还记得电影《博物馆奇妙夜》里，一到夜晚所有展品全部活过来的画面吗？
虽然电影充斥着无厘头与荒诞，却给很多人童年留下快乐的记忆。
今天，看到一支让雕塑变活的创意广告，同样充满想象力，脑洞大开。
电影中的展品只能在深夜“复活”。
这个广告中雕像“变活”，靠的竟是一双鞋。
这段来自百丽的创意广告，以“雕塑变活”串起了一段充满绮幻色彩的故事。
虽说拿艺术品玩梗的创意广告并不鲜见，但这段广告没有拘泥于雕塑本身的艺术价值，而是刻画了一个与真实世界一一对应的雕塑世界。
片中出现的每一个雕塑形象，都代表着真实世界中，被现实所束缚的不同社会角色。但又不同于一成不变的雕塑，片中的TA们活得多姿多彩。
比如随手带着办公电脑的白领雕塑
集装车内因颠簸造成的混乱场面
反而成为TA起舞的舞台；
在大众眼里严谨稳重的“教师”雕塑，
也在穿上鞋、买到心爱的花束后焕发更鲜活的生机；
还有骑着摩托横空出现的宝妈雕塑，
成为解救孕妇的超级英雄。
比起同样宣扬打破生活束缚等空洞的语言，这段广告没有过多旁白，完全依靠视觉画面来呈现。
用“雕塑变活”这一直白又易懂的比喻，让“打破束缚”有了更具体的形象。
当看到伫立的雕像因穿上鞋，便迸发出惊人的活力，有了多彩鲜活的状态。也暗喻着我们的人生能百变出彩，借此传递出“比生活多变一点”创意主题。
比生活多变一点，并非抛弃原本的生活，而是意味着在变化中，会拥有更多选择。
就如片中集装箱车里的白领雕塑，在下班后摆脱工作束缚，通过舞蹈让自己焕发更多姿多彩的生命力。
手捧鲜花的教师雕塑，则暗喻不被常规束缚。
改变是一种积极的心理暗示，换一个全新的面貌便意味着一切都能迎来更丰富的生活。
而片中出现的宝妈雕塑，则在赞美母爱的同时，也打破了对自我身份的束缚。
母亲，像超人一样无所不能。但母亲也只是所有身份中的其中一种，我们依然可以随时做回自己，骑着摩托自由自在。
这段广告呼吁我们关注身边微小的改变，哪怕我们无法在生活中掀起翻天覆地的变化，但行动起来，活在生活的热情中，我们总能看到自己的变化。
尤其是在面对当下快节奏的生活，主动勇敢地去尝试多变一点，或许就会开启人生精彩另一面。
最近互联网流行的话题“命运的齿轮开始转动”，探讨的其实是同样的内核。
它最早流传于一组关于杨超越出名前后的照片对比。
在一张2017年的照片中，杨超越边吃饭边看手机，此时她在上海做缝纫工，距离她参加选秀节目爆红还有一个月。
此后，越来越多的人开始分享那些命运改变的时刻。
有人说：
“如果不是为了发誓要减肥，自己可能不会注册账号，也就不会成为一个拥有千万粉丝的博主。”
我很喜欢的登山博主【梦幻高山】，成为登山运动员之前在电子厂上班，拿着一个月900块工资。
那是2008年，距离他离开电子厂成为职业登山运动员，还有十年。
“命运的齿轮开始转动。”
这句话听起来似乎天生就带着一种宿命论和小镇青年逆袭的爽感。看多了这样的故事，很多人难免会陷入“明明大家起点差不多，怎么我命运的齿轮就生锈了”的差距和失落中。
尤其是在短视频叙事里，仿佛一个人的成功，只是靠“命在背后推了一把”，或是一句话，几十秒这么简单。可当深入了解这些“成功人士”逆袭背后的故事，就会发现推动命运齿轮的力量，从来不只有运气。
因为想“走出去看看”而离开电子厂的【梦幻高山】，坐着自制的橡皮木筏一路漂流，差点因为翻船命丧河中。为了生存，他在流浪途中的村子里干农活，跑到渔船上当海员，直到去登山学校找工作，才走上了职业登山的路。
还有17岁高考落榜，来到餐厅打工的周杰伦，他当然不会知道4年后自己会撼动整个华语乐坛。
但那时他几乎把所有工资都花在了买磁带上。
后来餐厅老板买了一台钢琴，他趁着下班时手痒弹奏，才被老板发现了惊人的音乐天赋。
的确，当我们回望他们改变人生的转折点，会发现大多数时候，转折并不会以特别的姿态出现在生活中。甚至有时只是一件小事，却成为了煽动命运齿轮的那只蝴蝶。
能够让命运齿轮开始转动，往往是靠着自己主动追寻和改变。这些齿轮也并非只在某个时刻转动，而是时刻都在转动。
回归到百丽《一步之遥》广告的创意本身。
片中不同的雕像形象，不仅仅代表着不同职业，也是当下所有与雕像一样，被生活束缚的人们的群像。
虽然这部片子带着夸张的脑洞和想象，却是基于对生活的深刻洞察，才能唤起观众的共鸣，让观众从中看到自己、感同身受。
面对三十五岁被裁，高昂的育儿成本，生活空间不断被压缩的社会情绪，我们难免被生活压力所裹挟，去追求差不多的成功，重复差不多的人生。
与其被动生活，不如主动比生活多变一点，打破束缚，掌握自己人生变奏的步调。
毕竟，连雕塑都能变活，
生活中又有什么是不能改变的呢？
回顾整支TVC，百丽《一步之遥》并非以教育的口吻去讲述又一个“成功学”经历，而是用视觉形象的比喻将“比生活多变一点”的态度和理念囊括其中。“生活再变，我们比生活多变一点”足够让用户感受到品牌的温度和态度。
而曾以女鞋被消费者熟知的百丽，这些年也在不断将其“百变所以美丽”的品牌理念坚持下去。除了女鞋产品，如今BELLE也拓展到了“全品类”，例如男鞋、童鞋、包配等，不断满足市场多元化的需求。在本片片尾彩蛋中，也预告了一位神秘人物即将上场，TA会是谁？让我们继续期待百丽更多百变、精彩的动作。
推广*
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