这是鲜喵的第 2030 篇吐血原创
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假期余额告急，这些剧综带来「新气象」
十一假期行至尾声，院线电影仅收获13.2亿票房，相比去年国庆前六天38.8亿票房成绩，缩水近66%，大盘冷到吓人。
观众注意力此消彼长，电影市场失利，剧综市场反倒喜讯频频，在大热暑期档之后的平稳期，实现热度、口碑的双重小幅回升。
其中，十一剧集市场题材格外多样，涵盖奇幻、甜宠、法治、青春、悬疑、都市、现实题材等多种细分类别；综艺市场则几乎被综N代“围剿瓜分”，仅少数新综艺表现亮眼。
回溯十一剧综竞争态势，哪些作品表现出令人眼前一亮的进步，对Q4市场有哪些启示？
01
剧：题材繁荣，爆款缺位
本期十一档，主要有15部剧集在播，其中10部属于平台独播剧。

独播剧中，爱奇艺独占4部，分别为《请君》《东北插班生第一季》《唐朝诡事录》《我的反派男友》，其他几家平台独播数量相对持平。
往年平台更愿意将重点剧攥在手里做独播，今年却多出一些分销大剧。如芒果TV、爱奇艺共享的法治大剧《底线》，爱优腾芒共享的、反映疫情下高考现状的《大考》，爱奇艺、优酷共享的年代剧《沸腾人生》等，隐隐透露出一些平台破冰新趋势。
这些故事也大多切中现实题材，反映某一具备足够分量的社会生态，其中，《底线》当属佼佼者。
这部剧由最高法监制，案件大多取材自社会现实，如刺死辱母者于欢案、江歌案等。虽然涉及到真实案件改编，容易遭到观众关于现实情况的对比批评，但剧情的法律专业度与这份敢拍的真诚，值得肯定。
相比去年十一档大量古偶剧扎堆播出盛况，今年甜宠品类主要集中在都市领域，包括《两个人的小森林》《炽道》《我的卡路里男孩》《我的反派男友》《乌云遇皎月》等。
其中，《两个人的小森林》紧随暑期爆款《苍兰诀》播出，显然期望延续女主角虞书欣的热度。这部剧讲述了美妆博主兼鸟类博士虞美人与植物学教授庄羽的爱情故事，主打高颜值、甜蜜cp与喜剧感，寻求特殊职业与甜宠剧情的对冲。
但从释出预告片起，剧中关于植物学、鸟类学的不专业处理，就在网友面前露了怯。随着剧情开展，相对简单、传统的甜宠故事，似乎也无法满足当下观众的需求，播出效果相对一般。
随后，优酷再度抬出观众期待已久的“体育+姐狗”甜宠剧《炽道》，金晨×王安宇的高颜值姐弟恋氛围感表现不俗，但也有观众质疑其滤镜开太大，画面充满“澡堂蒸汽感”，目前豆瓣尚未开分。
甜宠品类里，反倒是集齐“民国+仙侠+玄幻”等混合元素的《请君》拔得头筹，十一期间全网热度始终跻身TOP3，令人有些意外。
剧集市场有个不成文的规律，“杂糅大概率等于白给。”《请君》能拿下此等成绩，一方面或许因为延续了暑期档玄幻古偶的长尾热度，另一方面则是牢牢抓住男女主互相救赎的主线，其他女土匪性别倒置、三千年复苏仙气等比较“飞”的设定都可只看做加成，新奇但不失焦，值得鼓励。
除了以上常规类型分析，有三部剧格外值得一提。
爱奇艺分账网剧《东北插班生第一季》延续同名网大IP，回归青春+热血初始气质，融合东北、台湾、大湾区、东南亚等地域气质，堪称垂类圈层“小而美”之作。
由无糖文化制作的芒果TV短剧《虚颜》，作为十一档唯一出圈短剧，再度证实了“杜浩+曾庆杰+赵林”黄金组合的实力，品相不俗。甚至被观众称赞，“笑死，除了投资，剧情、演技、服化道、镜头赢了70%的A级剧。”
B站自制剧《三悦有了新工作》则别具一格，以95后殡仪馆化妆师赵三悦的视角切入社会现实，“以死观生”，观众口碑不俗，或将成为带动B站剧集生态的“排头兵”。
另外，《鬼吹灯》网剧系列第三部《昆仑神宫》在昨天举办大结局点映礼，释出全集。这是腾讯视频今年继《梦华录》《星汉灿烂》后第三部采用“大结局点映礼”排播方式的剧集，但从站内热度表现来看，基本与前几天持平，或许将在会员大结局时迎来热播高峰。
总体来看，十一假期的剧集市场足够热闹，各垂类赛道观众都能找到自己喜欢的剧集。但也必须承认，市场仍缺少一部真正领跑的爆款之作。
百尺竿头，最后加码的关键火力，将落到哪家头上？
02
综：N代发力，创新不足
综艺方面，在十一期间，五大平台播出了10档独播综艺，主要涵盖喜剧类、推理类、恋综、歌舞竞演等类别。
与剧集市场情态相反，综艺市场不乏头部作品。
进入白热化赛段的《脱口秀大会5》，与保持精品态势的《一年一度喜剧大赛2》分庭抗礼，每更新必引起观众大范围讨论，持续领跑十一档综艺。
由烹小鲜（pengxx01）统计国庆在播综艺可以看出，综N代在当下综艺市场占据绝对主力，占比达70%，且不乏进入第五季度的长寿综艺。
其中，《脱口秀大会5》在过滤掉初始赛段不够好笑的脱口秀演员与不够专业的领笑员之后，在中期迎来新的爆发增长，呼兰、庞博、鸟鸟等与新的领笑员鲁豫、谢楠等，碰撞出更加精彩的表现。
《心动的信号5》《这！就是街舞5》《密室大逃脱4》《做家务的男人4》四档综艺品类差别颇大，能在变化万千的网综时代坚持四、五年，这些节目已经形成了固有的圈层受众。
大范围坚持个人风格、小幅度调整新玩法，这些在各自赛道跑通规则的头部综N代，一般不会出现太大问题。
值得一提的是，《一年一度喜剧大赛2》给观众带来了新惊喜，素描喜剧节目质量有保证，第二季豆瓣评分8.6，甚至比口碑之作第一季还高出0.1分。不得不说，米未做综艺确实有一套。
《披荆斩棘2》则有些未尽人意，坐拥比第一季更加豪华的阵容，播出热度与讨论度却比前作差一整个档次。尽管现在尚未收官，但37.66亿的播放量，比前作58.72亿的炸场成绩还是差出太多。
这一直观对比，值得节目组仔细思考，观众的情怀有定量、消磨一次少一次，吃怀旧老本的制作思路，还能撑起几个节目？
余下三档新综艺，分别为优酷恋综《相遇的夏天》、腾讯视频舞蹈社团竞演节目《沸腾校园》、B站闯关类节目《哔哩哔哩向前冲》。
横向对比，三档节目均为超脱常规恋综、舞蹈竞演、水上闯关类节目窠臼。
尤其《哔哩哔哩向前冲》，基本可视为多年来各种水上闯关节目的B站UP主复刻版，关卡难度不高，趣味性、可看性再打折扣，着实差点意思。
看来看去都是这些节目，国产综艺创新力的缺失，已经到了迫在眉睫的地步。
结语
整体来看，十一档剧综市场各有各的热闹，也各自暴露隐忧。
剧集市场需要反向“羊群效应”，一个头部爆款的横空出世，必将带动一整个垂类赛道的热播与精进，当下差了一只“头羊”；综艺市场需要“鲶鱼效应”，创作者保持层层递进的创新力，才能跟上观众们不断更新的兴趣需求，可现在同样差了一条盘活整个市场的“鲶鱼”。
解决问题的第一步，是发现问题。十一之后正是一年中最重要的收官季度，各大平台又将如何调整排播思路，拿出压箱底的王牌存货？
近期姚晨微博动作频频，或许意味着其主演《摇滚狂花》即将定档；耿乐、宋洋、高叶主演的《执念如影》定档明天，糙汉和大飒蜜的性感互撩十分带感；还有《熟年》《爱的二八定律》《狂飙》《西出玉门》《老家伙》等热门佳作正在路上。
大戏即将开锣，敬请期待。
注：全文图源网络
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