Nike
「3，2，1，上链接」，短视频平台的带货直播已然成为如今年轻人的重要购物渠道，如果经历过满屋子找电视遥控器的年代，那么你理应能轻易联想起这种视听形式在智能手机还未出现时的原型——电视购物节目。
被精心包装成脱口秀、综艺节目、益智节目的资讯型广告（即电视购物节目）最早出现在 70 年代的美国， 1992 年国内首档电视购物节目在广东珠海电视台播出。比起一分钟内的常规广告，长达半个小时甚至是更长的购物节目承载了更多的产品信息与跌宕起伏的情节，无疑更引人入胜。
在广播电视行业日渐式微的背景下，我们诧异地发现愈来愈多潮流时尚领域的品牌开始从这种散发着「古早味」的形式中汲取灵感，无论是电视购物节目还是新闻、剧集或其他电视节目，都成了潮流时尚品牌宣传产品卖点的渠道，再加入恶搞的元素让这些「电视广告」无缝地融入当下语境。
「伪新闻」的呈现手法是最常见的恶搞方式，上个月伴随 Martine Rose x Nike 联名系列同步释出的广告片就虚构了一个名为「MRSTV」（Martine Rose 体育电视台）的电视频道，并找来主持人 Amelia Dimoldenberg、音乐家 Babymorocco 以及知名演员 Ruby Wax 等人出演。在 6 分钟的视频中，从假新闻播报、桌面足球游戏、花式跳伞到美食、动物应有尽有，当然，主演们上镜时都穿着本次联名的服饰。
今年三月，在 Corteiz 为预热品牌携手 Nike 打造的联名款 Air Max 95 鞋款而率先发布的视频广告中，包含名为「RULES THE WORLD」的虚构电视台全球连线报道鞋款即将发布的紧急新闻，以及该消息引发的股市崩盘和穿着者成为社区群体中最酷的存在等等，有趣的剪辑与故事剧情完全贴合 Corteiz 一贯不屑于世俗流行的独有风格。
Balenciaga
擅于用令人不安的方式进行品牌宣传的 Demna Gvasalia 于 2020 年的 Balenciaga 广告中也运用了「伪新闻」的格式，推出了一段反乌托邦式的晚间新闻播报：水正在消失，行星正在重新排列，所有新闻播报员和采访对象都穿着整身 Balenciaga 的衣服，在不祥的背景音乐下胡言乱语。
如果你希望看到真正意义上传统电视购物节目的现代演绎，JW Anderson 在 2019 年推出的「JWA-TV」系列广告是不容错过的选择，这部由三集组成的复古风格视频聚焦在 JW Anderson 的经典包款系列，配以廉价的罐头音乐，再通过主持人 Justin Vivian Bond 的口播及其与观众的互动介绍包款的特色。
Palace Skateboards 去年年末与 Vans 联名鞋款 Skate Half Cab '92 GTX 的广告视频虽然称不上是正统的电视购物节目，但效仿 Steve Jobs 穿搭风格的职业滑手 Rory Milanes 在发布会上围绕着联名鞋款的激情演说，在顷刻间便能将你拉回电视购物的狂热氛围。
而国内街头品牌 AVENUE & SON x adidas Originals 「Already Skated」合作系列鞋款的广告可谓是恶搞电视节目的集大成者，六分半钟的时长里电视购物、访谈节目、情景剧和知识竞技综艺等电视节目形式陆续出现，在幽默欢快的节奏下向观众传达品牌内核及鞋款特色。
Gucci
更多的例子还包括 Gucci 和 Collina Strada，前者通过深夜脱口秀节目《The Beloved Show》将包袋系列与名人嘉宾一同置于聚光灯下，而 Collina Strada 则在 2022 秋冬系列广告大片中模仿了真人秀节目《The Hills》的一集剧情。
Telfar
Telfar 甚至在 2021 年末与艺术家团体 Umma Chroma 一起构建了一个 24 小时实时电视网络「TELFAR.TV」，将恶搞节目直接转化为实际销售商品的工具，播出的所有内容均源自社区内用户提交的内容与品牌每月举办的现场活动，品牌还会在不事先通知的情况下于节目中发布一个持续一分钟的二维码，扫描即可获得购买限量款包袋的机会。
显而易见的是，品牌及广告创意人士们纷纷将营销信息置于人们所熟悉的内容框架之下，是为了充分利用社会日渐兴起的怀旧情绪，尤其现在不算是个「开心时刻」，大众更容易转向那些能让自己回忆起美好旧时光的事物，即便是稍显聒噪的电视购物节目也能吸引更多注意力。
怀旧之余，电视节目本身的呈现形式就允许品牌插入更多更丰富的商品信息，在单一场景下由主持人通过密集的话语以充满戏剧性张力的方式罗列产品卖点，生动巧妙地讲述背景故事，且这一切的前提是借助这一不令人生厌的载体，因为从片头开始观众们就已经做好了「这是一条广告，但应该还挺好看」的心理预设。
品牌通过「恶搞」的做法恰到好处地放低高高在上的姿态，以不那么高调的方式展示自己，用一些非常「愚蠢」的东西让自己回到现实，与消费者面对面地平等对话，正如前文所提到的「JWA-TV」系列广告，主持人在庸俗的视觉效果下戏谑调侃一个包袋仅售 1,440 英镑， 嘲讽了时尚界虚荣、特权等问题。
Jacquemus
另一方面，超现实主义风格的广告也比以往任何时候更加流行，还记得 Jacquemus 携手法国视频艺术家 Ian Padgham 制作的一系列打破大众常规认知的短视频吗？前不久艺术家 Timo Helgert 为 Pandora 哥本哈根门店打造的广告牌也效仿了这一做法。尽管超现实的视觉物料总能引起更广泛的病毒性传播，但相较起恶搞电视节目，其更侧重于品牌形象的构建，而不会直观体现在销售数字上。
或许我们可以将这种恶搞营销策略的兴起归进品牌与设计师们借鉴并带回经典档案作品浪潮的一部分，潮流时尚是一场又一场周而复始的轮回，很明显，该行业的营销手段也无法免俗。
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