在常规逻辑中，无论是百年时装屋还是新晋品牌，大概都会对仿制品深恶痛绝？
比如他们尝试在服装中放置微型芯片，让仿制品难以跟进：
● Fendi 包袋内用于防伪的 RFID 芯片
但事实又并非全部如此，当有的假货被告上法庭，丢进垃圾桶时，另一些假货成为“艺术品”。
就像艺术团体 shanzhai_lyric，他们致力于收集那些不合规生产的服装，并以此讨论财产、所有权、价值观以及关于消费的话题：
对假货的态度早已不是非黑即白。
你可能看到品牌通过技术手段来保证假货不会影响到品牌形象，但也可能尝试把仿制品变成一场规模盛大的营销活动，又或者品牌干脆自己制造些“假货”作为 Pop-Up 商品发售——
在不同品牌或团体面对假货的不同举措中，有趣的观念产生。
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品牌自己做“假货”
相对于使用各种方式阻止假货出现，意大利牛仔时装品牌 Diesel 选择了一种既不严厉也不暴躁，反而有些幽默的方式“解决”这个问题，他们自己制造“假货”。
2018 年的纽约时装周期间，Diesel 在远离第五大道和其他纽约时尚地标的运河街举办活动，这条街以拥挤的商店、以及出售仿制奢侈品而闻名。
Diesel 在这里秘密开设了名为“DEISEL”的官方快闪“假货”店。
店内出售与原版相比有明显拼写错误的 DEISEL T 恤、运动服和帽子，以及一些牛仔布和生活用品。当有人走进店铺对商品的真假表示怀疑时，店员们会信誓旦旦地告诉顾客，这是真正的 Diesel——
“这是真的！”
“不，这不是真的！”
“不，这是真的！”
参与策划活动的 Publicis 纽约创意总监 Andy Bird 说他在现场总是听到人们这样对话。
Diesel 带来一场成熟的喜剧。
活动的高明之处在于品牌以服装为载体发布了一篇文化评论，品牌对快节奏时尚的抄袭、顾客对大 Logo 的过分需求给出了纽约式的讽刺。
拥有 Diesel 的 OTB 集团总裁 Renzo Rosso 表示，这次活动的目的是“鼓励顾客随意穿任何他们想穿的衣服”。
同时也引出关于到底什么是“假货”的思考，真正自信的人是否可以自信地穿着任何衣服？
最终，品牌依靠“造假”收获更多关注，DEISEL 系列产品在二级市场也拥有更高的转售价格。
相对于严肃，人们显然更喜欢幽默。
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山寨与“招安”
职业滑雪运动员、涂鸦艺术家 Trevor Andrew（也被称为 Gucci Ghost）把 Gucci 的标志涂满大街小巷时，他的朋友警告他：“你会被起诉的。”
“我会一直这样做，直到 Gucci 起诉我或雇用我为止！”
Andrew 这样说。
● Andrew 个人制作的 Gucci 相关作品
大多数时尚品牌并不喜欢别人随意使用品牌 Logo，因这种事情被起诉的事件时有发生。
但 Alessandro Michele 作为设计总监时的 Gucci 给出了完全不同的答案，品牌包容并接受这位年轻的创作者，Andrew 没有收到律师函，而是一张合作举办时装秀的邀请函。
● Andrew 受 Alessandro Michele 合作打造的 Gucci Ghost 系列
Andrew 其实是一位相当优秀的单板滑雪运动员，他作为加拿大国家队的一员参与了 1998 年日本长野冬奥会和 2002 年盐湖城冬奥会。
2005 年，Andrew 在职业生涯的巅峰时期因膝盖受伤不能滑雪，反而在艺术之路上前行，他不仅以 Trouble Andrew 为名发布了两张专辑，还在 2013 年万圣节把自己的 Gucci 床单剪了两个孔，装扮成鬼魂，并在社交媒体上发布自己滑板的照片。
这也催生了他最有名的艺术项目 Gucci Ghost。
以双 G Logo 作为眼睛的鬼魂标志搭配“Real”、“Life is Gucci”等字样，开始出现在纽约的墙壁、画布和衣服上。
事情在 Andrew 的朋友、摄影师 Ari Marcopoulos 受邀拍摄 Gucci 早秋造型手册时发生改变，他向 Alessandro Michele 展示了 Andrew 的作品，随后 Andrew 接到一通电话：
“你能来罗马吗？”
● Michele 和 Andrew
在 Michele 和 Andrew 敲定了第一个合作后， Michele 拿出了一个大号的 Gucci 手提包，让 Andrew 随意发挥他的魔力，上面多了一行涂鸦风格的“Real”字样。
从 17 岁用自己比赛的奖金购入一支 Gucci 腕表开始，到使用未经授权的品牌 Logo，Andrew 最初只是诚实地表达自己。
这或许也是他最终被品牌认可并进行官方合作的原因。
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光明正大爱山寨
Billie Eilish 18 岁发布了第一张全长录音室专辑 WHEN WE ALL FALL ASLEEP, WHERE DO WE GO? 之后，就成了全世界最炙手可热的音乐人之一，也成了街头服饰和独特风格的偶像。
● WHEN WE ALL FALL ASLEEP, WHERE DO WE GO? 专辑封面
早期的 Billie 喜欢穿宽松的衣服来避免被客观化和性感化，也喜欢这样夸张的 Louis Vuitton Monogram 印花，比如她在 Coachella 音乐节上的舞台造型：
这套服装不来自彼时的 Louis Vuitton 创意总监 Virgil Abloh，也不来自任何与品牌相关的设计师。
相反，这些服装是 Imran Moosvi（又名 Imran_Potato）的作品，他是社交媒体上最受欢迎的明星“山寨”设计师。
Trap 说唱歌手 Bad Bunny、Migos 成员 Offset 以及 Travis Scott 等人都是 Moosvi 的客户。
● Travis Scott 穿着 Moosvi 定制的 Gucci 印花夹克
而他的这一行为则可以直接追溯到 Harlem 区的传奇设计师 Dapper Dan。
后者在 80 年代为当时传奇说唱歌手们，如 LL Cool J、Run DMC 和 Eric B. & Rakim 定制类似的“山寨”时尚作品。
2017 年， Dapper Dan 也如此前提到的 Gucci Ghost 一般，直接收到了来自 Gucci 官方的合作邀请。
● Dapper Dan 为 Eric B. & Rakim 定制的山寨 Gucci 夹克
● Gucci 与 Dapper Dan 的合作系列
再说回 Billie 的穿着。难道她真的买不起正品 Louis Vuitton 或者 Gucci 吗？
显然不是，即使 2019 年的她购买这些商品也并不会有什么压力，更何况这些定制产品的价格与正品相差无几，有的甚至更高。
● Billie 同款夹克在转售网站 Grailed 上售价 900 美元
她似乎更喜欢 Moosvi 的行为本身。
这回到了 Diesel 发布官方“假货”的行为引发的讨论。所谓喜欢一件衣服，你喜欢的到底是什么？设计？品牌？或者是设计师想要说的话？
Moosvi 在采访中将其归为一个有街头气质的项目，他说：“如果我喜欢真正的设计，我就不会做这个。我喜欢制作自己的版本，因为它们更酷。”
● Billie 穿着 Moosvi 定制的 Gucci
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使用技术手段
显然，对抗仿制品更直接的方式是使用新的技术手段打造防伪标签。
对正规生产的商品来说，可以光明正大的与供应商合作，使用最新的防伪技术，生产仿制品的工厂则会因没有相应的设备无法完成制造。
视觉类的标签是第一类，这种方式类似我们在纸币上看到的防伪方式，品牌会找到供应商，定制包含“变色油墨”、“镭射标”和“微缩文字”等等不易复制元素的水洗标。
● 供应商 NanoMatrix 为其防伪标签制作的示例
在视觉类防伪标签以外，则是如 RFID 的信息类防伪标签。
以 Moncler 为例，这家顶级羽绒服制造商在 2016 年就已经开始使用 RFID 技术来保护自己售价上万元的极地产品。
品牌将自己的 Monestier-de-Clermont 时装屋 Logo 制作成微型芯片放置在洗标上，可通过手机搭配特定的软件来查询真伪。
这一技术还带来了关于
隐私问题
的讨论，比如 2006 年美国护照上更新了 RFID 标签，在 eBay 上购买的价值约 250 美元的设备可能在几十米外获取护照主人的详细信息。

但在服装领域，其实并不需要为此担心，因为大多数时候 RFID 芯片中只是储存了一个序列号，只有连接零售商的数据库才能得到具体信息。
这也是现在许多奢侈品牌的防伪解决方案，使用者包括 LV、Prada、Gucci、YSL、Burberry 等。
● Gucci 官网提供的如何使用内置芯片鉴别真假的教程
不过在数据隐私法相对严格的欧洲，品牌仍必须公开告知客户，商品中是否带有 RFID 芯片。
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让服装本身难以复制
使用徽标防伪是为了让造假者无法复制，而服装本身独特的设计或者工艺同样可以做到这一点。
比如以 Wet-Look 闻名的希腊设计师 Dimitra Petsa，她在圣马丁学院攻读硕士学位时，开始关心并研究人们看待女性体液的方式，因此找到自己的风格，也有了个人品牌 Di Petsa。
● Zendaya 与 Di Petsa 合作推出最新的 Smart Water 广告活动
她使用独特面料（回收的弹力材料）和剪裁手法，让人们可以不必把水泼在自己身上，就可以拥有一个“湿漉漉”的造型。
“你不能真正为时尚申请专利。你只能为你正在做的技术的某些方面申请专利。”
这是她对于仿制品的看法。
● Gigi Hadid 定制的 Di Petsa Wet-Look 孕妇装
对街头质感更强烈的品牌来说，工艺上一般不会太过复杂，虽然细节面料终归有所不同，但没有正品对比很难区分，也因此容易成为仿制品的重灾区。
韩国新晋街头品牌 Goodboy 找到了自己的解决方案，创始人 Jinkoo Lee 会在每个季度改变品牌的标志，这为顾客提供了新鲜感，也为仿制者增加了难度。
● Goodboy 2021 年发布了一件集合品牌此前所有 Logo 的 T 恤
但设计本身终归有些局限，服装理应是设计师的自我表达，并不是每个人都想用复杂的工艺说话，这也注定是只适合某些品牌的方式，又或者像 Goodboy 那样找到“另类”做法。
山寨甚至成为艺术的载体。
艺术团体 shanzhai_lyric 不久前在利兹大学的亨利摩尔研究院举办了展览，团体创始人之一 Lin Ming 在采访时分享了为何要使用大量山寨服装作为艺术表达媒介时说：
“山寨一词源于中国的罗宾汉故事《水浒传》，描述了不法强盗从国家拿走货物，然后在受保护的山村沼泽地里重新分配给人民的情况。”
这一团体对“假货”或者“山寨”给出了更浪漫的解释，也提出关于所有权的讨论。
再看看前面的五个例子，品牌打击伤害品牌形象的山寨没有错，邀请秉持热爱、以山寨为媒介的创作者正式合作也毫无问题。
大可以热爱自己喜欢的任何东西，尊重即将发生的各种可能，这显然比无止境的争论对错更有意义。
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