茅台联名瑞幸,「酱香拿铁」刷屏!网友:第一次实现茅台自由
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Chinese coffee giant Luckin Coffee opened its 10,000th store in the country in June, expanding its lead over American rival Starbucks as the two chains battle for caffeine-addicts’ loyalty in a market expected to consume 1 trillion yuan (US$140 billion) worth of coffee a year by 2025. Now Luckin is upgrading its brand image by collaborating with Moutai Kweichow, one of China’s top liquor brands, on an exclusive co-branded “liquor latte”. The campaign has prompted remarks like “drunk and alert at the same time” and “can I drive a car after drinking this?”
Chinese coffee giant Luckin Coffee opened its 10,000th store in the country in June, expanding its lead over American rival Starbucks as the two chains battle for caffeine-addicts’ loyalty in a market expected to consume 1 trillion yuan (US$140 billion) worth of coffee a year by 2025.
Now Luckin is upgrading its brand image by collaborating with Moutai Kweichow, one of China’s top liquor brands, on an exclusive co-branded “liquor latte”.
The campaign has prompted remarks like “drunk and alert at the same time” and “can I drive a car after drinking this?”
📝重点词汇与表达
giant /ˈdʒaɪənt/
巨头
rival /ˈraɪvl/
竞争对手
caffeine /ˈkæfiːn/
咖啡因
loyalty /ˈlɔɪəlti/
忠诚
co-branded /ˌkoʊ ˈbrændɪd/
联名的
liquor /ˈlɪkər/
酒
exclusive /ɪkˈskluːsɪv/
独家的
campaign /kæmˈpeɪn/
活动
prompt /prɒmpt /
促使
drunk /drʌŋk/
喝醉的
alert /əˈlɜːrt/
警觉的; 戒备的
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2 补充阅读
“酱香使人迷糊,咖啡使人清醒。周一就特别适合这种想迷糊又必须清醒的状态。”
今天,瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出的「酱香拿铁」正式在瑞幸门店开卖。
在这个周一的早上,朋友圈以及各社交平台都被这杯“美酒加咖啡”刷屏了。
周一一大早这个话题就冲上了热搜第二。
对于这波联名,网友的反应也很有趣:
瑞幸:蜜雪你有你的编制,我有我的中国传统酒文化。
瑞幸魔力+酱香科技,简直就是大杀器。
没想到这辈子第一次实现了茅台自由:
甚至连邓丽君的老歌《美酒加咖啡》在QQ音乐都突然火了起来。
“美酒加咖啡,我只要喝一杯。”
50年前邓丽君《美酒加咖啡》里的唱词照进了现实,关键是瑞幸把价格给打下来了。
根据官方介绍,酱香拿铁的零售价为38元/杯,上市后的活动价,一杯只要19元,“每一杯都含有53度贵州茅台酒”。
这次瑞幸联名茅台除了杯套和袋子换成了茅台红,还出了一款贴纸,可谓做了充分准备。
这中国红看了谁不想买一杯酱香拿铁,越看瑞幸真的越红!(蜜雪:这波算你赢了!)尽管是周一早晨,现场门店订购者却并不在少数。
据瑞幸一位店员说,因为出了这个新品,“早上忙疯了,卖了特别多”。
对于习惯了早C晚A的都市打工人来说,白天需要C(coffee)提神,来开启一天的学习和打工生活,晚上则需要来点A(alcohol,含酒精饮料)解压助眠,卸下疲惫。
这也让打工人产生了疑惑:酱香拿铁既含有酒精又含有咖啡,“这是让我清醒,还是让我醉”?
还有人调侃,下单时是不是可以备注“满杯酱香拿铁,去冰,去奶,去咖啡液”?这样,喝完就可以实现假装上班。
当日,瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车、酱香拿铁等多个话题词冲上了微博热搜。
瑞幸官方回应,根据产品详情页面介绍,酱香拿铁的主要原料为浓缩咖啡、白酒风味厚奶(配制型含乳饮料)、纯牛奶、稀奶油。
介绍中还称,53%vol酱香白酒融入丝滑厚奶。也就是说,酱香拿铁只是在原料中用了白酒风味厚奶(含53%vol贵州茅台酒)。
根据介绍,酱香拿铁饮品的酒精度低于0.5%vol,未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。
那么,美酒加咖啡的味道究竟如何?官方介绍:前段香,中段柔,后段醇。
目前,品尝完的网友给出的评价是这样的:
像甜豆浆里放腐乳:
像玫瑰腐乳汁:
像商务接待喝吐了没漱口的味道:
这个联名段子也是满天飞:
还要出谋划策的:
聊完有趣的,咱也从营销角度聊聊这波联名:
从瑞幸来说,这一波联名不亏。
不仅各平台话题度到位了,和茅台的这波合作也让瑞幸提升了品牌的综合地位实力和调性。
其实,这已经不是茅台第一家试水跨界咖啡赛道了。
此前,茅台冰淇淋(广州店)已在销售茅台咖啡,单价28元起,每杯含有1.8ml的53度飞天茅台酒。部分咖啡产品可以额外再加12元/1.8ml的飞天茅台酒。
当时茅台冰淇淋一出,带来的市场表现就很好。后来茅台在“酒企跨界+”的道路上越走越远。
茅台集团董事长丁雄军还曾表示,贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品,建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。
对大部分的酒企来说,年轻化是目前的主要营销方向,他们想要摆脱喝酒应酬酒文化的刻板单一印象。
而咖啡和奶茶是当下年轻化的最好传播介质,与之合作容易突破圈层。
比如20年的时候,泸州老窖曾与茶百道推出联名奶茶“醉步上道”。
所以,作为酒企和咖啡行业的头部品牌,瑞幸和茅台这次联名可以说是各取所需,也达到了各自的营销目的。
这次联名也吸引了不少消费者的好奇心,品牌新鲜感维持住了。@打工人,你今天尝鲜这款“茅台”咖啡了吗?
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