文 | Jennie Gao
日前，小红书在2023年「看中国」系列规划发布会上，发布了年度S+级营销IP，希望通过年轻人的新视角，站在行业角度重新看待中国品牌。也即，用新的方式「看中国」。
从某种程度上说，「看中国」系列IP是因势而生。
如今，国风与国潮，已成为年轻人热衷的生活方式。
从用emoji写书法、用段子写对联，到「晨咖夜酒」、「早C晚T（Tea）」，书法和喝茶等传统文化都在以一种很新的方式进入年轻人的生活。还有新中式穿搭、白开水妆、国风美甲......国风国潮在生活的各个方面兴起。而从营销层面来讲，无疑是给国货品牌带来新的增长机遇。
作为中国年轻人趋势发源地之一，小红书不仅是年轻人生活方式的真实线上缩影，许多中国国货品牌也通过这个平台输出价值，被用户看到。
因此，「看中国」系列IP一方面是作为一个媒介，让品牌可以与年轻人直接对话。另一方面相当于提供了聚集权威媒体、专业机构、宝藏博主、实力品牌的专属场域。
据Morketing了解，该系列IP包含5个不同行业的主题赛道，分别为宝藏成分在中国、潮流美学在中国、健康食养在中国以及智慧生活在中国。
以面向美妆品牌的IP「宝藏成分在中国」为例，当下，许多国货美妆品牌在低调而扎实地做成分研发和成分技术革新，开发出如桦树汁、麦肤因、喜默因等成分。而用户在消费时也越来越理性，不再盲目迷信大牌，更多的关注产品成分和有效性。
在这个IP的作用之下，中国品牌的宝藏成分将会被用户看见、了解、种草，国货美妆品牌也会有更多输出价值的机会。
Morketing认为，年轻人所表达的新态度、新观念，展示新的生活方式都是他们最真实的声音和偏好，这对于品牌而言有极大的参考价值。骑行、飞盘、露营、早C晚A......无数案例已经表明年轻人的真实需求带动了消费趋势，也带火了许多品牌。因此，捕捉年轻人的需求，及时响应，是当下国货品牌保持生命力的最优解。
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