来源：营销案例精选（ID：m-cases）
「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
01
霸王茶姬新品，设计引争议？
洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐⭐
创意：⭐⭐
近日，霸王茶姬推出以扎染为灵感设计的新品小蓝杯，被部分网友认为设计抄袭LV。
点评：据了解，一部分网友认为花纹排版布局上和LV极为相似，存在抄袭意图，另一部分则觉得该图纹本来就与扎染有所关联，并不是抄袭。话题讨论之下，不论霸王茶姬是否抄袭，其品牌声量都得到了有效传播。在狂人看来，不管是有意为之的“碰瓷”还是恰巧设计得相似，对于品牌方来说，都需要好好评估背后的侵权风险和品牌口碑，不应为了短暂的流量而让品牌背负负面舆论。
02
百度文心一言APP，七夕发对象！
洞察：⭐⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐
单身不可怕，一次能谈仨，百度旗下文心一言APP与酷乐潮玩跨界品牌合作，七夕节不虐狗，而是反套路做单身营销，文心一言APP推出全新AI恋爱角色，给单身狗”发虚拟男友”，让年轻人狠狠薅了一波单身福利。
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点评：其实，脱单营销背后是对新消费需求的洞察。恋爱降级的年代，爱情和浪漫不再只是情侣专属的符号，新生代年轻人自我意识的觉醒，催生出的单身经济，让品牌主们开始转向与年轻消费者进行情绪共鸣，鼓励“爱自己”的情感表达。七夕节的反向营销就是看准了当代年轻人的浅层次社交需求“只心动不恋爱”，以及新型社交风潮“只要帅谁都爱”，文心一言APP在百度AI大模型技术加持下，满足孤独场景，为消费者定制可奶狗可霸总的虚拟男友，用AI化的创新想象，加深品牌烙印，与一身反骨的年轻消费者，链接出更多的可能性。
03
小红书，马路诗歌文案！
洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐
小红书邀请诗人为马路上的日常写诗，而且这些诗歌就展出在马路上~
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点评：把展览以一种较为自然的方式办在马路上，实际上也把诗歌的内容平实化了，不仅能让更多人关注到生活中一些微小但没有及时关注到的美好，传递出生活的积极，同时也能从充满想象力的文案中获取到对生活的一种期盼，从而将这种正向情绪反哺到对于小红书的品牌印象之中，潜移默化为品牌完成了一次口碑塑造。
04
蜜雪冰城，出动画了！
洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐⭐
创意：⭐⭐
本以为雪王在门店打打架，换换皮肤、搞音乐节已经是极限操作，但我着实没想到它竟然还要勇闯影视圈……
点评：当别的奶茶品牌忙着联名二次元，蜜雪冰城选择成为二次元。不难看出，蜜雪冰城的野心不仅仅是年轻人，还有年纪更小的10后和20后，试图让雪王的IP形象“席卷”更大的人群范围。从主题曲、周边、联名等营销动作，蜜雪冰城已经把雪王这个人设IP做到了极致，如今通过跨界动画更是突破局限，让IP人设更为鲜活的同时也建立起了品牌的立体感知度。
05
名创优品×动协：反虐待展览
洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐
创意：⭐⭐⭐⭐
最近，名创优品和中国小动物保护协会针对国际动物流浪日办了一个公益展，以『小动物不是玩物，每种伤害都有代价』为主题，呼吁大家“反虐待动物”。
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点评：展览以毛绒玩具为主体，指代着生活中的小动物，并利用各种道具来模拟小动物受伤害的不同场景，虽然是虚拟画面，但仍然触目惊心。在不少人眼里，毛绒玩具和小动物一样都能带来可爱治愈的感觉，面对残忍的场景，毛绒玩具一定程度下能够提高人们的接受度，同时也能让人感到共情，增强话题的传播。对于名创优品来说，与官方合作进行公益宣传也赋予了品牌社会价值，以此让更多人对身边的小生命加强关爱，有所保护。
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