日本首富,选了一位最懂中国的接班人
01
扩 张
9月1日,优衣库迎来了新的社长(总裁兼首席运营官)——44岁的塚越大介(Daisuke Tsukagoshi)。
塚越大介的前任,是74岁的柳井正。后者是优衣库母公司迅销集团董事长、总裁兼行政总裁,也是优衣库的创办人,一手将其打造成为全球知名品牌。如今,柳井正拥有354亿美元身家,是日本首富。多年来,柳井正一直在为迅销集团寻找接班人,如今,塚越大介隐隐有了“接班”的势头。
“我们的竞争对手提供50%或60%的折扣,但我们基本上已经不打折了。”2022年9月,在接受路透社采访谈及北美市场时,塚越大介表示。
柳井正对于迅销集团的期望,是“成为全球第一品牌”。扩张,是必不可少的一步。
02
周 期
1984年,优衣库的第一家店在日本广岛开张。
如今,北美是优衣库重点进军的市场之一。2023年2月,在接受彭博社采访时,塚越大介曾表示,他的目标是在四年内将北美门店数量增加到200家。当时,优衣库的北美门店数是61家。
图:优衣库美国官网价格
03
不能失去的中国市场
“优衣库的牛仔裤为何只卖2900日元?” 1999年,优衣库在报纸上刊登广告,整版广告只有这一句话。当时,日本的衣服动辄上万日元一件。一位目前旅居日本京都的中国人称,在当地,优衣库的价格仅仅贵于超市销售的衣服,甚至有时低于二手服装店。
04
从柳井正到塚越大介
日本民间调查公司帝国数据银行调查发现,日本公司一把手的老龄化程度严重。2021年,日本约147万家公司的社长平均年龄为60.3岁,创造了有史以来的新高。这反映出日本企业经营层新老交替和接班继承进展缓慢。
如今,新的使命,落到了这位44岁的中年人身上。
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