作者| 把青
编辑| 无花果
今年以来，精品化成为微短剧行业公认的行业趋势，但具体到实施层面，如何落地，却始终未能有一个答案。
在保持微短剧的成本低、周期短的同时，如何从内容层面拔高，是行业内共同探索的方向，题材、剧本成为新的突破点。
最近微短剧《逃出大英博物馆》引爆全网，也给业内带来了新的启发。《逃出大英博物馆》讲的是，一盏从大英博物馆出逃的中华缠枝纹薄胎玉壶，变身成一个身着汉服的女孩，偶遇了一名在海外工作的中国媒体人，在媒体人的帮助下，玉壶回到中国，帮其他滞留在大英博物馆的其他文物，为“亲人”带去思念的故事。
短短三集，加起来不到30分钟，甚至连时长都相差甚远，第一集2分44秒，二集4分40秒，第三集也不过9分40秒，这个看似不专业的团队是如何从内容上撬动观众的？
除了家国情怀拿捏住用户情感的同时，细节或许是这部微短剧的制胜关键。

抖音评论发酵出爆款微短剧，

一场抖音用户的共创

命运的齿轮是从今年年初开始转动的。彼时，抖音旅行博主“何香蓓Betty”在大英博物馆拍摄了自己在博物馆的见闻和感慨，“可能只有我们中国人才能理解我们现在的这种心情吧。”
评论中有网友回复，“拍一部动画！就叫《逃出大英博物馆》，各个文物拟人化复苏过来逃离大英博物馆回家过年，各个朝代的文物历经磨难回到中国时，发现已经不是他们记忆里的中国了。在文物们是失落时，抓捕他们的坏人也来到了中国，在国内四处逃亡时发现过年各种文化传统依旧在传承。”
随后，煎饼果仔和夏天妹妹在视频留下“等我”。半年之后，他们制作的微微短剧《逃出大英博物馆》终于跟大家见面。
“是承诺，也是自媒体人的热忱，是少年的一拍即合，是不计成本的赤诚之心，更是中国人骨子里的‘争口气’。我们以真心相待，在这个信息飞速的时代献出我们的绵薄之力，更希望他们,它们，都能听见我们的声音。”煎饼果仔在抖音分享回忆起创作的起因。
为了“等我”这个承诺，这个仅有四人的团队停更三个月，甚至推掉了所有商单。
“一开始看到逃出大英搏物馆这个题材的时候，只是觉得这个拍成视频一定很有趣，但当我开始认真翻阅资料创作剧本的时候，一种无名的强烈情感堵住了我的咽喉，我发现，这个故事的重量没有办法让我将就在国内拍完。我把故事的大纲跟夏天说，她在我提议前一拍大腿，激动地抢先问我:‘我们去英国拍吧！’于是，一场于我们而言盛大的、浪漫的震撼的大洋彼岸中华文物奔赴之旅，进入了倒计时。”
微短剧的首集发布于8月30号，然而直到8月4日，煎饼果仔还在抖音称，第三季还有一部分遇到困难没办法拍摄，目前在各个省之间跋涉、沟通。第二集发布后，第三集仍未剪完。
通常微短剧每集的时常相差不会超过一分钟，《回到大英博物馆》的时常差却令人咋舌，短则2分多钟，长则9分多钟。
就是这么一个看起来不专业的“小作坊”却创造出微短剧行业的“奇迹”，获得了前所未有的关注和点赞。截止发稿，微短剧播放量达到3.5亿，三集点赞量分别为932万、704万、810万，主演煎饼果仔和夏天妹妹7天涨粉超过500万。
从一条抖音评论发酵出一部微短剧，甚至成为现象级作品，其实也反映出了观众在文艺作品中话语权的提升，也只有观众最懂观众，正如此前的综艺《展开说说》同样是观众“攒局”。

用细节撬动观众，

微短剧内容化找到出口了？

不得不承认的是，《逃出大英博物馆》的确踩中了民族情绪。
今年8月16日，当时大英博物馆发表声明，估计大约2000件藏品被盗。这一消息不仅让大众对于大英博物馆的安保措施提出质疑，更是让“外国文物在大英博物馆得到了更好的保护”的说辞不攻自破。因而国内媒体呼吁大英博物馆归还中国文物。
《逃出大英博物馆》就在此时上线于观众见面，而在天时地利之外，更为重要的是人和。也就是主创在对于历史的深入调查和对于细节的掌控，用网友的话说就是“越扒越有”。
剧中男主角的名字叫永安，名字的来源不只是家国永安这个词，还有在大英博物馆中，有一个枕头，上面写着这几个字。
“是盏！是中华缠枝纹薄胎玉壶”，在小玉壶刚出场时，对玉壶的量词进行了纠正，这也是独属于中国的量词。而小玉壶脏兮兮的脸，也隐晦地说明了在大英博物馆中，很多文物甚至都没有任何防护，任由游客随意摸。
当小玉壶到了记者家里，忍不住发出“这么大的柜子只住两个人”的感慨，则是因为在大英博物馆中，展品非常密集，甚至有的展品是挨着放的。
至于为什么是逃出来的是小玉壶而不是其他文物，则是因为其他文物都是二战期间被强行抢走的，而中华缠枝纹薄胎玉壶则是苏州高新区东渚镇玉雕大师俞挺的作品，她是作为礼物被送到大英博物馆的，因此也只有她认得回家的路。
在超市时，小玉壶一直在超市跑来跑去拿茶叶，除了玉壶是用来泡茶的原因外，还有在运送文物的过程中，茶叶可以起到防止颠簸的作用。
而小玉壶拿着照相机不停给自己拍照，对于开闪光灯拍照，没有任何的不适应，是因为大英博物馆中并不禁止开闪光灯拍照，因此小玉壶已经习惯。
种种细节都不难看出，主创团队在创作时不仅对于文物的历史做了大量的背调，还观察了大英博物馆对于中国文物的收藏方式。而这也是《逃出大英博物馆》真正倍获好评的核心原因。

卷题材、卷内容，

微短剧行业行至赛点

而《逃出大英博物馆》除了其本身的内容外，更重要的是也为审美疲劳的微短剧观众带来了耳目一新的感觉。
随着微短剧行业逐渐步入正轨，今年微短剧在主流影视论坛上频繁露脸，传统影视公司纷纷下场，短剧的下一阶段的发展方向成为从业者面临的新问题。
精细化、品质化、以小搏大等今年短剧最热议的方向。
而出品《二十九》的柠萌影业等传统影视公司的入场，也让微短剧的标准被进一步拔高。以短平快，小制作、回流快吸引玩家的微短剧，在精良的制作水准下，时间和成本都被拉升，微短剧本身的竞争优势被削弱。
但也不少业内人士提出，精品化卷的不应该是制作，应该从内容上入手，在题材和剧本上深耕。毕竟题材局限，内容同质化一直是短剧被诟病的一大重要问题。
然而短短几分钟一集的微短剧，要在几秒一转折的同时，兼顾起叙事的逻辑性和完整性并不是一件易事，因此不少创作者考虑从时长入手。在今年上海电视节短剧论坛上，10个路演项目大多数单集都在10分钟以上，甚至过半达到了每集15分钟。
然而微短剧变长，就失去了微短剧原有的竞争优势，越来越像长剧的短剧，还剩什么？
《逃出大英博物馆》的横空出世也为行业带来了一个新的论点，关于微短剧三分钟内还是十分钟十五分钟的讨论已经没有意义，只要题材够新颖、内容够精彩丰富，时长对于短剧播放量的影响微乎其乎。
不止一个微短剧行业从业者对娱乐独角兽表示，《逃出大英博物馆》的横空出世对于行业带来新的启发，拓宽了更多题材和内容的边界，也为内容创作者点亮了灵感。
如今微短剧已经行至赛点，看过《逃出大英博物馆》的观众对于那些内容相似、粗制滥造的微短剧早已审美疲劳，微短剧也不是谁入场都能迅速挣到钱的时代了。
《逃出大英博物馆》就像一条鲶鱼，搅动着如今的微短剧市场，也让创作者们意识到，唯有在内容上深耕，把故事讲好，才能促使微短剧行业更加良性地发展。
END
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