体验就是意义,500场演唱会盯着年轻人钱包 | 棱镜
五月天鸟巢演唱会现场。来源:视觉中国
特约作者 | 胡世鑫编辑 | 陈弗也
出品 | 棱镜·腾讯小满工作室
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为了抢到五月天演唱会门票,大学生欣悦(化名)做了很多功课,还请室友一起帮忙。
但最终,四台手机也没能抢到一张票。都到支付页面了,抢票系统却出了问题,显示支付人数太多,退出再进来时,票已经没了。
今年以来,演唱会“井喷式”举办,一个百亿级市场被打开。根据中国演出行业协会对外披露的最新数据,截至今年5月底,全国营业性演出场次近9万场,票房收入超110亿元,接待观众2500余万人次。
《证券日报》此前曾经报道,在今年,全国已经举办了近500场演唱会,4、5月份更是进入旺季,两个月均有近150场演唱会,这一数据已经超过了2019年的同期水平。
来自各个年代的歌手都在赶这趟快车,仅5月20日一天,举办演唱会的就有薛之谦、梁静茹、李宇春、毛不易、李荣浩等近20位歌手,韩国顶流女团BLACKPINK则在澳门开唱,甚至吸引了Anglelababy、欧阳娜娜等明星到场。
值得注意的是,周杰伦、陈奕迅、蔡依林、林俊杰等顶流歌手尚未在内地开唱,可想而知,在未来的不久,这个市场将会持续爆发。
一张几百元的门票,就可能承包歌迷几天的快乐,有人将此与此前火爆的淄博烧烤相比,认为,这都是年轻人消费降级、追求性价比的一种市场表现。不过,与淄博烧烤不同的是,遍布全国的演唱会,对各地餐饮、酒店、交通等行业有着更大的带动作用。
演唱会,能成为继旅游、露营之后,消费市场上的又一匹黑马吗?
歌迷一票难求,黄牛却燃票点烟
“宁可鸟巢门口站,也不能让黄牛赚”,这是五月天歌迷的一个口号。
5月26日下午6点,欣悦来到了鸟巢,由于拒绝向黄牛买票,她决定站在鸟巢外远程听演唱会。那里挤满了不少跟她一样的歌迷,有人还带了野餐垫、小马扎。不时会有人举着写有“抵制黄牛”的充气棒,呼吁歌迷拒绝高价买票。
在这个“百亿级”的市场上,黄牛们异常疯狂,他们想要赚回失去的三年。
根据歌迷的介绍,黄牛一般分有两类:溢价转让的“路人牛”和以此为生的“专业牛”。前者溢价低,但门票真假难辨;后者看似靠谱,但每张票溢价500到1000元。
黄牛抢票的花样繁多,作者联系上了一位“专业牛”,他的朋友圈都是演唱会门票的代抢和转卖信息,他并非利用软件去抢票,而是会招募大量的人力进行人工抢票,如果抢票成功,这些“代抢”们可以获得1000元左右的佣金。
除了这些“个体”黄牛之外,一些代理平台、二级票务平台也开始溢价卖票,这些平台被歌迷们戏称为黄牛的“正规军”。
当然,如此高的“代抢”佣金,仅出现在热门演唱会中,这些演唱会的歌迷多,歌迷们也愿意付高价,黄牛的利润空间就大。
比如五月天的演唱会,作者向这位黄牛询问是否可以花1500元去听一场,得到的是斩钉截铁甚至略带不屑的四个字回应:“当然不能。”而五月天的演唱会门票一般在300到1600元不等,若没有黄牛的溢价,1500元足以买一张视野好的位置。
来源:视觉中国
在一次演唱会中,歌迷与陈奕迅互动时说,自己是从黄牛手上买的门票,票价高达8000港币,陈奕迅当场就震惊了,整个人在舞台上“呆滞”了一会。
“今年的票实在是太难抢了,价格也更高了,之前从来没有遇到这种情况。”二丁目(化名)向作者感言,他是五月天的资深歌迷,今年之前,曾经看过3场五月天的演唱会。门票如此难抢,让他深受打击,他一度怀疑主办方与黄牛是一条船上的人。
就在歌迷们苦于抢不到票时,一些黄牛却做出“暴殄天物”的事情。
在今年,歌迷与黄牛之间的“战争”异常激烈。由于不少歌迷拒绝高价买票,演唱会临近时,黄牛有时会降价处理,但很少会亏本“大甩卖”,此前的高价票已经让他们赚得盆满钵满,为了保持市场稳定,他们宁可将票砸在自己手上。
几天前,就在薛之谦演唱会开始前的半个小时,一个黄牛发了一条朋友圈,两张门票被点燃,并配文:“经常有人问票卖不掉怎么办,统一回答,点烟”。
截图来自黄牛的朋友圈。
恒大曾借演唱会卖房
今年演唱会的票房有多少?从一些歌手的演唱会数据上可以一窥端倪。
公开报道显示,今年一季度,张杰、薛之谦的四场演唱会,票房均突破了4000万。而对于粉丝量更多的周杰伦来说,他在2017年举办的“地表最强”巡回演唱会,48场的票房为24亿元,平均每场吸金也就约5000万元。
来源:视觉中国
《北京商报》此前就曾报道,早在2018年,单场演唱会可为背后演出商带来超千万营收。
作为大型营业性演出,演唱会业有着成熟、复杂的运作方式。
毛毛(化名)是这个行业的从业者,据她介绍,一些有知名度、市场号召力的歌手,在举办演唱会时,为了保障营收,会把演唱会主办权卖给演出公司,而自己只收取秀费,即出场费,不少顶流歌手演唱会的主办权,都会被多个公司争夺。
获得授权后,主办方有时会将主办权分包出去,由熟悉各地市场的团队来运作。
比如,五月天巡回演唱会的全程主办为上海华人文化演艺有限公司,各地演唱会的主办则不一致。比如,2023“好好好想见到你”北京演唱会的主办方是北京华乐非凡文化传播有限公司,广州站的主办方则是广州市华星演艺有限公司,华乐非凡、华星演艺都是上海华人文化的控股公司。
疫情之前,成千上万的人依靠一场又一场的演唱会赚钱谋生,甚至有房地产公司借演唱会的名义来卖房。
根据当地媒体报道,12年前,河南新乡曾举办了“2011亚洲巨星新乡演唱会”,周杰伦、潘玮柏、萧亚轩等一线明星登台献唱,报道称,仅演唱会本身就给政府带来数百万元的利税,给各行业带来超亿元的经济效益。
而本次演唱会的荣誉主办方正是恒大地产,他们也不失时机地推出了新楼盘,当地媒体用“大街小巷广为流传,引发购房狂潮”的字眼来形容这个楼盘。
但是,三年疫情,让这个行业遭到重创,大型演唱会一度销声匿迹。
如今演唱会密集举办,围绕着这个行业,整条产业链也在复苏,各地大型场馆甚至都不够用了。此前,深圳湾体育中心副总经理刘馨灿在接受媒体采访时说,从今年3月开始,演唱会市场好了很多,他们在深圳的两个场馆,档期基本上都排到了年底。
广州浩洋电子是一家创业板上市公司,舞台灯光的生产研发是他们的主业,其财报显示,今年一季度,公司营收和净利润分别为3.30亿元、9965.54万元,分别同比增长42.47%、62.65%。
该公司在财报中写道,营收增长主要源于演艺设备市场需求增加,他们的股价也在今年4月28日达到历史最高的122.24元。
给歌迷编发,一天赚几千
演唱会与淄博烧烤,都在追求性价比
来源:视觉中国
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第1125期
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