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中国新消费品牌月度概览
3月社消零售总额增势良好，吃、穿、用、住、行等消费需求持续释放
在“消费提振”的背景下，2023年3月社会消费品零售总额同比增速10.6%。从品类上看，除饮料外，其他快消品类均保持正向增长，其中换季推动服装鞋帽品类增势。耐消品类中，3月金价上涨促使金银珠宝成为表现最优异的品类，家具类与汽车类商品零售额均保持正向增长。
3月各品类国产头部品牌销售额“回暖”，美妆个护头部国产品牌复苏
3月各品类的国产头部品牌销售额均实现环比上升，其运动户外、美妆个护、母婴等品类的头部国产品环比增速超品类环比增速，运动户外行业增速最快。从运动户外子品类看，一方面随着小众运动升温，马术、攀岩、橄榄球相关用品销售额同比增加，另一方面POLO衫、摄影包等运动相关服饰鞋包热卖。
母婴、运动户外等国产品牌爆品数持续提升，运动户外头部品牌打造爆品能力突出
2-3月的国产头部品牌中，母婴、运动户外、日化家清行业国产品牌的爆品数量仍呈现提升态势。3月，运动户外与日化家清行业爆品数量占比TOP5的国产品牌的爆品打造能力显著，爆品数占全行业的20%左右。与2月的爆品数量相比，国产头部运动户外品牌的爆品数增速尤为显著。
3月国产品牌代言数量大幅回升，亚运会将近，体育明星商业价值凸显
2023年3月国产品牌代言数量出现大幅回升，食品饮料品类的国产品牌代言数量涨幅显著。明星代际方面，85后、90后、95后仍是代言主力，85后明星代言数量连续增长。此外，第19届亚运会将于今年9月举办，体育明星将迎来“代言潮”。
3月多数头部国产品牌维持现有店铺数，烘焙市场进入“洗牌期”
继2月多数品牌纷纷拓店以来，3月多数品牌门店持现有数量。在线下餐饮品类中，茶饮品牌依旧保持“疯狂扩张”，正餐、中式快餐、小吃门店增速放缓，烘焙甜品品牌出现“闭店潮”。
食品饮料品牌融资能力优异，咖啡赛道新玩家涌入，特色咖啡受资本喜爱
3月食品饮料行业投融资依旧火热，国产消费品牌融资事件数环比增加近6成，线下餐饮品牌的融资数量小幅增加。在食品饮料行业中， 咖啡依旧是资本的“宠儿”。随着新品牌出现，咖啡开始向极致性价比（虎闻咖啡、雷力咖啡） 、打造新场景（小咖主） 、推出创新口味（悠小咖）发展。
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