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Chinese coffee giant Luckin Coffee opened its 10,000th store in the country in June, expanding its lead over American rival Starbucks as the two chains battle for caffeine-addicts’ loyalty in a market expected to consume 1 trillion yuan (US$140 billion) worth of coffee a year by 2025. 
Now Luckin is upgrading its brand image by collaborating with Moutai Kweichow, one of China’s top liquor brands, on an exclusive co-branded “liquor latte”. 
The campaign has prompted remarks like “drunk and alert at the same time” and “can I drive a car after drinking this?”

📝重点词汇与表达

giant /ˈdʒaɪənt/
巨头
rival /ˈraɪvl/
竞争对手
caffeine /ˈkæfiːn/
咖啡因
loyalty /ˈlɔɪəlti/
忠诚
co-branded /ˌkoʊ ˈbrændɪd/
联名的
liquor /ˈlɪkər/
酒
exclusive /ɪkˈskluːsɪv/
独家的
campaign /kæmˈpeɪn/
活动
prompt /prɒmpt /
促使
drunk /drʌŋk/
喝醉的
alert /əˈlɜːrt/
警觉的; 戒备的
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补充阅读

“酱香使人迷糊，咖啡使人清醒。周一就特别适合这种想迷糊又必须清醒的状态。”
今天，瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出的「酱香拿铁」正式在瑞幸门店开卖。
在这个周一的早上，朋友圈以及各社交平台都被这杯“美酒加咖啡”刷屏了。
周一一大早这个话题就冲上了热搜第二。
对于这波联名，网友的反应也很有趣：
瑞幸：蜜雪你有你的编制，我有我的中国传统酒文化。
瑞幸魔力+酱香科技，简直就是大杀器。
没想到这辈子第一次实现了茅台自由：
甚至连邓丽君的老歌《美酒加咖啡》在QQ音乐都突然火了起来。
“美酒加咖啡，我只要喝一杯。”
50年前邓丽君《美酒加咖啡》里的唱词照进了现实，关键是瑞幸把价格给打下来了。
根据官方介绍，酱香拿铁的零售价为38元/杯，上市后的活动价，一杯只要19元，“每一杯都含有53度贵州茅台酒”。
这次瑞幸联名茅台除了杯套和袋子换成了茅台红，还出了一款贴纸，可谓做了充分准备。
这中国红看了谁不想买一杯酱香拿铁，越看瑞幸真的越红！（蜜雪：这波算你赢了！）尽管是周一早晨，现场门店订购者却并不在少数。
据瑞幸一位店员说，因为出了这个新品，“早上忙疯了，卖了特别多”。
对于习惯了早C晚A的都市打工人来说，白天需要C（coffee）提神，来开启一天的学习和打工生活，晚上则需要来点A（alcohol，含酒精饮料）解压助眠，卸下疲惫。
这也让打工人产生了疑惑：酱香拿铁既含有酒精又含有咖啡，“这是让我清醒，还是让我醉”？
还有人调侃，下单时是不是可以备注“满杯酱香拿铁，去冰，去奶，去咖啡液”？这样，喝完就可以实现假装上班。
当日，瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车、酱香拿铁等多个话题词冲上了微博热搜。
瑞幸官方回应，根据产品详情页面介绍，酱香拿铁的主要原料为浓缩咖啡、白酒风味厚奶（配制型含乳饮料）、纯牛奶、稀奶油。
介绍中还称，53%vol酱香白酒融入丝滑厚奶。也就是说，酱香拿铁只是在原料中用了白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒）。
根据介绍，酱香拿铁饮品的酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。
那么，美酒加咖啡的味道究竟如何？官方介绍：前段香，中段柔，后段醇。
目前，品尝完的网友给出的评价是这样的：
像甜豆浆里放腐乳：
像玫瑰腐乳汁：

像商务接待喝吐了没漱口的味道：
这个联名段子也是满天飞：
还要出谋划策的：
聊完有趣的，咱也从营销角度聊聊这波联名：

从瑞幸来说，这一波联名不亏。

不仅各平台话题度到位了，和茅台的这波合作也让瑞幸提升了品牌的综合地位实力和调性。
其实，这已经不是茅台第一家试水跨界咖啡赛道了。
此前，茅台冰淇淋（广州店）已在销售茅台咖啡，单价28元起，每杯含有1.8ml的53度飞天茅台酒。部分咖啡产品可以额外再加12元/1.8ml的飞天茅台酒。
当时茅台冰淇淋一出，带来的市场表现就很好。后来茅台在“酒企跨界+”的道路上越走越远。
茅台集团董事长丁雄军还曾表示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。
对大部分的酒企来说，年轻化是目前的主要营销方向，他们想要摆脱喝酒应酬酒文化的刻板单一印象。
而咖啡和奶茶是当下年轻化的最好传播介质，与之合作容易突破圈层。
比如20年的时候，泸州老窖曾与茶百道推出联名奶茶“醉步上道”。
所以，作为酒企和咖啡行业的头部品牌，瑞幸和茅台这次联名可以说是各取所需，也达到了各自的营销目的。
这次联名也吸引了不少消费者的好奇心，品牌新鲜感维持住了。@打工人，你今天尝鲜这款“茅台”咖啡了吗？
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