官宣：第七届「品牌全球化峰会MBGS」正式启动！

文｜Claire

时隔一年，由「Morketing Global」主办的第七届品牌全球化峰会·Morketing Brand Globalization Summit 如约而至。

9 月 15 日，来自全国各行各业的全球化专家及企业高层将代表出席，共话“深度全球化”。

当“出海”成为历史

2017 年起，我们年复一年坚持聚焦海外市场，聆听行业声音。

过去 6 届大会主题分别是：「如何最大化ROI」「品牌化之路」「数智商业」「增长」「乘风·加速」「寻找确定性」。每届大会现场，与会嘉宾都奉献了行业最前沿、毒辣、切中痛点的观点。6 年间，可以窥见中国企业在全球化布局过程中，曾在跨境电商风头无两时高歌猛进，也曾在疫情肆虐的数年卧薪尝胆……

2023 年，第七届MBGS，峰会主题拟为「深度全球化」。

过去一年中，一个有意思的现象是，无论是传统零售企业还是新消费品牌，都在加速发展企业的海外事业部；而言语之间，在“跨境电商”“出海”等声音之外，大家开始更多地把话题聚焦在“全球化”这件事上。

过去几个月，几家传统的跨境大卖接连在 A 股上市。对于未来投资方向，家居行业大卖致欧科技募集资金将用在“研发设计中心”、“仓储物流体系扩建”、“郑州总部运营管理中心”上；赛维时代则重点进行“时尚产业供应链及运营中心系统建设项目”、“物流仓储升级建设项目”、“品牌建设与渠道推广项目”。

可见过去我们认为擅长低价格+流量打法的跨境电商，正在全面进行产品原创性、品牌辨识度和运营能力的升级。

那么，我们如何理解行业从「出海」到「深度全球化」的转变？

本月初，致欧科技向我们分享，“在我看来，过去常说的‘中国品牌出海’，是一个悖论。品牌归属不应该以地区、地域或者是国家来区分，更多的应该是基于品牌对自身的认知跟审视，全球化不只是一个动作，还有对自己品牌核心思想的坚定信念。”这同样代表了一批全球化企业的观点。

大约 10 年间，外贸行业飞速发展，从性价比为王的跨境电商业务，到第三方平台和 DTC 网站齐开花的大举出海时代，再到如今的深度全球化。其间，地理位置乃至文化层面的区隔都在被逐渐弱化，中国企业已经不仅仅依托供应链优势出口产品，同时还在售卖中国的故事、文化和创意。

某种程度上，企业与消费者之间的漫漫出海路已经被极限缩短。在新的生意经和全球化思想之下，中国品牌正凭借独特魅力在全球市场生根发芽，茁壮成长。

深度全球化

中国品牌条条大路通罗马

深度全球化时代，企业内部哪些变革正在发生？我们观察到下述几大重点趋势：

一，无论新老品牌，都把发展海外市场业务当做重点工作来布局。传统消费品牌如蒙牛、安踏，新消费品牌如泡泡玛特、内外、蜜雪冰城，餐饮品牌如海底捞、快乐小羊，都在海外快速开疆拓土。而且，蒙牛雪糕风靡印尼，江湖上流传着平均每个印尼人吃过 6次蒙牛冰淇淋的传说；内外在美国举办线下会员活动，正在将国内成熟的拓店经验加速“搬运”到美国市场。这说明这些中国企业不仅走进了全球市场，而且也真正在当地拥有深厚的品牌影响力。

二，销往全球的国货，正在从廉价产品变成普通和中高端产品。中国企业卖到海外的产品的技术含量越来越高了，今年 6 月，我们采访了 AR 赛道全球化品牌亮亮视野，其凭借独家的产品专利捕获了欧美日市场合作伙伴的信任，正在将产品大规模投向世界各市场。当然，这种绝对产品力的提升，也意味着稳健更长远的全球化步伐。

三，营销不再急功近利，告别“流量为王”的时代。我们在与行业交流的过程中，听到了一种声音，“我们对于海外 KOL 的使用更加谨慎了，不再为了卖货而广撒网地投网红。”虽然这不能代表全部全球化团队，但至少能看出行业在迈向更品牌化，更长期主义的时代。

四，深入线下，深入本地化。2023 年开年，一批在海外有业务的团队涌向海外，深入市场。6 月，内外创始人在一次交流会上与Morketing Global 分享，终于与过去三年许多从未谋面但共事已久的美国同事线下“面基”。也是在今年，全球市场线下渠道迎来复苏，全球化企业迎来海外线下开店潮。

一言蔽之，修炼内功的中国品牌，从产品、渠道、公关、流量、消费者文化等各个方面飞速崛起。这些品牌从各不相同的赛道出发，但条条大路通往罗马。