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2014 年，VETEMENTS 横空出世，迅速颠覆了时尚界对当代「反时尚」的理解。无可否认，这个被称作「设计集体」的品牌，其理念一直是「反奢侈」（尽管它的价位与之相悖），并由此发展出流行一时的文化现象。在 Demna Gvasalia 的创意指导和他弟弟 Guram 的商务指导，以及语境重构的中心主题下，VETEMENTS 很快成为 2010 年代中期最受欢迎的品牌之一。
不过在 2019 年 Demna 离开后，VETEMENTS 的发展方向出现了偏差，团队失去了创意领袖。随后，Guram 开始全面执掌品牌，在 2021 年成为创意总监。从那时起，品牌带着一系列新系列回归，并接受了《纽约时报》的采访，让大众对这位掌舵者有了新的认识。这不禁让人好奇：VETEMENTS 能否再度成为时尚圈的焦点？
Guram Gvasalia
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品牌历经变迁，始终不变的是前文提到的重构主义核心——一种化腐朽为神奇的与生俱来的能力。比如其 2016 春夏的标志性 DHL Tee，2016 秋冬的经典巨大廓形 Bomber，2017 春夏的围裙，甚至是 2022 秋冬的能源之星（Energy Star）标志 Tee：在所有这些单品中，品牌都成功地颠覆了人们所熟悉的事物，既前卫又易于接受。
SS16 标志性的 DHL Tee  
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VETEMENTS 对重塑的牢牢把握甚至延伸到了品牌的配套 Lookbook 和 Campaign 中。VETEMENTS 2018 春夏系列没有正式的发布会，而是由 Demna 在苏黎世随机捕捉了一些市民，让他们在照片中模仿那些典型的时尚姿势。这完美地诠释了品牌创立的初衷：Everyday Person 日常生活中的人（重构那些愿意花大钱买衣服的人喜欢模仿的事物），这也是品牌能够与如此广泛的受众建立联系的原因。SSENSE 男装副总裁 Freddy Barassi 指出，自 2015 年进货以来，该品牌每一季都有两位数的增长。
但另一个众所周知的事实是，当 Demna 于 2015 年加入 Balenciaga 担任创意总监后，他在 Balenciaga 的作品开始大放异彩的同时，VETEMENTS 则开始进入了一个创造力的边缘空间，而 Demna 在 2019 年的离开则加固了这层局限。然而现在，面向公众的 Guram Gvasalia 坚信，在他的带领下，品牌将不断推出超越过去的作品。
VETEMENTS FW22
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VETEMENTS
这是 Guram 首次担任创意总监一职，他的能力还有待考证。从目前的几个系列来看，这位商人出身的设计师以 VETEMENTS 的核心为基础，大多数人都认为他的表现出人意料地好。Vogue Runway 全球总监 Nicole Phelps 在谈到该品牌的 2022 秋冬系列时表示，「造型在夹克和衬衫上叠加了超大号 T 恤，这种反直觉的想法看起来与众不同。」同时她也认为，「这又回到了新一代人的身上，他们有一种不可思议的方式，能让反直觉的东西突然看起来很正确。」
2022 年秋冬是 Guram 为品牌设计的首个系列，该系列推出了一系列沙漏型西装外套、超大外套和天鹅绒紧身套装，以及数字时尚 Tee 等主打产品——反映现今由加密货币和社交媒体百万富翁推动的新时代现象，轻易地进入数字领域而声名鹊起。这是在重复品牌 Logo 带来的多年停滞之后，向全新方向迈出的一步。另一方面，Guram 的首秀系列可谓激动人心、与时俱进的。然而，这还只是 Guram 的起点。
VETEMENTS SS24
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VETEMENTS
人们开始质疑 Guram 是否受到其兄作品的影响，不过这也合乎逻辑，毕竟他们曾合作多年。他在 2024 春夏的最新作品或许是其迄今为止最吸引人的系列——这表明 VETEMENTS 可能正再次走上巅峰。Guram 提出了混合街头服饰的大胆构想，塑造巨型和贴身的轮廓。一些服装（如西装外套和外衣）几乎淹没了人体模型，而另一些服装则紧紧拥抱着人体模型的苗条身材。一些最引人注目的单品来自晚礼服部门，如雕刻紧身胸衣、全亮片美人鱼连衣裙和钟形天鹅绒连衣裙。不过，在其华丽的外表下，我们很难不注意到该系列与 Demna 执掌下的 Balenciaga 存在相似之处。
例如，沙漏形西装外套、茧形连衣裙，以及紧身上衣的大胆肩部设计。Guram在接受《纽约时报》采访时就曾自己谈到这点，「那些裙子小得多。」谈及 Balenciaga 的版本，他表示，「我认为，如果把它们放在一起看，我们的要好得多。」虽然其中一些廓形并非 Balenciaga 的发明，但我们很难忽视它们的当代版本在 Demna 任职期间已成为 Balenciaga 的主打廓形——Guram 非常清楚这一事实。
Balenciaga/VETEMENTS
不过有趣的是，Gvasalia 兄弟之间似乎存在冲突。「我认为我哥非常有才华，但对事物的看法我们完全不同。」Guram 对《纽约时报》说，「他有过 10 年的辉煌，我认为他的时代正在慢慢走向终点。现在是我的时代了。」虽然最近 Balenciaga 因广告丑闻而有所衰落，但 Demna 在任期间已为品牌建立起极高的辨识度，拥有一种死忠拥趸。在 Demna 的帮助下，Balenciaga 的销售额从 2015 年的 3.9 亿美元增长到 2021 年的约 13.12 亿美元。走出 Demna 的阴影绝非易事，但这也是 Guram 想要带领 VETEMENTS 获得成功所必需的。
当 Hypebeast 向 VETEMENTS 和 Guram 问及 Demna 以及他可能对设计产生的潜在影响时，Guram 拒绝谈论此事。可以理解的是，每个创意人都热衷于建立自己的身份，这一点从 Guram 面对公众的新形象中可见一斑。他也拒绝对自己更加直言不讳的决定以及 VETEMENTS 的发展方向发表评论。这就引出了一个问题：这位新晋设计师究竟是品牌最大的资产，还是最大的累赘，抑或两者兼而有之？
WWD/Willy Vanderperre
毫无疑问，Guram 为该品牌所做的设计是强有力的，其引人注目的夸张程度甚至盖过实穿性。「这是为了改变历史，改变 VETEMENTS 的历史，也许还需要多用力一点，在时尚史上留下新的一笔。」Guram 告诉 Vogue Runway。但如果我们忽视了 Guram 最近对他哥哥的评价以及他对因此引起的风波的沉默，那就太失职了。
毋庸置疑，Guram 为 VETEMENTS 设计的新方向正在引发卷土重来的呼声。融合了街头风格和剪裁风格的全新奢华风格，非常有吸引力。然而，关于幕后发生了什么，Guram 是否会带领品牌达到新的高度，仍然充满了谜团。不过，新的管理层也会带来新的个性，Guram 的宏伟蓝图能否与品牌的成功相匹配，还需要几季的时间来验证。
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