属资深研究员展大鹏对《证券时报》记者表示。
据中国黄金协会最新统计数据显示,2023年上半年,全国共生产黄金244吨,同比增长5.93%;消费方面,上半年全国黄金消费量为554.88吨,同比增长16.37%。其中,黄金首饰消费368.26吨,同比增长14.82%;金条及金币消费146.31吨,同比增长30.12%。
尽管国内黄金价格持续走高,但消费者的热情却并未消退。
据中新经纬报道,近日,社交媒体一些博主分享去香港购买金条回内地转卖的经验,称来回一趟可赚上千元。泰正(化名)透露,上周香港金价和内地金价价差较大,从香港购入金条后再拿去卖给深圳从事黄金回收的商家,一克能赚16-17元左右,他和朋友一周内多次往返,有一天往返了两次,一天赚了七千多元。不过,随着这周金价回落,价差已经在10元左右了。
专业人士表示,赴港买金入境有风险。赴港买金再回内地赚差价要慎重。如果超过法律标准,则涉嫌走私,建议消费者出境旅游消费要合规合法,不要触碰法律底线。
全国海关系统12360客服表示,一般而言,如果随身携带的物品价值超过(含)5000元,需要补税。
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或仍保持相对高位
受多因素影响,国际和国内金价走势背离。
国际黄金来看,价格呈现震荡趋势,8月末以来,国际黄金现货价格出现回调,截至9月16日伦敦金现报收1923.57美元/盎司,较之前有所回暖。
针对这一趋势,北京师范大学一带一路学院研究员、中国黄金集团前首席经济学家万喆在接受国是直通车采访时表示,受美联储加息前景的不明朗以及国际地缘政治冲突等影响,目前仍有动力将金价托举在高位。
对比国际黄金价格来看,国内金价却一路涨势如虹,截至9月15日上海金报收470.43人民币/克。另外,国内黄金首饰的价格也突破了600元/克。
接受《中国经济时报》记者采访的业内人士表示,近段时间国内市场黄金价格的持续走升,一方面,受到人民币汇率波动的影响;另一方面,受到中国传统节日临近、市场黄金需求增长的带动。展望后市,随着全球央行购金热度不减,黄金价格或仍将保持相对高位。
福能期货分析,中秋、国庆长假期催化婚庆需求或带动黄金首饰需求持续释放,加之人民币贬值引发的避险需求等因素共振,短期沪金或偏强运行。目前可适当逢低配置底仓,等待美联储被动开启降息周期后,黄金或有长期上涨的趋势。
传播星球APP联合创始人由曦接受《金融投资报》记者采访时表示,首饰金涨幅和国际黄金涨幅不一致可能是由于多个因素造成的。首先,国内市场的供求关系可能与国际市场有所不同,导致价格变动不一致;其次,国内市场的政策和税收等因素也可能对价格产生影响;此外,汇率变动和市场预期等因素也可能导致国内黄金价格与国际黄金价格的差异。因此,首饰金涨幅和国际黄金涨幅不一致是正常的市场现象。
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黄金投资年轻化,金豆豆成理财新宠
近来,不少黄金饰品品牌开始推出迷你金、金豆豆、金瓜子等小克重产品,重量多为1克,价格一般为500多元。攒金豆、买金条、搭配金手镯……在社交媒体上,越来越多年轻人涌入黄金购买大军,分享着他们的购金体验。
《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示,在金店消费群体中,25岁至35岁的顾客占比已超七成。
在万喆看来,这是投资低龄化趋势的显现。“目前年轻消费群体面对手中的积蓄,比过去时代的人们更有投资和理财的观念,为此会较早地进入投资市场。”万喆说,黄金市场作为投资市场之一,自然会产生年轻人购金热的现象。
有从业者告诉《中国经济导报》记者,这届年轻人开始热捧黄金其中一个原因是年轻人对国潮和国有品牌的喜好增多,选择在周大福等中国黄金品牌购买饰品,而不再追求国外的奢侈饰品。“从施华洛世奇近几年来遇冷,就能看出年轻消费者消费观念的转变,更务实也更精明了。”
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黄金首饰进入“IP联名”赛道
目前国内黄金珠宝行业呈现国际品牌、港资品牌与内地品牌“三足鼎立”的局面。国际大牌主要包括两类,一类是以蒂凡尼、卡地亚为代表的高端奢侈珠宝品牌,另一类是以施华洛世奇、潘多拉等为代表的轻奢珠宝品牌。港资品牌以周大福、周生生、六福珠宝为代表。内地品牌以中国黄金、老凤祥、周大生等为代表。
在看中黄金本身的保值属性外,年轻消费群体开始追求黄金在装饰功能上的多维价值,包括个性风格、情感寄托、自我表达、文化自信等。基于消费变化以及国潮文化的兴起,业内各大品牌与企业开始高速切入文化联名IP赛道,开发独家系列,抢占黄金市场。
据《广州日报》报道,目前市场中的“悦己”消费和“她经济”趋势,成为了黄金首饰主要动力之一,其中更以“自戴”为主要消费场景。尽管从前占领市场的卡通动漫类“IP联名”热潮仍在,但如今以国风为基调的文化传承类IP更受欢迎,吸引一批年轻消费者入店“扫金"。
一名从业者对《中国经济导报》分析道,以前受工艺限制,金饰款式老气,佩戴还容易变形。近年来,各大黄金珠宝品牌通过加大研发投入,推出了5G黄金、3D硬金、古法黄金、珐琅金等新工艺,还通过IP联名的方式推出年轻化、潮流化、个性化的产品,如周大福、周生生等品牌与迪士尼、海绵宝宝、哆啦A梦进行联名,周大福旗下的子品牌“独白”也与大英博物馆、故宫博物院出了联名,“拿捏”了年轻人的悦己消费需求。
周大生品牌营销总监鹿岩对《广州日报》记者表示,周大生经典品牌也在进一步完善黄金产品体系,未来将持续聚焦与文化传承相关的知识产权(IP)类产品。他指出,黄金在年轻人中走红,源于年轻人对国潮IP类产品风格的追求、自我个性的表达。随着黄金工艺的进步,黄金产品越来越时尚潮酷。“在黄金涨价的背景下,购买黄金、金饰已经成为有眼光、会生活的一个标签。”“当前,以国潮、古法、文化IP为代表的文化黄金渐渐取代传统的素金产品,成为国内黄金珠宝市场上的新风口。”鹿岩说。
来源 | 《商学院》杂志综合自中国经济时报、证券时报、中新社·国是直通车、广州日报、中国经济导报、三亚传媒融媒体、中国黄金报、中新经纬、金融投资报
封面 | 视觉中国
编辑 | 吴蒙
校对 | 袁海鸣

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