来源 | Vista看天下
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如果有同事说要请你喝茅台，千万别以为这是个深藏不露的富二代。

因为他很有可能说的是——瑞幸跟茅台联名的新品咖啡，酱香拿铁。
@科技小辛
虽说大家早就习惯了各种奢侈品牌下凡搞联名。
但当看到颇具中式美学的经典红底蓝条配色，出现在瑞幸那带着小清新的店面中时，还是受到了一点小小的酱香震撼。
“一上午在朋友圈见到的茅台浓度，比我前半辈子见过的都多。”
@格兰芬多公共休息室
（友情提示：本文不是广告。）
最近一个打工人决定下单的心路历程，可能是这样的——
早上在办公楼的电梯里，看到其他部门的同事拎着一个酱香拿铁的袋子上楼，还在不以为然。
@昭霸（减脂版）
直到打开朋友圈，发现从中年男客户、到热衷网红打卡的前实习生、再到上次忘带钥匙加的开锁大哥，都在刷屏晒出自己的“品后感”。
终于好奇的打算买一杯尝尝什么味，结果发现外卖的预估时间，已经卷到了几个小时之后。
@缇安夏
据说多地的瑞幸门店都已经爆单。
店员：做不完，根本做不完。
有人拿着99的排号走进瑞幸店铺，疑惑地询问为什么现在正在叫的都是700多号。
结果店员露出了为难的微笑：“不好意思您是1099号，两个小时之后再过来拿吧。”
事实上，在“早C晚A”口号的号召下，咖啡加酒已经不算什么新奇的点子。
但这可是茅台啊！
是很多年轻人只听过没见过，传说中如果在家里橱柜藏几瓶，十几年后就可以买下一套房的茅台啊！
同样是平价饮品店，瑞幸这波勇抱茅台大腿，让刚刚跟中国邮政“官宣”的蜜雪冰城都显得有些黯淡。
“亲爱的雪，当你看到这封信的时候，我已经嫁入豪门了。 ”
一般来说，这类联名产品的最大价值是发朋友圈。
经验丰富的瑞幸自然也很懂这套，纸袋上不仅凑齐了茅台最著名的红底、蓝条、斜杠元素，还精心做了烫金。
不过根据对网上各种晒单的观察，我发现这个袋子最好的拍照角度其实是侧面——
@俊俊Vic
这样可以形成类似茅台盒子的长方体，最大程度达到以假乱真的效果。
博主们拍图、拍视频封面时也大多会采用这个角度。
如果想要更好地营造一种成功人士的感觉，还可以翻出衣柜里那套“一过20岁就别再穿得像个孩子”的主题制服，aka灰色休闲西裤配上polo衫。
当你手拎咖啡店走在街上，一眼真的很难分辨：
这究竟是帮同事代购的打工人，还是拎着名酒去看领导/老丈人的场面人？
当然茅台联名之所以跟其他联名不同，恰恰在于它能提供的谈资不仅是那个包装袋。
官方送的贴纸上写，这是“年轻人的第一杯酱香拿铁”；探店网红说这是“年轻人的第一口茅台”。
@夏子探店
这次瑞幸新品最大的宣传点，就是它“每杯都含贵州茅台酒”。
全网拍案而起：“3000多的飞天茅台我买不起，算上优惠19块的咖啡我还不能点一杯吗？”
@小宝仪
严格来说，这次大家喝的不是咖啡、不是网红饮料，而是“茅台代餐”。
甚至有朋友产生了大胆的想法：如果我备注不要咖啡液不要奶，能不能获得一整杯茅台？
只不过真的尝试之后才发现，送到手里的可不是什么“满杯茅台”（当然），而是一杯带着酒味的奶饮料。
是的，第一批为“19块钱喝茅台”兴奋的人都忽略了海报底下的一行小字——
“酱香拿铁使用白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒）。”
原本很多人对这杯茅台味儿咖啡的想象，是这样的：
小小一杯白酒从调好的拿铁表面加入，就像贵价西餐厅给冰淇淋上洒金箔那样高级。
不过这里提醒大家一下，根据美国疾病预防控制中心的专家文章，酒精和咖啡因混着喝可能会让人无法意识到自己喝醉的程度，从而摄入比平时更多的酒精。
所以这种咖啡和酒的掺法一定要谨慎饮用。
因为以为是直接加茅台，前两天甚至有博主建议大家能囤多少囤多少，“50年后家里亲戚都跟着沾光”。
我劝你说话不要太离谱，就算真是实打实给你倒茅台，里面的奶是不会变质吗？
@酒哥嘴不瓢（普通话二甲）
但事实上，那个直接倒酒的咖啡是之前茅台冰淇淋店铺自己出的产品，平均单价在42元左右。
而这次瑞幸的酱香拿铁，负责提供酱香风味的配料其实是“白酒风味厚奶”，也就是一种含乳饮料。
这款厚奶的配料表目前也已经在社交平台上被曝光了，里面倒是千真万确是有白酒。
不过在含量上排名第10位，仅仅排在一系列食品添加剂前面。
白酒风味厚奶供应商之前出面回应：
“配料表里的白酒确实是飞天茅台，而且是从酒厂押运来的价值3000万的茅台，派人盯着加进原料。”
但考虑到瑞幸承诺酱香拿铁的酒精含量低于0.5%vol。
有人动用了自己高中之后就没再用过的数学能力，算出每杯里最多加了3.77毫升的茅台。
怎么说呢，之前还有人自嘲“茅台为什么不跟星巴克合作？因为喝星巴克的人都要开车怕酒驾，而我买一杯瑞幸就去挤地铁了。”
但按照这个比例的用量，除非你像下面这位哥们一样拿着真茅台酒往里“加料”，否则确实很难醉。
@柚子教父
更别说，南昌电视台的记者在交警见证下，一口喝了三分之一的酱香拿铁，而吹出来的酒精度，居然是0诶！
（当然还是不建议大家喝完去开车。）
@南昌广播电视台
要知道，当时出的茅台冰淇淋，吃完一盒都能测出25mg/100ml的酒精浓度——
当然你得马上就测，否则过十分钟也没有了。
而这次的酱香拿铁，相比酒味，更明显的或许是甜味。
有博主测量发现它的糖度是14.9%，比冰糖雪梨还高。
@小明同学超爱吃
不过，哪怕明知它的酒精味还没有家里的消毒湿巾重，也依然拦不住平时不喝白酒的年轻人在工位点上一杯。
做了这么多年咖啡的瑞幸，恐怕此前从没想过能有这样的待遇。
年轻消费者们不屑于细品手冲咖啡里的所谓的柑橘蜂蜜坚果调，却试图在满满一杯厚乳和咖啡液中，咂摸出自己以前从来没接触过的“极品酱香”。
用吸管深吸一口，让液体在嘴里循环三圈。
然后讳莫如深地微笑：“嗯，有股茅味儿。”
@潜云说
至于什么是“茅味儿”，众说纷纭。
比如说厚重的奶油口感混上淡淡的酒精味，有点像酒吧里几十块一杯的百利甜。
有人觉得像小时候吃的酒心巧克力。
也有人吐槽里面的酒味不伦不类，“感觉像喝完酒，第二天打的酒嗝。”
@谢谢你，拔草了。
不过共同点是，大多数跟风去买酱香拿铁的人都跟我一样，别说茅台了，平时连白酒都没怎么喝过。
甚至有网友一杯下肚、声称自己有点上头了。
“我该如何跟领导解释，本来只是想喝杯咖啡精神一下，结果突然进入微醺，哦不，大醺状态？”
最近人人都在感慨瑞幸“抱对了大腿”，但从某种程度上来说，这其实是一场三向奔赴。
茅台又一次成为了年轻人口中的话题，而瑞幸不仅新品大卖，还顺便“抬了咖”；
官方账号甚至把头像都暂时改成了红脸蛋“微醺版”。
边苦兮兮打工边痛饮下一杯酱香拿铁的年轻人，则短暂获得了一种“奢侈品平替”的快乐。
毕竟连茅台冰淇淋一小盒也都要卖到五六十。
而这杯加了茅台（别管加了多少）的瑞幸，却比星巴克还便宜不少。
更别说走进一家网红咖啡店所需要的勇气，可比走进一家茅台店要少多了。
如今多得是奢侈品靠跟网红品牌联名。
靠打出“年轻人第一个FENDI、年轻人第一个LV”的宣传，“自降身价”赚吆喝。
上次FENDI和喜茶的联名，让社交平台上一下子多了不少用奶茶包装袋改造包包、T恤。
图源DT财经
如果说这些时尚圈的大牌之间还有圈层鄙视链，总会有人觉得虚荣、没必要。
那么茅台，或者说它所象征的那种财富和地位符号，可以说是一种全年龄段公认的“奢侈品”。
正如Tiffany会卖一些“相对便宜”的入门款银饰，以培养未来的客户。
一心想要年轻化的茅台，也说过“我们一直在想怎么样让年轻人吃得到茅台酒香味的产品”。
然而如今喝着酱香咖啡的打工人，真的会暗下决心未来一定要喝上茅台酒吗？我并不这么觉得。
这或许的确是他们的第一口茅台，但也大概率是唯一的一口。
19块钱买的只是标签，买不起背后的生活。
同样是晒一杯最火的酱香拿铁，有人的背景是豪车方向盘，有人的背景是北向出租屋晒不到太阳的窗户。
对于大多数年轻打工人来说，这杯酱香拿铁就像景区里的流水线写真。
获得一段新鲜体验，拍照发个朋友圈。
然后该洗洗该睡睡，要紧的是别耽误我明天早起上班。
* 作者：指听，来源：Vista看天下（ID：vistaweek），不苛求正确，只好好说话。捡书姑娘经授权发布。
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