这个圆盘形状的金属物体看上去像一颗地雷？
它是由创意公司 Mother 开发的产品 Lulla Bombs，Mother 与公益组织 WAR Child 合作，收集了世界上正处于混乱的地区战场上的声音，放入铁盒子里，拨动开关即可播放。
同时装饰以六个不同国家的国旗配色，包含也门、刚果、阿富汗、伊拉克、中非共和国以及最新配色——乌克兰。
事实上，它也确实是一颗地雷。只是取出了引信和内部的爆炸物，同时被赋予一个全新的名字，结合了摇篮曲（Lullaby）与炸弹（Bombs）。
Lulla Bombs 这个名字已经在提示它的作用，作者在官方网站页面放置了滚动的文字，写着：“把战争的声音带到每个孩子的卧室。”
在产品描述的开头则写明：“希望您的孩子像其他 4.49 亿孩子一样睡觉吗？用战争的声音安抚您的孩子。”
关于产品的定价，则在商品详情页的最下方。
如果你想要获得一台 Lulla Bombs，每台设备的起价是 449 英镑，同时你还要支付额外费用，包含：
· 特权费（Privilege Fee）：£ 1001
· 幸运税（Lucky Tax:）：£ 617
· 安全附加费（Safety Surcharge）：£ 384
也就是说，一台 Lulla Bombs 的总价是：£ 2500（别担心没算错，看来并无出售意愿，所以官方就是这么写的），而通过 Lulla Bombs 筹集到的所有资金将直接用于 WAR Child 组织的公益行为。
无论是产品名还是详细的附加费用，这其中的讽刺已经明显到溢出。
Mother 并不是真的想要售卖产品并让你的孩子听着战争声响入睡，它故意将孩子们晚上应该听的内容与战区儿童被迫听的内容进行对比，并以此让人们关注战争已经剥夺了儿童最基本的人类需求——睡眠。
这不像是盈利项目，Mother 在做创意时似乎不需要为股东或者董事会负责，而他们的自我介绍也写明了这一点：
“Mother 于 1996 年在伦敦由一群富有创造力、思想自由的人围坐在厨房的桌子旁吃午餐时创立。他们希望摆脱传统机构的束缚，100% 独立，能够自由地尽可能地做好工作，而不必对任何私募股权公司、控股公司负责。”
● Mother 行事风格的体现，在新任首席创意官 Felix Richter 加入公司公布消息时，特别为此绘制了一幅这样的插画

由一颗“地雷”开始，我们试图搞清楚这家独立创意公司到底优秀在哪里。为什么一家独立公司可以在伦敦、纽约、洛杉矶和上海拥有自己的公司，也得已让 KFC、Uber、三星等等全球企业成为客户，以及如何让广告这种偏向命题作文的创作更有趣。
而对于此，具体实施的项目一定比所谓愿景更有说服力。
Flash Sxxks
Samsung
在今年四月 Mother 为三星新的 Galaxy A 系列手机制作了一份广告，他们捕捉的关键点是新手机采用的 Light Boost 技术，可以在夜间拍摄细节丰富的照片，而无须开启闪光灯让强光照在拍摄对象的脸上。
做出一个设想，这样的主题下你该给出什么方案。暗光环境下手机拍摄的照片，随后从技术角度分析它的优势？ 
Mother 选择了相反的方向，于是有了“闪光灯很糟糕（Flash Sxxks）”系列宣传活动。
闪光灯拍摄的不清晰画面成为视觉中心，场景显然也经过精心设计，白色的小狗被闪光灯晃到了眼睛，正在俱乐部拥吻的情侣显然也不该被闪光灯打断。
这样的反向操作让人想起 Andy Warhol 为 1972 年美国总统选举创作的作品。
彼时的竞争对手是尼克松和麦戈文，作为麦戈文的支持者，艺术家绘制了一幅蓝色皮肤、橙色眼睛形似恶魔的尼克松肖像，并在图像下方写道：“投票给麦戈文”。
Theresa
KFC
在紧跟时事制造热点这件事上，Mother 也找到了诙谐的角度。
2019 年 3 月 29 日是英国和欧盟正式“分手”的日子。时任英国首相的特雷莎·梅在英国脱欧的过程中作出了一系列失误决策，这引发了英国群众的广泛不满。
一向傲娇的英国群众当然不会就此放过这位漏洞百出的保守派政治家，人民的呼声终于在快餐优惠券上找到了出口。
即使是今天，附赠在书刊杂志或超市海报上的快餐店优惠券还是欧美人民生活中重要的一部分，没有人会拒绝买一赠一或套餐附赠的免费软饮。关于如何双赢，KFC 和 Mother 一起给这位机关算尽一场空的英国首相上了一课。
虽然特雷莎·梅在脱欧问题上表现不佳，但肯德基擅长发放优惠券。
New Store
IKEA
在新店开业的宣传上，Mother 则会根据店铺以及所在区域的特点为品牌定制开业活动。
比如宜家伦敦格林威治店，这家门店设计时就将可持续当作核心要求。比如店铺在屋顶铺设了 850 kWp 的太阳能电池阵列；屋顶的原木堆和沙堆为当地鸟类提供多样化的栖息地；雨水收集罐和低用水配件则减少了 50% 的用水量等。
Mother 选择邀请当地艺术家使用宜家家具为材料为野生动物打造不同住所。
Beep Studio 使用旧的 STRALA 灯架为蓝山雀等鸟类打造了高度合适的豆荚型巢穴：
Hattie Newman 则使用旧 BURVIK 边桌创作了一个有很多小洞的蜜蜂之家：
当事情发生在另一家店铺时，Mother 会策划风格完全不同的活动。
比如当宜家在谢菲尔德开设新店，这里是英国最老牌的工业城市之一，在过去的 100 年里，谢菲尔德几乎成为英国钢铁工业的代名词。
于是 Mother 邀请当地艺术家 Jason Heppenstall 合作，使用了 17000 多支随家具附送的内六角扳手制作了一件雕塑，7 米宽的金属雕塑被命名为“游隼艾伦（Allen the Peregrine）”。
Be a Maverick with Fabric
IKEA
以北欧家居风格为人所知的 IKEA，如何让人们接受那些色彩鲜艳的东西？“做一个特立独行的面料”用富有想象力的方式回答了这个问题。
虽然广告开头是一群盯着你看的白被单幽灵，但这并不是恐怖片，故事的背景只是白被单幽灵们召开了一场沉闷的聚会。
随后那些五彩斑斓的被单幽灵们带着唱片来到现场……宜家各式各样的几何花纹占领派对，这里一下变得热闹起来。
短片最后，人类回到家中，他们的房子也随着色彩的增加变得生机勃勃，广告完成了虚拟回归现实的转变。
Entertainment Through
The Ages
TikTok
从诞生之初，抖音作为短视频平台被人诟病的一点就是其“娱乐性”，媒体总是以“抖音是如何毁掉我们的”、“娱乐至死”之类话题发布内容。
但人们真的不需要娱乐吗？
Mother 为 TikTok 制作了一期名为“历代娱乐”的一分钟视频，开启对这个问题的正向讨论。
视频从穴居人在火堆前的随意表演开始，到古罗马时代为皇帝表演音乐的艺术家，再到莎士比亚的戏剧，以及以卓别林为代表的默片时代。
最后，以短视频为媒介的创作者们出现。
结论很明显，媒介只是媒介，就像画布或者纸张。而现在新的媒介正带来一个新的娱乐时代——抖音时代。
I Came By Train
Trainline
环境和气候这两个议题，基本上和愁眉苦脸脱不开干系。你很难想到怎么轻松愉快地讨论它们，不过， Mother 总有办法。
和欧洲版 12306 “Trainline” 合作，Mother 推出了“我乘火车而来”系列推广。
Mother 制作了略显“严肃”的白底黑字广告标语，给出了几个火车出行的重要理由：“为了下一个被漂白的是好莱坞影星的玉齿而非珊瑚群”，“为了融化的是金汤力里的冰块而非冰山”，“为了更好的明天”。
在每一组大字旁边，Mother 都搭配了一幅来自大自然的诙谐插图：一只摇头晃脑的鹿又或大屁股的北极熊，整个广告画面又从大字报变成了黑白幽默漫画。
此外，“我乘火车而来”系列还联合音乐人 Craig David 制作了动画 Better Days。
大胆的配色，超级英雄的画风，当火车载着主角驶向阳光下的 CBD ，这支 MV 告诉每一个人：多酷的事，都可以坐着火车去。
Have You
Heard the News?
oppo
在 Oppo 刚刚推出 Reno 2 手机时，Mother 上海联合英国 Nexus Studios 的 10 位导演制作了 10 支奇怪荒诞的动画短片，风格各异，但全部通过画外音传递一个简单明了的信息：“Reno 2，来了。”
比如一位科学家正在观察显微镜，随后一脸震惊，嘴巴夸张地张大，似乎有了什么了不得的发现——显微镜中微生物排列成了 Reno 2 字样。
以及主人喂给小猫一条鱼，吐出的骨头也成了 Reno 2 形状。
这是些“洗脑”作品，但又不同于经常在写字楼电梯里看到的短广告，那些视频强制把你关在一个密闭空间然后一遍一遍地对你说广告词——
Mother 则用想象力和多样的视觉风格让你记住品牌想要说的事情，即使是广告，也得让大家喜欢看吧？
Each and Every Cocktail
is a Story
Bacardi
而关于酒类产品如何宣传，Mother 上海在讲述历史之外给出了新的解释。
就像官方网站对于“杯杯有轶事”这一活动的介绍：“酒精和漫画，还有什么比这更吸引人呢？答案是酒精漫画。“
不同背景的虚拟漫画角色与百加得公司的各类酒水被安置在同一个故事中，电影或现实生活中的明星被拿来恶搞。
比如第五弹“老丘要嗨棒”中，拿着冲锋枪的主角被定义为“钟情威士忌的前首相”，似乎是那位说过：“水太难喝了，我必须加威士忌才能喝下去”的英国前首相。
甚至封面中的冲锋枪也不是用来打猎，而是发射胡萝卜来陪猎犬玩耍。
在第三弹“太空马天尼”中，经典的 007 角色则成了主角，去往火星的路上，他突发奇想地创造了用灰雁威士忌调配的浓缩咖啡马天尼。

Mother 曾对什么是好创意给出过自己的标准，其中重要的一点是“你说的是真理还是只是没说谎”，他们认为好的创意犹如真理永恒不变，中等创意不说谎也不说真相，最差的则彻彻底底是个谎言。
Mother 的广告创意也一直在践行这一观点，你能看到在可持续的 IKEA 门店中，绿色、环保就成为了主题，而当来到钢铁城谢菲尔德时，环境不再是要点，那就说点别的实话，一只钢铁游隼怎么样？
这给创意人们带来了一个相当夯实的生存逻辑：相对于单纯依靠想象力博取眼球或严肃的说教，真诚和诙谐才能带来让人赞叹的作品。
监制：乌云
执行：y、汤野雾  版式：Andy
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